Настройка рекламы в Facebook

Таргетированная реклама является одним из действенных инструментов для привлечения внимания целевой аудитории к предложениям вашей компании. Она способствует росту узнаваемости бренда, обеспечивает широкий охват пользователей и активизирует приток новых клиентов. Вот только есть одно но: работа рекламы будет эффективной, если все настройки задать правильно. Именно непонимание шагов, которые нужно совершить, часто становится причиной отказа владельцев сайтов размещать рекламу в такой популярной социальной сети, как Facebook.

Ещё одна причина игнорирования этой онлайн-площадки − уверенность в том, что на ней нет представителей целевой аудитории. Согласно официальным данным, портрет среднестатистического пользователя соцсети Facebook такой:

• возраст − более 30 лет;
• образование − высшее;
• уровень дохода − средний и выше среднего.

Таким образом, указанной соцсетью сейчас преимущественно пользуются представители современной интеллигенции. Так неужели эта группа не является вашей целевой аудиторией? В большинстве случаев именно на таких покупателей ориентированы интернет-магазины.

Что касается сложности настройки рекламы для Facebook, то все препятствия можно преодолеть, если задаться целью провести маркетинговую кампанию в указанной социальной сети.

Реклама в Facebook: как выглядит и настраивается?

Даже зайдя на главную страницу Фейсбука, можно понять, что площадок для демонстрации рекламных объявлений достаточно много.

Есть реклама в видео, мессенджере, в MarketPlace, а также в stories. Площадки для показа также подлежат управлению, о чём будет рассказано ниже.

Если вы хотите настроить рекламу в Facebook, нужно изначально создать бизнес-мессенджер вашей организации. Он представляет собой специальную площадку, на которой консолидируются бизнес-страницы, происходит управление ими, выполняется создание рекламных аккаунтов и т. д. Доступ к такому мессенджеру могут иметь разные пользователи, то есть работать с ним может несколько сотрудников вашей компании.

Создание бизнес-мессенджера предполагает:

• переход по ссылке https://business.facebook.com/;
• клик на кнопку «Создать аккаунт»;
• заполнение полей в регистрационном окне.

В результате вы получите такую картину:

Теперь у вас есть возможность добавлять разных людей, создавать бизнес-страницы и рекламные аккаунты. На каждом этапе соцсеть даёт подробные инструкции. Обратите внимание, что показы вашей рекламы выполняются от имени созданной бизнес-страницы. Сделать её можно, перейдя в личный портфель.

После того, как все подготовительные операции завершены, можно запускать рекламу. Для этого в аккаунте необходимо нажать активную кнопку «Создать».

Настройка выполняется пошагово.

Определение цели

На первом этапе вам необходимо понять, какие цели преследуются проводимой рекламной кампанией: повышение уровня узнаваемости, лиды или конверсия.

Узнаваемость состоит в том, что большое количество пользователей будет знать о вашем бренде и продукции и активно обсуждать их. Лиды интересны тем, кто хочет добиться от представителя целевой аудитории совершения конкретного действия. Это может быть визит на сайт компании, проставление лайков, просмотр видеороликов и т. д. Конверсия − понятие, которое заинтересует предпринимателей, стремящихся к росту объёма продаж. В этом случае работа будет проводиться на базе пресс-фида товаров.

Для каждой из перечисленных групп Facebook даёт пояснения.

В качестве примера рассмотрим проведение рекламной кампании, направленной на получение целевого трафика.

Настройка аудиторий

На втором этапе работы необходимо выполнить таргетирование. Оно состоит в поиске пользователей, которым стоит продемонстрировать рекламное объявление. Чтобы найти их, ФБ предоставляет достаточно много возможностей. Сразу отметим, что парсинг по подписчикам, которые проявили интерес к другим страницам, не действует. За основу берутся только те возможности, которые предоставляет рекламный кабинет. Они следующие:

• Индивидуализированные аудитории. Рекламные объявления можно показывать пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт. Для этого в код интернет-ресурса нужно встроить пиксель Facebook, собирающий сведения о трафике. Кроме того, вы можете загрузить внешние базы с данными пользователей. Система найдёт их автоматически по указанным сведениям (номера телефонов, e-mail) и покажет рекламу. Ещё одна важная функция − look-alike. Она выполняет анализ исходной аудитории, отыскивает новых пользователей, которые имеют похожие черты с первоначальными.

• Геопривязка. Таргетирование может выполняться по географии. Охват всей страны или небольшого района − выбор зависит от ваших целей.

• Возраст и пол. Сформировать аудиторию для показа можно также по указанным характеристикам.

• Язык. Этот параметр открывает перед вами широкие возможности. Например, вам нужно найти пользователей, которые живут в определённой стане мира, но при этом относятся к категории русскоязычного населения. Вы просто указываете нужную геопривязку, а потом делаете пометку в поле «Язык».

• Демографические признаки. Здесь можно настроить много параметров, среди которых семейный статус, наличие детей, уровень образования, сфера деятельности, уровень жизни и т. д.

• Интересы и увлечения. Фейсбук даёт вам возможность использовать набор подсказок или проверять свои варианты с помощью поисковой строки. Количество критериев для выбора интересов много, данный раздел требует детального изучения и проработки.

• Поведенческие факторы. В этом случае внимание уделяется особенностям поведения пользователей в социальных сетях. Таргетирование может быть настроено на путешественников, любителей техники определённого бренда, активных покупателей онлайн и т. д.

Facebook даёт возможность провести детальный таргетинг. Для этого используйте функцию сужения аудитории.

Такой подход позволяет добиться высокого уровня таргетирования и сделать рекламу максимально целевой, а значит − эффективной.

Особенности настройки плейсментов

После того, как обработка аудитории завершена, можно переходить к выбору площадок, на которых будет демонстрироваться реклама. Они называются плейсменты. Основными являются следующие:

• мобильная и десктопная версия Facebook;
• Instagram;
• Audience Network;
• Messenger.

Каждая из перечисленных онлайн-площадок имеет собственные подкатегории.

Если навести курсор на любой из пунктов, расположенных справа, то вы увидите, как именно реклама будет демонстрироваться пользователям. Все площадки можно использовать одновременно, но для получения более детальной статистики кампании лучше разделить. Это позволит понять, где реклама работает более эффективно.

Распределение бюджета кампании

Во время настройки рекламы важно правильно распределить выделенные на маркетинговую кампанию средства. Расчёты должны коснуться таких параметров:

• Траты в день или расходы на весь срок проведения рекламных мероприятий. Если вы сделаете выбор в пользу первого варианта, то определённый объём денег будет списываться со счёта ежедневно. Когда задействуется второй, бюджет равномерно распределяется на всё время, отведённое на показ рекламы.

• Расписание. Необходимо для того, чтобы определить начало показов и окончание кампании.

• Оптимизация демонстрации объявлений. Если ваша цель − трафик, как было оговорено выше, то необходимо настроить рекламу так, чтобы количество кликов по ней было большим. Выбирайте нужный вариант, а система автоматически донастроит показатели.

• Особенности оплаты. Она может выполняться или за клики, или за показы (в некоторых случаях − только за показы). Важный момент − установка лимитированной ставки за целевое действие.

• План графика и специфика доставки. Вы можете задать показ рекламы не в течение всего дня, а на протяжении конкретного интервала. Если потратить бюджет нужно ускоренно, обратите внимание на тип доставки.

Подготовка объявлений

Объявление является тем крючком, на который должен попасться ваш покупатель. Даже если вы максимально точно определили целевую аудиторию, реклама всё равно должна быть привлекательной и интересной, иначе все приложенные на предыдущих этапах усилия окажутся напрасными. Что должно быть в объявлении? Три основные составляющие такие:

1. призыв к действию, который подан ярко и понятно, пользователь должен осознавать, что ему нужно сделать − перейти на интернет-сайт, стать подписчиком страницы, осуществить звонок и т. д.;
2. краткий содержательный текст, в котором есть информация о вашем предложении, его выгодности;
3. запоминающаяся картинка, привлекающая внимание аудитории.

В соцсети Facebook можно создать рекламные объявления разных форматов.

Кольцевая галерея − вариант для создания объявлений с карточками товаров. Максимальное количество картинок − 10 штук, исполнение квадратное. Если используется формат одного изображения, то подходящие параметры - 1200х628 точек. Использование объявлений с видео предполагает наличие ролика длительностью около 15 секунд до 4 ГБ (разрешение в ширину - до 600 пикселей).

Если вы делаете выбор в пользу слайд-шоу, нужно будет подготовить его самостоятельно. Понадобится 3-10 квадратных фото, которые система превратит в презентацию с циклично сменяющимися кадрами.

Что касается формата подборки, то он подходит только для цели «Конверсия». В этом случае в объявлении рекламируется четыре продукта, которые размещены под основным изображением.

При работе с объявлением нужно помнить о создании целевой кнопки и проставлении меток в ссылке. Если это упустить, статистику отследить будет сложно.

В результате объявление будет иметь приблизительно такой вид.

Теперь нужно просто подтвердить готовность рекламы к запуску, после чего она будет отправлена группе модераторов. Длительность проверки в среднем составляет один день. Если реклама вызовет нарекания, вы получите уведомление с указанием причин отказа запуска объявления.

Анализ результативности рекламы в Facebook

Проведение настройки правильно − это только половина успеха. После того, как реклама начнёт работать, нужно отследить, насколько эффективными являются ваши объявления. Статистика представлена в рекламном кабинете и имеет такое исполнение:

Результаты демонстрируют специфику взаимодействия пользователей с вашим рекламным продуктом, широту охвата аудитории, количество просмотров объявления и итоговую стоимость контакта человека и объявления.

Если у вас нет времени вникать в специфику настройки рекламы в Фейсбуке и вести аналитические исследования, обратитесь к специалистам нашей веб-студии. Привлечение профессионалов − гарантия эффективности рекламной кампании в социальной сети Facebook.

Статьи по теме

Особенности SMM-продвижения для проектов B2B

Если проанализировать набор коммерческих аккаунтов, на которые подписан среднестатистический пользователь, то можно понять: лидерами �...

2021-06-17

Оптимизация канала на YouTube

Ресурс YouTube очень популярен среди пользователей разного возраста. По уровню посещаемости он занимает второе место в мире. Это значит,...

2021-03-03

Предновогодняя суета: как привлечь клиентов и активизировать продажи?

Предновогодняя суета: как привлечь клиентов и активизировать продажи? Традиционно декабрь − горячее время для владельцев бизнеса, ве�...

2020-12-14

Ведение блога: на своём сайте или на специальной платформе?

Ведение блога: на своём сайте или на специальной платформе? Блог − отличная возможность увеличить клиентскую базу. Если контент будет ...

2020-12-03

Яндекс.Клиенты: всё о новых возможностях георекламы

Яндекс.Клиенты: всё о новых возможностях георекламы Яндекс.Клиенты − специальный сервис, позволяющий создавать рекламные кампании и �...

2020-11-11

Увеличиваем мобильный трафик: 10 способов привлечь новых клиентов

В октябре 2020 года сервис Яндекс.Радар провёл исследования, которые показали: 57% всего трафика приходится на смартфоны. Доля ноутбуков и к...

2020-10-27

Сайты-агрегаторы: сотрудничать или бороться за ТОП?

Сайты-агрегаторы: сотрудничать или бороться за ТОП? Сайты-агрегаторы − мощные площадки, которые практически всегда попадают в ТОП пои�...

2020-10-13

Настройка аудиорекламы в социальных сетях: как её выполнить?

В тот период, когда таргетированная реклама только начинала своё существование, бизнесу был доступен не такой уж большой выбор форматов...

2020-08-27

7 причин неэффективности рекламы

Интернет-маркетинг − сложное направление. В нём нет волшебной палочки, по мановению которой сайт сразу же может взлететь на вершину пои�...

2020-01-29

Особенности составления ТЗ для программиста: решаем SEO-задачи эффективно

SEO-продвижение в некоторых случаях предполагает добавление на сайт новых функциональных компонентов, отсутствующих ранее. Это может бы�...

2020-01-09

Маркетинговые инструменты, которые нужно оставить в прошлом

Конец предыдущего и начало нового года − период, когда традиционно много времени уделяется модным новинкам, причём независимо от сферы ...

2020-01-09

Выпуск №125: Технологии будущего для сайтов. Куки-стаффинг. ТОП10 проблемы. Знаки качества Яндекса. 10 способов погубить бизнес. Экономия на рекламе. Email-маркетинг 2020. Лестница Ханта.

Интернет-маркетинг Веб-разработка Сопровождение ...

2019-12-22

Лестница Ханта: цепляем покупателя и доводим его до оформления заказа

Общеизвестно, что количество разнообразных теорий, моделей и методик в сфере маркетинга огромно. Всегда остро стоит вопрос: насколько т�...

2019-12-20

Email-маркетинг: тенденции 2020 года

До конца 2019 года остаётся не так уж много времени, поэтому пора постепенно подводить итоги и строить планы на следующий этап. Сфера email-ма...

2019-12-12

Реклама в интернете: можно ли на ней экономить?

Сопровождение контекстной рекламы − это платая услуга. Казалось бы, после профессиональной настройки владельцы онлайн-бизнеса могут в�...

2019-12-04