Конец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный формат

Этим летом Яндекс Директ полностью заменит текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях (ЕПК) на комбинаторные. Переход затронет всех рекламодателей без исключения и станет одним из самых значительных изменений в рекламном инструменте за последние годы. Вместо ручного создания десятков вариантов объявлений система будет автоматически комбинировать заголовки, тексты, изображения и видео, подбирая идеальный креатив для каждого конкретного пользователя.

Что такое комбинаторные объявления и почему они лучше

Комбинаторное объявление — это принципиально новый подход к созданию рекламных креативов. Рекламодатель загружает в систему набор элементов: до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений и до 6 видео. Яндекс Директ самостоятельно комбинирует эти элементы в различные баннеры и для каждого показа выбирает ту комбинацию, которая с наибольшей вероятностью приведёт к конверсии.

В отличие от текстово-графических объявлений, где рекламодатель создаёт каждый вариант вручную и заранее не знает, какой из них сработает лучше, комбинаторный формат использует нейросетевые технологии Яндекса для автоматического подбора оптимального креатива под конкретного пользователя и конкретную площадку.

Результаты тестов впечатляют: по данным платформы, использование комбинаторных объявлений увеличивает количество конверсий в среднем на 50% по сравнению с одним-двумя текстово-графическими объявлениями в группе. Реальный кейс компании Skyeng показал, что комбинаторные объявления принесли в 1,5 раза больше заявок на пробные уроки по более низкой стоимости по сравнению с текстово-графическими аналогами.

Как будет проходить переход

Яндекс разбил процесс обновления на два этапа, чтобы дать рекламодателям время адаптироваться:

1. Первый этап — с 30 июня 2026 года. Текстово-графические объявления в ЕПК станут доступны только для редактирования. Создавать новые объявления этого типа будет невозможно — для новых задач потребуется использовать комбинаторный формат. Однако уже запущенные текстово-графические объявления продолжат работать без изменений: их можно будет копировать, приостанавливать, возобновлять и архивировать.
2. Второй этап — июль 2026 года. Все существующие и архивные текстово-графические объявления автоматически обновятся до комбинаторных. При этом накопленная статистика и все настройки сохранятся — номер объявления не изменится, а в Мастере отчетов данные за период до обновления останутся в группировке «Текстово-графическое», а после — перейдут в «Комбинаторное».

Точные даты второго этапа компания анонсирует позднее и предупредит рекламодателей через электронную почту, интерфейс и официальные каналы Яндекс Рекламы.

Важные нюансы, о которых нужно знать

При обновлении есть несколько технических ограничений и особенностей, которые важно учитывать:

• Ограничение на количество объявлений в группе. В одной группе может быть не более трёх неархивных комбинаторных объявлений и до десяти с учётом архивных. Если в группе больше текстово-графических объявлений, они всё равно обновятся, но при дублировании группы первые три объявления останутся в статусе «Черновик», а остальные автоматически перейдут в «Архив».
• Судьба дополнительных заголовков. В комбинаторных объявлениях дополнительные заголовки не предусмотрены. Если суммарный объём основного и дополнительного заголовка в текстово-графическом объявлении превышает 56 символов, при обновлении будет перенесён только основной заголовок. Яндекс утверждает, что отсутствие дополнительных заголовков не ухудшает результаты, но если информация из дополнительного заголовка критична, её стоит перенести в основной заголовок или в уточнения.

Как подготовиться к изменениям

Яндекс настоятельно рекомендует до 30 июня создать хотя бы одно комбинаторное объявление — в веб-интерфейсе, Директ Коммандере или через API. Это поможет привыкнуть к новому формату до того, как массовое обновление затронет все кампании.

Комбинаторные объявления доступны в Единой перфоманс-кампании и могут показываться на всех ключевых площадках: в Поиске, Товарной галерее, Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Картах. Настроить их можно также через загрузку XLS и XLSX файлов.

Что это значит для рекламодателей

Переход на комбинаторные объявления — это не просто смена формата, а смена философии управления рекламой. Вместо того чтобы гадать, какой заголовок или изображение сработают лучше, рекламодатель делегирует эту задачу алгоритмам Яндекса. Система не только комбинирует элементы, но и адаптирует объявление под формат каждой конкретной площадки, что особенно важно в условиях фрагментированного пользовательского опыта.

Для агентств и крупных рекламодателей, которые привыкли управлять каждым объявлением вручную, переход потребует пересмотра подходов к созданию креативов. Вместо десятков однотипных объявлений с разными заголовками теперь достаточно загрузить набор элементов и довериться автоматике.

С другой стороны, для небольших бизнесов и тех, кто не имеет ресурсов на массовое создание креативов, комбинаторный формат открывает новые возможности: с минимальными усилиями можно охватить широкий спектр аудиторий и протестировать множество вариантов сообщений.

В контексте других изменений в Директе

Обновление объявлений — не единственное изменение, которое ждёт рекламодателей этим летом. Ранее Яндекс Директ объявил, что с 22 июня рекламодатели, использующие ручное управление ставками и общий счёт аккаунта, будут переведены с дневных лимитов на единый недельный формат. В совокупности эти изменения формируют новый ландшафт управления рекламными кампаниями, где автоматизация и машинное обучение играют всё более важную роль.

Итог

30 июня 2026 года станет датой, когда текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях уйдут в прошлое. Их место займут комбинаторные объявления — более гибкий, эффективный и технологичный формат, который обещает рост конверсий до 50% и существенное упрощение настройки рекламных кампаний.

Рекламодателям, которые ещё не знакомы с новым форматом, стоит потратить оставшееся до конца июня время на тестирование. Как показывает практика, те, кто адаптируется к изменениям первыми, получают конкурентное преимущество — а в случае с комбинаторными объявлениями это преимущество измеряется в конкретных продажах и заявках.

Статьи по теме

Попадет ли ваш сайт в ответы нейросетей

По прогнозам, в 2026 году AI Overviews будут появляться в 35–40% всех поисковых запросов. Уже сегодня при наличии AI-ответа органический CTR мож�...

2026-06-05

ИИ и Google: как 1446 сайтов вылетели из поиска и как вам избежать подобного

Google банит за низкое качество и бесполезность контента, а не за сам факт работы нейросетей. Исследования показали: 30% забаненных сай...

2026-05-07

Нулевая позиция в поиске: как на нее попасть и зачем это нужно

Бывает, вводишь в Google или «Яндекс» какой-нибудь запрос и первым делом видишь не список ссылок на сайты, а готовый ответ в отдельном бл...

2026-02-26

Контент-стратегия после обновления Google Helpful Content

Как создавать материалы, которые полюбят и люди, и поисковики? Главный приоритет Google — удовлетворение запросов пользо�...

2026-02-12

Введение: Ненужные страницы в индексе — это тихий слив бюджета и позиций

Откройте любой проект в Google Search Console, который не проходил регулярный техаудит. В 9 из 10 случаев в разделе «Индексирование» → «Страни�...

2025-12-17

Generative Engine Optimization (GEO): как работать с новым типом поиска

Что на самом деле означает GEO и в чем его суть Для начала внесём ясность. Сегодня аббревиатура GEO может вводить в заблуждение, ...

2025-12-11

ПромоСтраницы Яндекса: Что такое и для чего служит

ПромоСтраницы — это специализированный рекламный инструмент от Яндекса, созданный для эффективного продвижения товаров и услуг в ...

2025-12-02

Геозапросы по-новому: как покорить локальное SEO с помощью ИИ

В статье рассказываем о кейсе Kokoc Performance об использовании нейросетей при сборе геозапросов. Со�...

2025-11-19

Как работает поиск Яндекса: краткое руководство по алгоритмам и технологиям

Введение в поисковую систему Яндекса Рисунок 1: Поисковая система Яндекс Поисковая система Яндекса...

2025-09-11

Сайты с качественным контентом смогут получать больше трафика после обновления алгоритмов в Поиске Яндекса

Яндекс активно работает над совершенствованием технологии определения качественного контента в поиске. За последний месяц было внедре...

2025-05-25

Почему страницы не индексируются Google: три типа проблем

В статье рассказываем о проблемах, связанных со статусом «Не проиндексировано» в Google Search Console. Содержание ...

2025-05-07

Отзывы на Яндекс Картах: как пройти модерацию

Разберемся, как работает модерация отзывов Яндекс, какие правила нужно соблюдать, чтобы Яндекс принял отзыв на ваш бизнес, и что ...

2025-01-19

Google подвел итоги 2023 года в поиске

По традиции в начале декабря Google подвел итоги уходящего года, выделив самые популярные события и темы, которые волновали пользователей...

2023-12-28

Вывод сайта из-под фильтров

Вывод сайта из-под фильтров Фильтр – это один из алгоритмов поисковых систем, который определяет, насколько хорош тот или иной сайт. У к�...

2023-02-01

Ключевые слова − база для полёта в ТОП-выдачи

Одна из основных задач, которые ставятся перед SEO-оптимизаторами, занимающимися продвижением сайтов, − подбор правильных ключевых запр�...

2021-04-02