Главная 
Интернет-маркетинг Мастер-класс “Контекстная реклама. Фишки для продвинутых”. Отчет о поездке
Интернет-маркетинг Мастер-класс “Контекстная реклама. Фишки для продвинутых”. Отчет о поездкеМастер-класс “Контекстная реклама. Фишки для продвинутых”. Отчет о поездке
Семинары - наше все. Особенно, когда это не просто мероприятия по обмену опытом со своими украинскими коллегами, а мастер-класс гуру PPC-маркетинга Шона Маршалла.Многие навыки и знания, которые я использую в каждодневной работе, были почерпнуты из его статей и видео уроков, поэтому не поехать в Киев я не мог.После трехчасовой прогулки по Голосеевскому парку и прилегающим районам я пришел, и первый зарегистрировался на мастер-класс в конференц-зале гостиницы «Мир».Людей было совсем немного - человек двадцать вместе с организаторами. Шон прибыл заранее, и ровно в 11 начал мастер-класс в своем фирменном энергичном, но вдумчивом стиле. По сути, он представил три разные презентации, посвященные тонкостям работы с Google AdWords.Первая часть мастер-класса была посвящена одному из «краеугольных камней» любого вида маркетинга - понимания целевой аудитории, или, проще говоря - потенциального покупателя. Шон сразу же выдвинул основной постулат контекстной рекламы, о том, что первоначальный набор ключевых фраз должен максимально описывать интерес и желания пользователя на разных стадиях его готовности совершить покупку, заказ или оставить заявку (проще говоря - конверсии).Следующая мысль органично вытекала из первой. Каждый запрос может быть конверсионным, но только при условии, что он правильно подобран. Вопрос лишь в том, насколько далеко от совершения покупки находится пользователь, и не теряем ли мы его после первого знакомства с брендом? Соответственно запросы можно разделить на группы по длине цикла продажи - от самых «растянутых» во времени (самые общие запросы) до тех, которые конвертируются быстро и хорошо, т.е. брендовые запросы. Вот уже в который раз я получаю подтверждение своих наблюдений о том, что давать поисковую контекстную рекламу по брендовым запросам необходимо.Также в первой части своего выступления Шон коснулся еще нескольких концептуальных, но не менее важных вещей: Не стоит сразу же снижать цену на товар, если ваши конкуренты продают дешевле. Часто внеся небольшие изменения в позиционировании продукта можно добиться роста продаж; Помимо коэффициента конверсии от кликов (conversionperclick), еще одним важным KPI является коэффициент конверсии от просмотров (conversionperview); Не стоит пытаться копировать структуры аккаунтов своих конкурентов, т.к. очень часто ставки по популярным запросам намного выше уровня рентабельности;В завершение первой секции Шон рассказал нам об одном из базовых принципов проектирования посадочных страниц, которые (по моему опыту) наши заказчики не приемлют в принципе: Посадочные страницы для общих, небрендовых запросов не должны пытаться продавать «сходу». Пользователь, попавший на сайт по общему запросу, находится в начале процесса покупки и еще не определился со своими желаниями Посадочные страницы для брендовых запросов должны выполнять только одну функцию - продавать товар или услугу сразу же. Если человек ищет вас по бренду - это значит что он уже «созрел» для покупки.Первый кофе-брейк прошел очень активно; я и еще несколько активных участников засыпали Шона вопросами, на которые он отвечал исходя из своей практики. Уже с новыми мыслями и новым понимаем я начинал слушать вторую часть доклада.Вторая часть мастер-класса была посвящена искусству написания объявлений и проведению экспериментов с объявлениями, а также посадочными страницами.По словам Шона, тексты объявления всегда базируются на четырех эмоциях, которые движут потребителем: Страх. Тщеславие. Зависть. Ощущение эксклюзивности.В принципе, практически для любого товара или услуги можно написать объявления с позиции как минимум двух базовых эмоций. Соответственно есть смысл проводить сравнения по работе двух объявлений, чтобы понять какая эмоция продает лучше.Что касается инструментов для экспериментов, то помимо всем известного Google Webmaster Optimizer, Шон настоятельно рекомендовал Opimizely и UnBounce.В третьей части мастер-класса Шон рассказал о том, как правильно организовать рекламную кампанию в контекстно-медийной сети (Google Display Network), делая упор на проблемы с отслеживанием конверсий и правильном таргетинге. Я бы выделил следующие тезисы: GoogleAnalytics некорректно отслеживает данные о конверсии из контекстно-медийной сети; Если позволяет бюджет, лучше использовать платные инструменты отслеживания, такие как Convertro, которые позволяет отследить всю цепочку взаимодействия пользователя с сайтом, прежде, чем он совершит конверсию; Как правило, продажи из контекстно-медийной сети больше растянуты во времени; По аналогии с минус-словами, следует использовать вычитание аудиторий в таргетинге для контекстно-медийной сети. Например, не стоит показывать объявления, предназначенные новым пользователям, тем, кто уже записан в список ремаркетинга; Следует четко структурировать виды и содержания объявлений в соответствии с тем, какое послание они несутЗакончился семинар еще одной порцией кулуарного общения, но поскольку Шон спешил на матч серии Евро-2012, то она была совсем небольшой.Мастер-класс Шона Маршалла был, пожалуй, самым полезным мероприятием по контекстной рекламе, которое я когда-либо посещал. Конечно, людям, не владеющим английским было тяжело т.к. перевод был далек от идеала. Но совместными усилиями мы все переводили свои вопросы и реплики Шона. Такой вот крауд-сорсинг :) Источник: http://freshit.net/blog/internet-marketing/master-klass-kontekstnaya-reklama-fishki-dlya-prodvinutyx-otchet-o-poezdke/
Добавить комментарий / отзыв
Команда аналитиков IAB Russia и Яндекс Дзен проанализировала рынок интернет-маркетинга в РФ. В ходе исследования были проанализированы нюан...
2022-05-18
Ведущие специалисты АКАР проанализировали развитие рекламного рынка РФ в ушедшем году и резюмировали итоги. По мнению аналитиков, общи...
2022-05-18
По данным экспертов компании SlickJump доля мобильного трафика в Рунете в первом месяце весны этого года увеличилась на 4% и достигла рекордн...
2022-05-18
Специфика алгоритмов в социальной сети Instagram такова, что чем больше пользователей просмотрит сторис до конца, тем выше в итоге окажутся ...
2021-04-22
Ваш сайт был запущен совсем недавно? Тогда одной из первоочередных задач является привлечение на площадку клиентов. Сделать это нужно к...
2021-04-20
Таргетинг в социальных сетях − это мечта представителей бизнеса, которая стала реальностью благодаря системе myTarget, появившейся в 2018 го...
2021-03-16
Ушедший год оказался не самым простым для предпринимателей и прошёл под знаком пандемии коронавируса. Многие были вынуждены привыкать ...
2021-02-01
Интернет-магазин в Instagram: как его открыть?
Социальные сети − площадки, на которых можно успешно вести бизнес онлайн. Instagram не является ис...
2020-10-05
За внимание пользователей ведут активную борьбу не только интернет-магазины, порталы, поисковые системы, но и социальные сети. Они тоже ...
2020-03-19
Не все принципы роста продаж обычного магазина работают для онлайн-бизнеса. Клиент не может потрогать и оценить реальный вид товара или ...
2020-02-27
Одной из особенностей последнего года стало существенное повышение спроса на рекламу в разнообразных геосервисах. Это неудивительно, в...
2020-02-25
Традиционно начало нового года становится временем прогнозов. Сфера интернет-маркетинга не является исключением. Какие тренды будут ха...
2020-01-15
Представители бизнеса для распространения информации о своих товарах и услугах используют разные площадки. Реклама размещается на авт...
2019-05-23
Поисковая система Яндекс разработала много сервисов, которые пригодятся при продвижении сайтов, предлагающих услуги или продающих тов...
2019-04-12
Рынок мобильных приложений в последние годы демонстрирует значительный рост и не планирует останавливаться на достигнутом. Пользовате...
2019-03-27
Мастер-класс “Контекстная реклама. Фишки для продвинутых”. Отчет о поездке |
2012-07-02 16:18:00 | 2012-07-02 16:18:00 |
Администратор |
Статьи и новости Интернет-маркетинга |
|
Семинары - наше все. Особенно, когда это не просто мероприятия по обмену опытом со своими украинскими коллегами, а мастер-класс гуру PPC-маркетинга Шона Маршалла.Многие навыки и знания, которые я |
РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
|
Семинары - наше все. Особенно, когда это не просто мероприятия по обмену опытом со своими украинскими коллегами, а мастер-класс гуру PPC-маркетинга Шона Маршалла.Многие навыки и знания, которые я |
РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2024-04-22 » Комментирование кода и генерация документации в PHP
- 2024-04-22 » SEO в России и на Западе: в чем основные отличия
- 2024-04-22 » SEO для международного масштабирования
- 2024-04-22 » Как использовать XML-карты для продвижения сайта
- 2024-04-22 » Цифровой маркетинг: инструменты для продвижения и рекламы в 2024 году
- 2024-04-22 » Что такое CSS-модули и зачем они нам?
- 2024-04-17 » 23 сервиса для эффективного экспресс-аудита любого сайта
- 2024-04-08 » Яндекс переходит на новую версию Wordstat
- 2024-04-08 » Яндекс интегрировал в свой облачный сервис эмпатичную нейросеть
- 2024-04-08 » Новая версия нейросети Claude превзошла по мощности аналоги Google и OpenAI
- 2024-04-08 » Как пользоваться GPT 4 и Claude бесплатно и без VPN
- 2024-03-13 » Стратегии SEO на 2024 год
- 2024-03-13 » Как использовать анимацию с помощью JavaScript-библиотеки GSAP
- 2024-03-13 » Использование GSAP 3 для веб-анимации
- 2024-03-13 » Cогласование топографической съёмки с эксплуатирующими организациями
- 2024-02-19 » Теряются лиды? Как настроить сквозную аналитику
- 2024-02-17 » Мерч и IT: на что обратить внимание в 2024 году
- 2024-02-16 » Копируем с RSync: основные примеры синхронизации файлов
- 2024-02-15 » Лучшие noCode AI платформы для создания диалоговых ботов
- 2024-02-14 » Факторы ранжирования Google 2024 — исследование Semrush
- 2024-02-12 » Перенос сайта на другой хостинг
- 2024-02-05 » В России сформирован реестр хостинг-провайдеров
- 2024-02-04 » Использование SSH для подключения к удаленному серверу Ubuntu
- 2024-02-03 » Подключаемся к серверу за NAT при помощи туннеля SSH. Простая и понятная инструкция
- 2024-02-02 » Настройка CI/CD для Gitlab-репозитория: схемы и гайд по шагам
- 2024-02-01 » GitLab CI Pipeline. Запуск сценария через SSH на удаленном сервере
- 2024-01-29 » Introduction to GitLab’s CI/CD for Continuous Deployments
- 2024-01-26 » Настройка GitLab CI/CD
- 2024-01-25 » Установка shell gitlab runner
- 2024-01-25 » Установка и регистрация gitlab-runner в docker контейнере
Самый лучший человек тот, который живет преимущественно своими мыслями и чужими чувствами, самый худший сорт человека - который живет чужими мыслями и своими чувствами. Из различных сочетаний этих четырех основ, мотивов деятельности - все различие людей. Люди, живущие только своими чувствами, - это звери. Толстой Лев Николаевич - (1828-1910) - великий русский писатель. Его творчество оказало огромное влияние на мировую литературу |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.