Развитие бизнеса: группы в социальных сетях или сайт?

Развитие современного бизнеса предполагает выход на просторы интернета. Как лучше это сделать − завести группы в соцсетях или заняться созданием сайта? С поиском ответа на этот вопрос обязательно столкнутся начинающие предприниматели.

В последнее время популярность социальных сетей существенно возросла, аудитория таких площадок исчисляется миллионами и миллиардами. Ежедневно на онлайн-просторах появляются различные группы, целью которых является выведение бизнеса на новый уровень. Означает ли это, что необходимость в разработке и раскрутке сайтов отпала полностью? Чтобы ответить на этот вопрос, следует рассмотреть преимущества и недостатки групп в соцсетях и сайтов.

Группы в социальных сетях

В данный момент количество соцсетей достаточно велико. Вы можете сделать выбор в пользу таких вариантов, как ВКонтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники и т. д. На какой площадке стоит работать, зависит от особенностей вашей целевой аудитории, а также политики конкурентов.

В зоне внимания должна оказаться функциональность интернет-продукта, а также его направленность. Например, если вам нужно создать группу, которая будет максимально приближена к интернет-магазину, стоит освоить ВКонтакте (именно в этой соцсети упор делается на текстовое наполнение). В том случае, когда воздействовать на пользователей нужно визуально, сделайте группу в Instagram.

Основные преимущества социальных сетей по сравнению с сайтами следующие:

• Простота создания. Для подготовки качественной страницы в социальных сетях не нужно обладать специальными навыками и знаниями. Главное − сделать красивые описания товаров или услуг.
• Хорошее юзабилити. Вам не придётся дорабатывать продукт для того, чтобы он понравился пользователям. За вас это уже сделали профессиональные веб-маркетологи и специалисты по юзабилити, работающие в соцсетях.
• Оперативность старта. Вы сможете в сжатые сроки сформировать круг потенциальных покупателей. Для этого достаточно сделать рассылку среди имеющихся друзей − и первые участники группы появятся в ближайшее время. Правда, потом всё равно нужно будет использовать инструменты рекламы, но в соцсетях они стоят дешевле, чем при работе с сайтом.
• Вирусность. Если вы подготовите интересный контент и выполните его рассылку, то информация быстро распространится в сети. Всего пара дней − и о вас узнает большое количество людей.

На фоне таких значительных преимуществ не стоит забывать о недостатках групп в соцсетях. К их минусам относятся:

• высокий уровень конкуренции, который обусловлен простотой создания группы;
• шаблонность, у конкурентов группы выглядят практически одинаково;
• ограниченность функционала, вы не можете выйти за грань возможностей социальных сетей, если площадкой не предусмотрен онлайн-заказ (Facebook, Instagram), то вы ничего не сможете поделать с этим;
• сложность продвижения за пределами социальной сети и в режиме офлайн, без сайта это сделать проблематично;
• отсутствие выхода на сектор B2B, продукты такого вида не ищут в социальных сетях, предложения на указанных площадках за редкими исключениями рассчитаны на конечного покупателя.

Сайты

Популярный способ заявить о своих предложениях на интернет-просторах − создание веб-сайтов. По сравнению с группами в соцсетях такие продукты имеют следующие преимущества:

• Широкие возможности. Вы можете создать онлайн-ресурс в полном соответствии со своими требованиями и желаниями. Современные CMS обладают значительным функционалом. Если же его окажется недостаточно, к работе можно привлечь программистов и получить совершенный, приспособленный к вашей деятельности интернет-ресурс.
• Отсутствие ограничений по аудитории. Если при создании группы вашими потенциальными клиентами являются преимущественно её участники, то при наличии сайта ограничения отсутствуют. Если продвижение веб-ресурса проведено правильно, то аудитория действительно обширна. Раскрутка может осуществляться с использованием таких маркетинговых инструментов, как контекстная реклама, естественная выдача, SERM, те же социальные сети.
• Проведение мониторинга. Установка Яндекс.Метрики или Google Analytics позволяет анализировать эффективность проводимых акций, работоспособность каждого из каналов трафика, специфику поведенческих факторов. В социальных сетях возможности мониторинга уже, вам доступны только данные из раздела статистики.
• Право собственности. Создав сайт, вы становитесь его полноправным владельцем. Это значит, что при необходимости его можно будет продать, разместить на площадке рекламу, изменить хостинг и т. д.

Недостатки у веб-сайтов тоже есть. К их минусам относятся:

• Сложность построения продуктов. Создать сайт самостоятельно достаточно трудно, особенно если к нему выдвигаются высокие требования. Бесплатные конструкторы подходят не всегда, чаще всего за разработку ресурса приходится платить профильным специалистам.
• Необходимость продвижения. Просто изготовить сайт недостаточно, нужно вложиться в его выведение на первую страницу поисковой выдачи, нарастить трафик. Всё это требует материальных и временных ресурсов.

Какой вывод можно сделать из всего, написанного выше? Безусловно, социальные сети имеют ряд преимуществ перед сайтами, однако у них есть большое количество ограничений, из-за которых полноценно развернуть бизнес-деятельность онлайн не получится. Соцсети − прекрасный вариант для старта.

Если вы планируете развиваться и наращивать обороты, то создание веб-сайта − насущная необходимость. При этом полностью отказываться от групп в соцсетях не стоит − они станут достойным подкреплением для вашего бизнеса в интернете.

Помочь в создании сайта или групп в социальных сетях готовы специалисты нашей веб-студии.

Статьи по теме

Анализ рынка интернет-маркетинга в РФ от Яндекс Дзен

Команда аналитиков IAB Russia и Яндекс Дзен проанализировала рынок интернет-маркетинга в РФ. В ходе исследования были проанализированы нюан...

2022-05-18

Итоги развития рекламного рынка РФ за 2021 год по версии АКАР

Ведущие специалисты АКАР проанализировали развитие рекламного рынка РФ в ушедшем году и резюмировали итоги. По мнению аналитиков, общи�...

2022-05-18

Потребление мобильного трафика в Рунете достигло рекордных значений

По данным экспертов компании SlickJump доля мобильного трафика в Рунете в первом месяце весны этого года увеличилась на 4% и достигла рекордн...

2022-05-18

Оформление сторис в Instagram: как привлечь клиентов?

Специфика алгоритмов в социальной сети Instagram такова, что чем больше пользователей просмотрит сторис до конца, тем выше в итоге окажутся �...

2021-04-22

Привлечение клиентов на сайт: как сделать это быстро?

Ваш сайт был запущен совсем недавно? Тогда одной из первоочередных задач является привлечение на площадку клиентов. Сделать это нужно к�...

2021-04-20

Контекстный таргетинг в социальных сетях: секреты настройки

Таргетинг в социальных сетях − это мечта представителей бизнеса, которая стала реальностью благодаря системе myTarget, появившейся в 2018 го�...

2021-03-16

Покупательское поведение пользователей: как оно изменилось за последнее время?

Ушедший год оказался не самым простым для предпринимателей и прошёл под знаком пандемии коронавируса. Многие были вынуждены привыкать �...

2021-02-01

Интернет-магазин в Instagram: как его открыть?

Интернет-магазин в Instagram: как его открыть? Социальные сети − площадки, на которых можно успешно вести бизнес онлайн. Instagram не является ис�...

2020-10-05

Умные ленты соцсетей: как это работает?

За внимание пользователей ведут активную борьбу не только интернет-магазины, порталы, поисковые системы, но и социальные сети. Они тоже �...

2020-03-19

43 способа увеличить интернет-продажи

Не все принципы роста продаж обычного магазина работают для онлайн-бизнеса. Клиент не может потрогать и оценить реальный вид товара или ...

2020-02-27

Геореклама: основные возможности и специфика

Одной из особенностей последнего года стало существенное повышение спроса на рекламу в разнообразных геосервисах. Это неудивительно, в...

2020-02-25

Основные тренды в интернет-маркетинге 2020 года

Традиционно начало нового года становится временем прогнозов. Сфера интернет-маркетинга не является исключением. Какие тренды будут ха...

2020-01-15

Продвижение в мессенджерах: шаг в будущее

Представители бизнеса для распространения информации о своих товарах и услугах используют разные площадки. Реклама размещается на авт�...

2019-05-23

Полезные информационно-развлекательные сервисы Яндекса

Поисковая система Яндекс разработала много сервисов, которые пригодятся при продвижении сайтов, предлагающих услуги или продающих тов�...

2019-04-12

Реклама мобильных приложений: где взять трафик и как работать в мобайле?

Рынок мобильных приложений в последние годы демонстрирует значительный рост и не планирует останавливаться на достигнутом. Пользовате...

2019-03-27