Поисковые системы Конец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный форматКонец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный формат
Этим летом Яндекс Директ полностью заменит текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях (ЕПК) на комбинаторные. Переход затронет всех рекламодателей без исключения и станет одним из самых значительных изменений в рекламном инструменте за последние годы. Вместо ручного создания десятков вариантов объявлений система будет автоматически комбинировать заголовки, тексты, изображения и видео, подбирая идеальный креатив для каждого конкретного пользователя.
Что такое комбинаторные объявления и почему они лучше
Комбинаторное объявление — это принципиально новый подход к созданию рекламных креативов. Рекламодатель загружает в систему набор элементов: до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений и до 6 видео. Яндекс Директ самостоятельно комбинирует эти элементы в различные баннеры и для каждого показа выбирает ту комбинацию, которая с наибольшей вероятностью приведёт к конверсии.
В отличие от текстово-графических объявлений, где рекламодатель создаёт каждый вариант вручную и заранее не знает, какой из них сработает лучше, комбинаторный формат использует нейросетевые технологии Яндекса для автоматического подбора оптимального креатива под конкретного пользователя и конкретную площадку.
Результаты тестов впечатляют: по данным платформы, использование комбинаторных объявлений увеличивает количество конверсий в среднем на 50% по сравнению с одним-двумя текстово-графическими объявлениями в группе. Реальный кейс компании Skyeng показал, что комбинаторные объявления принесли в 1,5 раза больше заявок на пробные уроки по более низкой стоимости по сравнению с текстово-графическими аналогами.
Как будет проходить переход
Яндекс разбил процесс обновления на два этапа, чтобы дать рекламодателям время адаптироваться:
- Первый этап — с 30 июня 2026 года. Текстово-графические объявления в ЕПК станут доступны только для редактирования. Создавать новые объявления этого типа будет невозможно — для новых задач потребуется использовать комбинаторный формат. Однако уже запущенные текстово-графические объявления продолжат работать без изменений: их можно будет копировать, приостанавливать, возобновлять и архивировать.
- Второй этап — июль 2026 года. Все существующие и архивные текстово-графические объявления автоматически обновятся до комбинаторных. При этом накопленная статистика и все настройки сохранятся — номер объявления не изменится, а в Мастере отчетов данные за период до обновления останутся в группировке «Текстово-графическое», а после — перейдут в «Комбинаторное».
Точные даты второго этапа компания анонсирует позднее и предупредит рекламодателей через электронную почту, интерфейс и официальные каналы Яндекс Рекламы.
Важные нюансы, о которых нужно знать
При обновлении есть несколько технических ограничений и особенностей, которые важно учитывать:
- Ограничение на количество объявлений в группе. В одной группе может быть не более трёх неархивных комбинаторных объявлений и до десяти с учётом архивных. Если в группе больше текстово-графических объявлений, они всё равно обновятся, но при дублировании группы первые три объявления останутся в статусе «Черновик», а остальные автоматически перейдут в «Архив».
- Судьба дополнительных заголовков. В комбинаторных объявлениях дополнительные заголовки не предусмотрены. Если суммарный объём основного и дополнительного заголовка в текстово-графическом объявлении превышает 56 символов, при обновлении будет перенесён только основной заголовок. Яндекс утверждает, что отсутствие дополнительных заголовков не ухудшает результаты, но если информация из дополнительного заголовка критична, её стоит перенести в основной заголовок или в уточнения.
Как подготовиться к изменениям
Яндекс настоятельно рекомендует до 30 июня создать хотя бы одно комбинаторное объявление — в веб-интерфейсе, Директ Коммандере или через API. Это поможет привыкнуть к новому формату до того, как массовое обновление затронет все кампании.
Комбинаторные объявления доступны в Единой перфоманс-кампании и могут показываться на всех ключевых площадках: в Поиске, Товарной галерее, Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Картах. Настроить их можно также через загрузку XLS и XLSX файлов.
Что это значит для рекламодателей
Переход на комбинаторные объявления — это не просто смена формата, а смена философии управления рекламой. Вместо того чтобы гадать, какой заголовок или изображение сработают лучше, рекламодатель делегирует эту задачу алгоритмам Яндекса. Система не только комбинирует элементы, но и адаптирует объявление под формат каждой конкретной площадки, что особенно важно в условиях фрагментированного пользовательского опыта.
Для агентств и крупных рекламодателей, которые привыкли управлять каждым объявлением вручную, переход потребует пересмотра подходов к созданию креативов. Вместо десятков однотипных объявлений с разными заголовками теперь достаточно загрузить набор элементов и довериться автоматике.
С другой стороны, для небольших бизнесов и тех, кто не имеет ресурсов на массовое создание креативов, комбинаторный формат открывает новые возможности: с минимальными усилиями можно охватить широкий спектр аудиторий и протестировать множество вариантов сообщений.
В контексте других изменений в Директе
Обновление объявлений — не единственное изменение, которое ждёт рекламодателей этим летом. Ранее Яндекс Директ объявил, что с 22 июня рекламодатели, использующие ручное управление ставками и общий счёт аккаунта, будут переведены с дневных лимитов на единый недельный формат. В совокупности эти изменения формируют новый ландшафт управления рекламными кампаниями, где автоматизация и машинное обучение играют всё более важную роль.
Итог
30 июня 2026 года станет датой, когда текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях уйдут в прошлое. Их место займут комбинаторные объявления — более гибкий, эффективный и технологичный формат, который обещает рост конверсий до 50% и существенное упрощение настройки рекламных кампаний.
Рекламодателям, которые ещё не знакомы с новым форматом, стоит потратить оставшееся до конца июня время на тестирование. Как показывает практика, те, кто адаптируется к изменениям первыми, получают конкурентное преимущество — а в случае с комбинаторными объявлениями это преимущество измеряется в конкретных продажах и заявках.
|
Этим летом Яндекс Директ полностью заменит текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях (ЕПК) на комбинаторные. Переход затронет всех рекламодателей без исключения и станет одним из самых значительных изменений в рекламном инструменте за последние годы. Вместо ручного создания десятков вариантов объявлений система будет автоматически комбинировать заголовки, тексты, изображения и видео, подбирая идеальный креатив для каждого конкретного пользователя. |
Конец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный формат |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-09-30 » Таргетированная реклама в Максе: что тестирование инвентаря VK Рекламы значит для вашего бизнеса
- 2026-09-30 » Универсальные сегменты в Яндекс Аудиториях: как объединение email, телефона и ClientID повышает точность рекламы
- 2026-09-30 » Claude Sonnet 5.5: что новая модель Anthropic значит для вашего бизнеса и рекламы
- 2026-09-30 » Медийная реклама на Ozon с автоподбором аудитории: что это дает вашему бизнесу
- 2026-09-30 » Цифровой рубль и новые схемы мошенничества: как защитить свой бизнес
- 2026-09-25 » Россияне выбирают товары в классическом Поиске, но факты проверяют в нейровыдаче: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-25 » Стоимость целевого действия в интернет-рекламе выросла на 17,4%: что это значит для вашего бизнеса и как реагировать
- 2026-09-25 » Telegram тестирует квадратный формат видеосообщений: что это значит для бизнеса и маркетинга
- 2026-09-25 » В Единой перфоманс-кампании станет проще продвигать товары и страницы каталога: что изменилось и как это использовать
- 2026-09-25 » Яндекс Метрика запустила бесплатные бенчмарки по индустриям: как малому бизнесу сравнивать себя с рынком
- 2026-09-18 » Telegram Ads открыл таргетинг на аудиторию ботов: как бизнесу использовать новый формат
- 2026-09-18 » ChatGPT начал показывать рекламу в диалогах на русском языке: что это меняет для вашего бизнеса
- 2026-09-18 » Половина покупателей используют ИИ-сервисы вместо чтения отзывов: как бизнесу не потерять клиента в новой реальности
- 2026-09-18 » Сбер выпустил первую модель ГигаЧата с логическим мышлением: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-18 » Новый статус «Надежный бизнес» в Поиске Яндекса: что это дает интернет-магазинам и сайтам услуг
- 2026-09-09 » Революция в охватной рекламе: как «Панорама» в Директе меняет правила игры для малого и среднего бизнеса
- 2026-09-09 » Новый рубеж для видеоконтента: как монетизация Rutube Shorts открывает возможности для бизнеса
- 2026-09-09 » Новая эра автоматизации: как Алиса AI для бизнеса меняет правила игры на рынке ИИ-агентов
- 2026-09-09 » Больше баллов — больше отзывов: как новые настройки награды в «Баллах за отзывы» Яндекса помогут вашему бизнесу расти
- 2026-09-09 » Поддельные приложения Rutube, VK Видео и Макс в топах App Store: что это значит для вашего бизнеса и как защитить свои цифровые активы
- 2026-09-02 » Лимит дохода самозанятых могут поднять почти вдвое: что это значит для вашего бизнеса
- 2026-09-02 » Новые отчеты Яндекс Метрики: как анализировать удержание и ценность пользователей
- 2026-09-02 » Google сделал ИИ-ответы стандартом поиска: как это меняет правила игры для вашего бизнеса
- 2026-09-02 » Идентификация доменов через Госуслуги с 1 сентября 2026 года: что изменилось для вашего бизнеса и как не потерять сайт
- 2026-09-02 » Цифровой рубль стал обязательным: что меняется для бизнеса с 1 сентября 2026 года
- 2026-08-25 » Статистика каналов в Максе: почему это важно для вашего бизнеса
- 2026-08-25 » Долгожданный контакт: как появление @AdSupport меняет правила игры в Telegram-рекламе
- 2026-08-25 » Скидка, которая видит покупателя насквозь: как новый инструмент Яндекса превращает бюджет в продажи
- 2026-08-25 » Новая эра телевизионной рекламы: как Яндекс Директ превращает экран в витрину
- 2026-08-25 » Отзывы как двигатель продаж: как обратная связь клиентов продвигает ваш сайт в поиске
Ничто так сильно не разрушает человека, как продолжительное бездействие. |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.