Как Яндекс и Google «смотрят» на сайты

Владельцы сайтов нередко задаются вопросом, почему результаты продвижения в Яндексе и Google значительно разнятся. Дело в том, что в алгоритмической формуле этих поисковых систем существует ряд отличий, знать о которых в практике оптимизации крайне полезно. Сегодня мы поговорим о характерных особенностях обоих поисковиков при оценке релевантности ресурсов и подходе к формированию выдачи, а также о тех подводных камнях, к которым нужно быть готовым грамотному оптимизатору.

Индексация документов

В поисковой системе Google существует два типа индекса: основной и дополнительный (Supplemental Index), в который попадают менее полезные, по мнению поисковика, документы (как правило – дубли или страницы с малым объемом контента). Эти страницы не участвуют в результатах поиска, о чем многие владельцы ресурсов даже не догадываются. Определить попавшие под фильтр документы можно следующим способом: в строке поиска Googleнеобходимо набрать запрос вида site:www.somesite.ru/& и получить перечень страниц в основном индексе. Страницы, которые были проиндексированы, но в списке не отражаются, занесены в дополнительный индекс. Их следует отредактировать и заполнить информацией либо (если это не имеет смысла) удалить или закрыть от индексации.

Приведем несколько рекомендаций касательно того, как поступать с разными типами страниц, попавшими в дополнительный индекс Google:

• служебные разделы и малозначимые для поискового продвижения страницы (например профили пользователей) стоит закрыть от индексации, а для избавления от дублей страниц можно использовать канонические URL;

• разделы каталога, подкаталога, категорий (и им подобные) необходимо наполнить сопроводительным описанием и проставить на них несколько «жирных» внешних ссылок;

• страницы товаров, содержащие неуникальную информацию, можно вывести в основной индекс путем покупки пары-тройки дешевых обратных ссылок.

Обновление выдачи (апдейт)

И в Google, и в Яндексе существуют быстроботы, которые постоянно сканируют поисковую базу на предмет появления новых документов или изменения старых. Однако обновление баз данных, называемое «апдейт», происходит в каждой из поисковых машин с разной периодичностью. Апдейты в Google случаются ежедневно, за счет чего обновленные документы на сайте практически сразу попадают в индекс и начинают участвовать в поиске. Проходят они достаточно спокойно и не вызывают таких потрясений, как апдейты Яндекса. Последний томит оптимизаторов длительным ожиданием и «выкатывает» обновления раз в 1-2 недели. При этом нередко преподносит сюрпризы в виде сильного «шторма» поисковой выдачи, влекущего серьезное изменение позиций страниц (роста или пессимизации). Поэтому вебмастера и SEO-специалисты внимательно следят за апдейтами Яндекса и отводят на форумах отдельные ветки для их обсуждения.

Внешние ссылки

Ссылочный фактор по-прежнему играет значимую роль в формуле ранжирования обеих поисковых систем. Но, что касается продвижения в Яндексе, здесь необходимо подбирать ссылки гораздо более тщательно – без естественных ссылок (как с анкорами, так и без них), обеспечивающих переходы на продвигаемые страницы, добиться положительных результатов внешней оптимизации будет едва ли возможно.

Google также предъявляет высокие требования к качеству внешних ссылок, однако не слишком строг в отношении их тематичности и разнообразия источников ссылочной массы. Зарубежный поисковик очень хорошо воспринимает сквозные ссылки, наделяя их больши́м весом, а вот лидер поиска рунета предпочитает ссылки как с главной страницы, так и с внутренних и учитывает их суммарный вес. Что касается анкоров, то для Google важны прямые вхождения ключевых слов, а для Яндекса – словоформы. Таким образом, чтобы ссылочное продвижение было эффективным повсеместно, необходимо повышать качество ссылочной массы и делать ее более разнообразной.

Внутренняя оптимизация

Качество сайта – важнейший фактор для обеих поисковых систем. И все же Google более внимательно смотрит на оптимизацию каждой отдельно взятой страницы и на ее релевантность поисковому запросу. Большое значение в процессе оценивания придается внутренней перелинковке, мета-тегам Title и Description (последний используется для формирования сниппета), микроразметке страниц, размещению кнопок и виджетов социальных сетей. Кроме того, в последнее время специалисты Google все больше акцентируют внимание вебмастеров на важности адаптации сайта под мобильные устройства, что является одним из факторов ранжирования страниц в мобильном поиске. Яндекс, безусловно, тоже смотрит на оптимизацию ресурса, но при этом первостепенное значение придает уникальности контента (об этом ниже) и заголовкам страниц Title.

Контент

Роль контента при продвижении в Яндексе значительно выше. Если Google достаточно лоялен к рерайтам и индексирует даже неуникальные тексты и картинки, предоставляя по ним трафик, то Яндекс строго учитывает фактор уникальности и тематичности содержимого сайта, понижая в выдаче страницы с заимствованным контентом или совсем не включая их в индекс. Что касается распределения ключевых слов в контенте страницы, то рекомендуется употреблять наиболее важные запросы выше остальных (в начале текста), а также «разбавлять» контент их синонимами. Текст должен быть естественным, не переспамленным ключами и легко восприниматься пользователем.

Показатели сайта

При создании и оптимизации сайта стоит учитывать, что Google негативно воспринимает низкую скорость загрузки страниц и может наказать за это снижением позиций. Это настолько важно, что специалисты поисковой системы создали специальный инструмент проверки скорости загрузки, чтобы помочь вебмастерам выявить проблему заранее. Оптимальный результат – не менее 90 баллов из 100 возможных. Что касается возраста сайта, то Google дружелюбно относится к молодым ресурсам и, при условии их грамотной оптимизации, пропускает в ТОП гораздо быстрее, нежели это делает Яндекс.

Региональность

При продвижении только в Google можно вообще не думать о таком понятии, как региональность. Обратная ситуация с Яндексом, где необходимость выбора региона продвижения обусловлена геозависимостью запросов. В большей степени этот фактор касается коммерческих сайтов, продающих товары или услуги на локальных рынках. Яндекс отображает и ранжирует такие ресурсы в каждом регионе по-разному (хотя погрешности не исключены и, например, в московской выдаче по геозависимому запросу можно обнаружить новгородский интернет-магазин). Присвоить регион сайту можно через сервис Яндекс.Вебмастер.

Скорость выхода в ТОП

С учетом сроков индексации документов и систем апдейтов, средний срок вывода сайта в ТОП Яндекса занимает более 4 месяцев (в конкурентных коммерческих тематиках – от полугода и более), в ТОП Google возможно выйти и за 1-2 месяца.

Источник: рассылка Seopult и Интернет

Статьи по теме

Google подвел итоги 2023 года в поиске

По традиции в начале декабря Google подвел итоги уходящего года, выделив самые популярные события и темы, которые волновали пользователей...

2023-12-28

Вывод сайта из-под фильтров

Вывод сайта из-под фильтров Фильтр – это один из алгоритмов поисковых систем, который определяет, насколько хорош тот или иной сайт. У к�...

2023-02-01

Ключевые слова − база для полёта в ТОП-выдачи

Одна из основных задач, которые ставятся перед SEO-оптимизаторами, занимающимися продвижением сайтов, − подбор правильных ключевых запр�...

2021-04-02

Факторы ранжирования-2021

В мае прошлого года специалисты Google опубликовали анонс метрик, которые будут работать при ранжировании. Теперь представители компании �...

2021-01-22

Алгоритм YATI: новая разработка Яндекса

Алгоритм YATI: новая разработка Яндекса Одним из продуктов, который был представлен на конференции YaC 2020, стал новый алгоритм YATI. Расшифр�...

2021-01-12

Bing: обновление для веб-мастеров

Совсем недавно вышло обновление руководства для веб-мастеров, подготовленное специалистами Bing. Эта поисковая система достаточно попул�...

2020-09-17

Яндекс.Поиск: особенности и плюсы такого инструмента на сайте

Такой процесс, как поиск информации в интернете, уже давно известен пользователям. Аналогичный инструмент можно использовать и в рамках...

2020-03-26

Чистка поисковой выдачи: как удалить ненужную информацию?

Наверное, каждый из пользователей находил в поисковой выдаче ссылки на страницы, которых на самом деле не существует. Их наличие на сайт�...

2019-03-20

ИКС: Яндекс оценивает качество сайтов по-новому

Недавно Яндекс ввёл новый показатель качества интернет-ресурсов, который получил название ИКС. Расшифровывается эта аббревиатура как и...

2018-09-12

Четыре рекламных объявления в спецразмещении

Портал Яндекс стал внедрять четвертую позицию спецразмещений контекстной рекламы в поисковике. При этом он сообщил о показе четырех сп�...

2017-12-27

Новый алгоритм поиска Яндекса Королев

Королёв: новый алгоритм-герой Яндекса Яндекс неустанно производит на свет всё новые и новые алгоритмы, чтобы сделать поисковую выдачу н...

2017-09-12

Ссылочное ранжирование: что о нём нужно знать?

  Популярность сайта во многом зависит от его позиции в поисковой выдаче. Существует много факторов, которые влияют на этот показатель...

2016-11-08

Проседание поискового трафика: в чём причина?

Проседание поискового трафика: в чём причина?   Владельцы сайтов нередко сталкиваются с такой проблемой, как проседание трафика. Это ч...

2016-05-17

Особенности работы поисковых роботов

Особенности работы поисковых роботов   Людям, которые занимаются продвижением интернет-ресурсов, крайне важно понимать принцип рабо�...

2016-03-23

10 важных фактов о продвижении в Гугл, о которых вы могли не знать

Последнее время Google активно общается с вебмастерами. В том числе обновил рекомендации для вебмастеров. Большой плюс в том, что ребята из ...

2016-03-22