Ваш сайт: от расходов — к доходам

Способы монетизации интернет-площадки.

Все чаще владельцы сайтов задумываются о том, как превратить их представительство в интернете из имиджевого инструмента, информационного портала или интернет-магазина в площадку, способную окупать себя самостоятельно и даже приносить дополнительный доход. Способов монетизации существует немало. Что же выбрать?

Из года в год растет число интернет-пользователей. Растет и количество сайтов, и в ряде случаев это уже не простенькие, кустарно сделанные странички, а удобные в обращении, созданные по всем правилам юзабилити порталы. Для приличной компании считается дурным тоном не иметь собственного представительства в интернете. Хуже может быть только сайт, сработанный тяп-ляп: непонятный по структуре, с безвкусным дизайном или давно не обновлявшийся. Чтобы не допускать такого рода огрехи, владельцу сайта частенько приходится тратить немалые деньги на его разработку, поддержку и развитие. Хорошо, если это крупная, успешная компания, и расходы на содержание сайта для нее — сущий пустяк. А если нет?

Кризис отучил нас сорить деньгами, научил внимательнее относиться к финансам и не пренебрегать любыми возможностями сэкономить, снизить затраты. Владельцы сайтов стали чаще задумываться об их монетизации, многие научились зарабатывать на этом.

Какие средства монетизации доступны на данный момент?

Во-первых, это платные сервисы. Хороший способ заработать с помощью своего сайта. Однако тут надо как следует подумать, что предложить пользователю. Какую-то ценную эксклюзивную информацию (подписка на рассылку, доступ к архиву)? К сожалению, это не всегда возможно: такой способ подходит для СМИ или компаний, имеющих в своем арсенале интеллектуальные продукты. В случае же с сайтом компании, занимающейся водопроводными системами, предложить что-то за деньги вряд ли получится (если речь не идет об интернет-магазине).

Во-вторых, это реклама, прежде всего баннерная. Она давно зарекомендовала себя. Однако тут важно помнить о том, какая именно реклама и в каких количествах присутствует на вашем сайте. Понятно, что обилие баннеров, переливающихся всеми цветами радуги, перегружает страницу, чересчур отвлекает посетителя и раздражает. С другой стороны, от сайтов, где представлены тонны информации на какую-то тему (тем более, если это достаточно солидный по объему текст с незначительным количеством изображений или вовсе без них), глаза тоже устают. Велика вероятность, что, почувствовав утомление, гость покинет сайт и больше не вернется.

В таких случаях небольшие вставки контекстной рекламы могли бы оказаться очень кстати. Объявления, подобранные под тематику сайта, смогут предоставить пользователю дополнительную информацию по теме и с большей долей вероятности будут ему интересны.

В качестве альтернативы контекстной рекламе можно рассматривать рекламу тизерную. Столь же ненавязчивая и в то же время более заметная (здесь непременно присутствует яркая картинка), она может оказаться более эффективной.

Что такое тизерная реклама?

Это короткие текстовые сообщения с картинкой, потенциально интересные пользователю. Причем не всегда тизеры — это именно рекламные, продающие объявления. К примеру, компания «Поисковые технологии», разработчик рекламного сервиса Direct/ADVERT, предложила партнерам размещать на своих сайтах не объявления рекламодателей, а новостные блоки. Новости — это то, что интересно большинству интернет-пользователей, а потому такой блок не будет висеть «мертвым грузом» на вашем сайте. Практика показала, что кликабельность новостных блоков намного выше, чем кликабельность блоков, содержащих прямую рекламу. А это самым непосредственным образом влияет на доходность. Объявления же рекламодателей демонстрируются на собственной новостной ленте сервиса — Direct/NEWS, куда с помощью упомянутых новостных блоков стягивается трафик с сайтов-партнеров. В этом случае сайт партнера не загромождается различными рекламными сообщениями, отпугивая тем самым посетителей, а напротив — становится для них привлекательным за счет интересного новостного контента. Который к тому же приносит доход владельцу площадки.

Правила размещения тизерного блока на сайте

Чтобы добиться максимального эффекта от размещения информера на сайте, будет нелишним вспомнить, что такое юзабилити. Как сделать так, чтобы пользователю было комфортно при посещении вашего сайта? На основе опыта веб-мастеров и специалистов можно сформулировать универсальные принципы, которые помогут в поиске наилучшего решения.

• Во-первых, блок объявлений должен располагаться в первом экране. «Попав на сайт, пользователь порою в считанные мгновения может определить, стоит ему здесь оставаться или нет. Если ответ отрицательный, то пользователь не увидит сообщений, которые вы разместили внизу страницы, а ведь именно они могли показаться ему интересными и принести доход владельцу сайта», — отмечает Олег Овсянников, директор по развитию компании «Поисковые технологии».
• Во-вторых, размер блока не должен превышать 35% от общего объема контента: все-таки это дополнительный элемент, и пользователь в первую очередь должен получить то, за чем пришел.
• Хорошо, когда рекламный блок расположен близко к контенту и особенно к навигационным элементам сайта (например, меню). Так его легче заметить.
• Следует помнить об оформлении. У разных пользователей разные мониторы: если у вас страница выглядит замечательно, это не значит, что и у всех остальных так же. А потому обращайте внимание на то, как инфоблок вписывается в страницу, не разъезжается ли верстка сайта.

Конечно, тизерная реклама — не панацея от всех болезней. Для кого-то она окажется настоящей находкой, кто-то не увидит выдающихся результатов — пока не попробуешь, не узнаешь. Однако опыт успешных менеджеров показывает: во все ускоряющемся мире выигрывает тот, кто не стоит на месте, экспериментирует, ищет и смотрит вперед.

Статьи по теме

Медийная реклама на Ozon с автоподбором аудитории: что это дает вашему бизнесу

Ozon продолжает активно развивать рекламные инструменты для продавцов, и очередное обновление затронуло медийную рекламу...

2026-09-30

Влияние технического долга на эффективность бизнеса

Технический долг редко фигурирует в финансовых отчетах как отдельная статья расходов, однако его присутствие почти всегда заме�...

2026-03-13

Гайд для главной страницы e-commerce сайта: как оформить, чтобы повысить конверсию

В этой статье расскажем, какие элементы нужны на стартовой странице интернет-магазина, как избежать типичных ошибок и какими...

2025-01-29

Ажиотаж и дефицит: склоняем клиента к покупке

  Если вам необходимо продать определенный товар, нужен ажиотаж. Ощущение того, что кому-то не хватит, — так называемый искусственный де...

2016-02-02

Типичные ошибки в карточке товара

Типичные ошибки в карточке товара Товарная карточка – это конверсионная страница интернет-магазина, которая призвана решать сразу не...

2015-07-10

10 топовых ошибок юзабилити интернет-магазина

Для чего интернет-магазину юзабилити? Владельцы офлайновых магазинов могут увеличить количество продаж, например, если сделают уборку,...

2015-06-24

10 эффективных советов для продвижения интернет-магазинов

Интернет-магазины завоевывают все большую популярность в Сети. Их владельцы регулярно задумываются над продвижением, стремятся сделат�...

2015-06-24

Что заставляет клиента бросить корзину с товарами?

Представьте: ваш клиент добавил товар в корзину, перешел к оформлению и внезапно передумал. Он уходит с сайта, не совершив целевое действ...

2015-06-10

Рынок зарубежных интернет-покупок в России достигнет $3 млрд к 2015 г

Компания Bay.ru, оказывающая россиянам услуги по выкупу и доставке товаров из интернет-магазинов США, проанализировала рынок междунар...

2012-06-04

Сервис контекстной рекламы — заработок для веб-мастеров

Достоинства и недостатки контекстных систем как источника дохода. Любой интернет-пользователь видел контекстную рекламу, и не раз. Эт�...

2012-04-22

Способы заработка в интернете

Рекомендации простым обывателям. Существует довольно много вариантов заработка в интернете без вложений. Эти варианты позволяют полу...

2012-04-22

Партнерка – максимизируй свою прибыль!

Как заработать дополнительные деньги? Партнерские программы (партнерка) — нетрудоемкий способ сгенерировать неплохой интернет-зараб...

2012-04-22

Директ-реклама - Эффективный способ монетизации сайта

Еще, казалось бы, совсем недавно основная роль сайта состояла в том, чтобы доносить до интернет-пользователя элементарные вещи вроде �...

2012-04-18

The Guardian: Google заработала на iOS больше, чем на Android

С каждого девайса на ОС Android Google зарабатывает около $10 в год. Реклама на ПК приносит компании в 3 раза больше, а сервисы, интегрированны...

2012-03-31

Почта России может стать официальным партнером PayPal

Почта России получила официальное предложение о сотрудничестве от известной международной платежной системы PayPal. Как говорят предста�...

2012-03-31