Социальные пятницы: c помощью Google+ бразильский портал Estadão объединяет новости с обсуждением

Каждую пятницу мы публикуем советы по использованию функциональных возможностей Google+ для издателей. Просматривайте эти выпуски, чтобы быть в курсе последних рекомендаций.


Несмотря на огромные изменения в сфере коммуникаций, которые произошли с момента основания бразильской газеты O Estado de São Paulo в 1875 году, ее основная цель осталась неизменной – высокое качество новостей, аналитических материалов и репортажей. Чтобы предоставлять информацию в режиме реального времени, в марте 2000 года был запущен портал Estadao.com.br. Рост популярности социальных сетей привел к тому, что во второй половине 2011 года в Google+ была создана страница +Estadão.

Как сообщает директор по цифровому контенту Клаудия Белфорт (Claudia Belfort), она обнаружила, что в Google+ реализован несколько иной подход, отличный от применяемых в других социальных каналах, которые уже использовались к тому времени. "Я увидела, что комментарии в Google+ лучше организованы. Нашим подписчикам очень интересно участвовать в обсуждениях, поэтому мы решили уделить этому каналу особое внимание".

Социальные пятницы: c помощью Google+ бразильский портал Estadão объединяет новости с обсуждением

Со временем Estadão интегрировала Google+ в свою стратегию разработки контента, поскольку эта платформа обладает уникальной способностью стимулировать обсуждения. Клаудия считает, что их аудиторию интересует не просто общение, а обмен знаниями. Учитывая это, команда Estadão подбирает для своих подписчиков в Google+ особый контент, а не просто размещает те же материалы, что и в других социальных сетях. Было обнаружено, что пользователи активнее обсуждают серьезные темы, поэтому записи обычно посвящены экономике, политике и актуальным событиям. При этом часто используется неофициальный стиль.

Причем в Google+ происходит не просто обмен мнениями посредством переписки. Estadão использует реализованные в этой платформе возможности визуализации, размещая крупные изображения и увлекательные видеоматериалы, а также проводя видеовстречи с помощью бесплатной функции Hangouts, не имеющей аналогов в других социальных сетях. Кроме того, планируется реализовать ряд творческих инициатив, таких как ежедневные аналитические видеосюжеты, ночные подкасты с основными новостями дня, а также еженедельные кинотрейлеры.

Социальные пятницы: c помощью Google+ бразильский портал Estadão объединяет новости с обсуждением

Специалисты Estadão, изучающие поведение посетителей с помощью Google Analytics, сообщают, что Google+ привлекает на портал значительную долю трафика. Так, за пять месяцев количество посетителей, переходящих на сайт Estadão с +страницы, возросло на 540%. При этом количество просмотров страниц за одно посещение увеличилось на 18%. В настоящее время количество подписчиков +страницы Estadão превышает 500 000 человек.


Хотите повторить успех этой компании? Ознакомьтесь с полным текстом примера использования.

Автор: Арлин Ли (Arlene Lee), специалист команды Inside AdSense

Источник: http://feedproxy.google.com/~r/blogspot/XrHV/~3/KMGxeQznves/c-google-estadao.html

Статьи по теме

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email

Социальные пятницы: c помощью Google+ бразильский портал Estadão объединяет новости с обсуждением | | 2012-11-16 13:22:00 | | Статьи про поисковые системы | | Каждую пятницу мы публикуем советы по использованию функциональных возможностей Google+ для издателей. Просматривайте эти выпуски, чтобы быть в курсе последних рекомендаций. Несмотря на огромные | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Поделиться статьей: