Будущее без cookies: альтернативные решения для идентификации пользователей

С 2016 года вводятся ограничения для сторонних (third-party) cookies, и с каждым годом их становится все больше. Как меняется работа с данными и маркетинговый инструментарий? Давайте разберемся по порядку.
Хронология ограничений
- 2016 год — Safari ограничивает возможность установки сторонних cookies и вводит ограничение трекинга пользователей (Apple ITP).
- 2018 год — вступает в силу GDPR, что на 30% снижает количество доступных cookies для таргетинга в Европе.
- 2019 год — Firefox начинает блокировать рекламные идентификаторы по умолчанию, а Chrome запускает Privacy Sandbox.
С 2020 года вопрос ограничений стал еще более острым. Что будет дальше? Какие возможности придут с нововведениями?
Какие есть альтернативы?
Среди возможных решений эксперты называют несколько подходов.
Фингерпринтинг. Этот способ позволяет идентифицировать устройство пользователя по уникальному набору характеристик (цифровой отпечаток). Он уступает идентификации с помощью cookies по точности, однако на коротких промежутках времени может стать отличной альтернативой.
Контекстный таргетинг. Этот метод довольно точно характеризует интерес потребителя, исходя из смыслового содержания страницы, на которой он находится. В отличие от поведенческого таргетинга, он не требует сбора истории пользователя и не нарушает новые правила конфиденциальности.
First-party данные. Отказ от сторонних cookies позволит «вырастить» историю с собственными данными паблишеров. Сайты и приложения смогут собирать, продавать и использовать для таргетинга информацию о своих посетителях, которую те предоставляют добровольно.
Что это значит для рекламного рынка?
Цена на инвентарь без cookies падает. Это позволяет рекламодателям покупать больший охват за меньшие деньги. Однако точность таргетинга снижается, и отрасли предстоит найти баланс между эффективностью и приватностью.
Положительные и отрицательные тенденции, которые повлекут за собой обсуждаемые изменения, будут раскрываться по мере внедрения новых стандартов. Ясно одно: отрасль движется в сторону большей прозрачности и контроля со стороны пользователя, и маркетологам придется осваивать новые инструменты работы с данными.
|
С 2016 года вводятся ограничения для сторонних (third-party) cookies, и с каждым годом их становится все больше. Как меняется работа с данными и маркетинговый инструментарий? Давайте разберемся по порядку. |
Будущее без cookies: альтернативные решения для идентификации пользователей |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-10-16 » Парадокс контент-рынка: ИИ пишет половину текстов, но цитирует их редко — что это значит для вашего бизнеса
- 2026-10-16 » ИИ на службе кибербезопасности: как «белые хакеры» находят в полтора раза больше уязвимостей и что это значит для вашего бизнеса
- 2026-10-16 » Гигабит в каждую квартиру: что реформа Минцифры значит для вашего бизнеса и продвижения в сети
- 2026-10-16 » Яндекс запустил единую рекламную сеть для тревел-сервисов: что это значит для бизнеса
- 2026-10-16 » Google открыл всем SynthID Detector: как проверить контент на следы ИИ и что это значит для бизнеса
- 2026-10-09 » Закон о рекламе меняется: обязательной информации в объявлениях станет меньше
- 2026-10-09 » Подписка на канал в MAX через VK Рекламу: новый инструмент для бизнеса, который меняет правила игры
- 2026-10-09 » Яндекс Директ открыл рекламу в MAX: что нужно знать бизнесу о новых форматах и сценариях
- 2026-10-09 » MAX запустил опросы в каналах: новый инструмент для бизнеса, который нельзя игнорировать
- 2026-10-09 » Минцифры снова заговорило о плате за международный трафик
- 2026-09-30 » Таргетированная реклама в Максе: что тестирование инвентаря VK Рекламы значит для вашего бизнеса
- 2026-09-30 » Универсальные сегменты в Яндекс Аудиториях: как объединение email, телефона и ClientID повышает точность рекламы
- 2026-09-30 » Claude Sonnet 5.5: что новая модель Anthropic значит для вашего бизнеса и рекламы
- 2026-09-30 » Медийная реклама на Ozon с автоподбором аудитории: что это дает вашему бизнесу
- 2026-09-30 » Цифровой рубль и новые схемы мошенничества: как защитить свой бизнес
- 2026-09-25 » Россияне выбирают товары в классическом Поиске, но факты проверяют в нейровыдаче: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-25 » Стоимость целевого действия в интернет-рекламе выросла на 17,4%: что это значит для вашего бизнеса и как реагировать
- 2026-09-25 » Telegram тестирует квадратный формат видеосообщений: что это значит для бизнеса и маркетинга
- 2026-09-25 » В Единой перфоманс-кампании станет проще продвигать товары и страницы каталога: что изменилось и как это использовать
- 2026-09-25 » Яндекс Метрика запустила бесплатные бенчмарки по индустриям: как малому бизнесу сравнивать себя с рынком
- 2026-09-18 » Telegram Ads открыл таргетинг на аудиторию ботов: как бизнесу использовать новый формат
- 2026-09-18 » ChatGPT начал показывать рекламу в диалогах на русском языке: что это меняет для вашего бизнеса
- 2026-09-18 » Половина покупателей используют ИИ-сервисы вместо чтения отзывов: как бизнесу не потерять клиента в новой реальности
- 2026-09-18 » Сбер выпустил первую модель ГигаЧата с логическим мышлением: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-18 » Новый статус «Надежный бизнес» в Поиске Яндекса: что это дает интернет-магазинам и сайтам услуг
- 2026-09-09 » Революция в охватной рекламе: как «Панорама» в Директе меняет правила игры для малого и среднего бизнеса
- 2026-09-09 » Новый рубеж для видеоконтента: как монетизация Rutube Shorts открывает возможности для бизнеса
- 2026-09-09 » Новая эра автоматизации: как Алиса AI для бизнеса меняет правила игры на рынке ИИ-агентов
- 2026-09-09 » Больше баллов — больше отзывов: как новые настройки награды в «Баллах за отзывы» Яндекса помогут вашему бизнесу расти
- 2026-09-09 » Поддельные приложения Rutube, VK Видео и Макс в топах App Store: что это значит для вашего бизнеса и как защитить свои цифровые активы
Если ты рождён без крыльев, не мешай им расти. (Коко Шанель / ЖИТЕЙСКАЯ МУДРОСТЬ ) |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.