Будущее без cookies: альтернативные решения для идентификации пользователей

С 2016 года вводятся ограничения для сторонних (third-party) cookies, и с каждым годом их становится все больше. Как меняется работа с данными и маркетинговый инструментарий? Давайте разберемся по порядку.
Хронология ограничений
- 2016 год — Safari ограничивает возможность установки сторонних cookies и вводит ограничение трекинга пользователей (Apple ITP).
- 2018 год — вступает в силу GDPR, что на 30% снижает количество доступных cookies для таргетинга в Европе.
- 2019 год — Firefox начинает блокировать рекламные идентификаторы по умолчанию, а Chrome запускает Privacy Sandbox.
С 2020 года вопрос ограничений стал еще более острым. Что будет дальше? Какие возможности придут с нововведениями?
Какие есть альтернативы?
Среди возможных решений эксперты называют несколько подходов.
Фингерпринтинг. Этот способ позволяет идентифицировать устройство пользователя по уникальному набору характеристик (цифровой отпечаток). Он уступает идентификации с помощью cookies по точности, однако на коротких промежутках времени может стать отличной альтернативой.
Контекстный таргетинг. Этот метод довольно точно характеризует интерес потребителя, исходя из смыслового содержания страницы, на которой он находится. В отличие от поведенческого таргетинга, он не требует сбора истории пользователя и не нарушает новые правила конфиденциальности.
First-party данные. Отказ от сторонних cookies позволит «вырастить» историю с собственными данными паблишеров. Сайты и приложения смогут собирать, продавать и использовать для таргетинга информацию о своих посетителях, которую те предоставляют добровольно.
Что это значит для рекламного рынка?
Цена на инвентарь без cookies падает. Это позволяет рекламодателям покупать больший охват за меньшие деньги. Однако точность таргетинга снижается, и отрасли предстоит найти баланс между эффективностью и приватностью.
Положительные и отрицательные тенденции, которые повлекут за собой обсуждаемые изменения, будут раскрываться по мере внедрения новых стандартов. Ясно одно: отрасль движется в сторону большей прозрачности и контроля со стороны пользователя, и маркетологам придется осваивать новые инструменты работы с данными.
|
С 2016 года вводятся ограничения для сторонних (third-party) cookies, и с каждым годом их становится все больше. Как меняется работа с данными и маркетинговый инструментарий? Давайте разберемся по порядку. |
Будущее без cookies: альтернативные решения для идентификации пользователей |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-07-23 » Как ошибки в AI-ответах портят репутацию компании
- 2026-07-23 » Маркировка рекламы в 2026 году: фатальные ошибки, которые обойдутся вашему бизнесу в полмиллиона рублей
- 2026-07-23 » Нейросети в дизайне сайтов и графике: революция, эволюция или угроза?
- 2026-07-23 » РСЯ открыла инструмент авторасстановки рекламы для всех партнеров: как автоматизация меняет правила монетизации
- 2026-07-23 » Контент для стоматологических клиник: какими текстами наполнить сайт, чтобы пациенты записывались сами
- 2026-07-22 » Продающие анимированные баннеры для вашего бизнеса
- 2026-07-22 » Услуги таргетолога по настройке рекламы ВКонтакте (ВК)
- 2026-07-19 » GEO / AISEO / AEO для B2C
- 2026-07-19 » GEO / AISEO / AEO для B2B
- 2026-07-15 » ИИ-агент как сотрудник: права, журнал действий и управление доступом через BearPass
- 2026-07-15 » Как проверить юриста, адвоката или нотариуса онлайн: пошаговое руководство для бизнеса
- 2026-07-15 » Телефон в вашем кармане действительно следит: кто, зачем и как это остановить
- 2026-07-15 » Куки и трекеры: какую информацию о вас собирают сайты и как это отключить
- 2026-07-15 » Почему корпоративный мессенджер — это не роскошь, а необходимость для бизнеса
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-10 » Корпоративный сайт, который показывает масштаб компании, укрепляет доверие и ведет клиента к целевому действию
- 2026-07-10 » Сайт бронирования, который превращает интерес клиента в прямую бронь, запись или заявку
- 2026-07-10 » Образовательный сайт под ключ
- 2026-07-03 » Аналитика нового поколения: как Яндекс Метрика превращает данные в управляемые конверсии
- 2026-07-03 » Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи
- 2026-07-03 » Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
- 2026-07-03 » Рекламная революция в «Яндекс Директе»: с 14 июля текстово-графические объявления окончательно уступают место комбинаторным
- 2026-07-03 » Макс запустил тест комментариев в публичных каналах
- 2026-07-01 » Уникальность текста: когда копировать контент можно, а когда нельзя
- 2026-07-01 » Локальный поиск в 2026 году: как алгоритмы ранжируют бизнес
- 2026-07-01 » ПромоСтраницы Яндекса: инструмент, который меняет правила игры в контент-маркетинге
- 2026-07-01 » Контент для строительных компаний: какими текстами наполнить сайт, чтобы он приносил клиентов
- 2026-07-01 » Искусство диалога с ИИ: как составить промпт, чтобы нейросеть поняла вас с полуслова
- 2026-06-26 » Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений
"Если технология меняется почти каждый день, нет смысла нанимать человека потому, что он обладает специфическим набором профессиональных навыков - все равно эти навыки скоро устареют. Вам нужно стараться принимать на работу людей, которые обладают широкими универсальными способностями к решению проблем, каким бы трудным это ни оказалось." |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.