За что расстреливают Яндекс и Google?

Надо сказать, что ведущие поисковые системы имеют в «арсенале» гораздо больше фильтров, нежели те, которые мы перечислим ниже. Санкции могут накладываться и на сайт в целом, и на его отдельные страницы. В результате применения фильтра сайт может полностью «вылететь» из поисковой выдачи (жёсткий вариант), либо окажутся пессимизированы лишь несколько его страниц по определённым ключевым запросам.
Фильтры поисковых систем – это некие математические алгоритмы, созданные для того, чтобы обнаружить сайты, которые стремятся повысить свои позиции в выдаче искусственным способом (за счет накрутки определённых факторов ранжирования).

Встает вопрос: а зачем мы вообще ранее говорили о SEO (продвижении), если все подобные действия, так или иначе, накрутка факторов? И за это можно попасть под фильтр? Ответ: а вот в этом и заключается искусство оптимизации и продвижения сайтов. Нужно тонко чувствовать грань допустимого. Улучшать сайт, но так, чтобы он оставался сайтом для людей. Ставить ключевые слова, но не злоупотреблять ими. Делать перелинковку – но помнить об удобстве для пользователей. Покупать ссылки – но так, чтобы ссылочная масса выглядела естественно.
Это наука, которую приходится изучать на практике. Чем больше опыт работы SEO‑специалиста с сайтами разных тематик – тем лучше он понимает грань дозволенного. Впрочем, наш разговор не о мастерстве специалистов продвижения, а о фильтрах.

Итак, Яндекс и Google стремятся вычленить из всей массы те сайты, на которых «заметна рука» оптимизатора (превышены пороги естественности факторов). Как мы уже говорили в прошлых выпусках, поисковые системы не любят умышленного искажения поисковой выдачи и всемерно борются с подобным злом. И это вполне понятно: чем лучше сайты в ТОП-10 выдачи отвечают на запросы пользователей поисковой системы, тем выше доверие к этому поисковику, тем больше его доля на рынке.
В случае обнаружения «злостных» нарушений поисковая система подвергает сайт санкциям. Наш сегодняшний разговор – о трех фильтрах.

Фильтр «Ты – последний»

Очень кратко причину наложения санкций можно выразить двумя словами: «За копипаст». Однако не каждый человек понимает этот термин, поэтому – чуть подробнее. Само слово «копипаст» возникло довольно давно, как слияние двух известных команд «copy» и «paste» («скопировать» - «вставить»). Наверное, даже этого перевода достаточно, чтобы понять, за что накладывается фильтр. За чужой контент, скопированный на свой сайт.
Этим «грешат» очень многие люди, начинающие онлайн-бизнес. Заказав разработку дизайна сайта и заплатив за свёрстанный шаблон, такие специалисты приступают к наполнению сайта самым простым и (как им кажется) лёгким способом. За счёт копирования чужих текстов. Некоторые, не особо утруждаясь, копируют тексты у прямых конкурентов, даже из своего города. Ладно бы – у кого-то за тридевять земель, так ведь прямые конкуренты не поленятся – ещё и в суд подадут. И выиграют… О чём люди думают, занимаясь копипастом?!

Впрочем, наш разговор не о судах, а о фильтрах. В последние год-два Яндекс и Google ведут непримиримую борьбу с кражей чужой интеллектуальной собственности. Фильтр «Ты – последний» - как раз из арсенала средств, призванных вразумить вебмастеров.
В результате его применения сайт «падает» в выдаче по всем высокочастотным запросам. Проще говоря, он оказывается на самом дне списка (на тысячных или миллионных позициях). При этом сайт не выпадает из индексной базы – остаётся в ней. И если владелец напишет в Яндекс: «Что, мол, с моим сайтом случилось?», то получит вполне расплывчатый ответ: «Сайт нормально индексируется. Продолжайте развивать его…»
Индексироваться сайт, конечно, будет. Только посещаемость его устремится к нулю, вот и всё.

А чему удивляться? Если в десятый, сотый, тысячный раз опубликовать тот же контент, который уже есть на других сайтах, снабдить его чужими фото, которые тоже не дают ничего нового визитёрам ресурса – стоит ли возмущаться, что поисковая система вынесла вердикт: «Будьте любезны, пройдите в конец очереди».

Кстати, отметим: Фильтр «Ты – последний» может быть наложен как за копирование чужих текстовых, так и наглядных материалов. Проверить уникальность контента не так уж сложно. В выпусках рассылки №5 и №6 мы рассказывали, как это делается для текстов и для фото. Обратите внимание: рассказывая про поиск украденных фото, мы говорили, что сервис Tineye находит не только полные копии изображения, но и частично изменённые картинки (перечитайте этот материал). Видимо, схожие алгоритмы используют Яндекс и Google для поиска неуникального контента – что может Tineye, то могут и лидеры рынка, это без сомнений.
Нужно также сказать и про любимый многими синонимайзер (автоматический или полуавтоматический), который используется якобы для того, чтобы придать украденному тексту уникальность. Некоторые люди искренне верят, что если скопировать чужой текст, заменить в нём слова «купить» на «приобрести», «продажа» на «реализация», а «монтаж» на «установка» - то текст станет уникальным. Ничего подобного, Яндекс превосходно знает, что такое синонимы.

Как выйти из-под фильтра «Ты - последний»? Написать собственные тексты и поставить уникальные фотографии. Дождаться следующего апдейта (запаситесь терпением: возможно, придется ждать два «апа»). Не забывайте, что и с Вас могут скопировать тексты. И – увы – поисковые системы временами неправильно определяют, кто истинный владелец, а кто - «копипастер». Поэтому обязательно регистрируйте тексты собственного написания в панели Яндекс.Вебмастер – об этом мы тоже рассказывали.

Что ещё к этому можно добавить?
Конечно, за один неуникальный текст расстреливать Ваш WEB-ресурс не будут. У любого сайта есть некий «кредит доверия» от поисковых систем. Каждый вебмастер может допустить ошибку… Но не стоит злоупотреблять этим доверием. Один чужой текст поставил – не выкинули из выдачи. Второй поставил – опять не выкинули. Ура! Копипаст работает!
Не работает. Выкинут. За злостный плагиат могут и вообще выбросить из индекса.

Фильтр аффилиатных сайтов

«Сделаю-ка я второй сайт… А потом и третий. А там – глядишь – и четвертый… Займу лучшие места в ТОП-10 своими сайтами… Ха! Это ж все клиенты из поисковой выдачи придут ко мне, какой профит будет!!!»
Примерно так думают некоторые владельцы бизнеса, покупая второй, третий, четвёртый сайт. Нет, конечно, никто не запрещает человеку создавать сайты для разных коммерческих тематик, которые будут продвигаться по разным ключевым словам. Но попытка занять своими сайтами всю выдачу по определённому ключевому слову – карается жёстко. Сайты-аффилиаты просто исчезают из поисковой выдачи, из них всех остается только один – тот, который ПС считает наиболее релевантным данному (конкретному) запросу.

Нередко получается так, что по какому-то запросу в выдаче остается первый сайт владельца бизнеса, а по иному запросу – второй. Например, на обоих сайтах продвигаются запросы «установка систем кондиционирования» и «системы кондиционирования для офисов». Вполне вероятна такая ситуация, что по запросу «установка систем кондиционирования» в выдаче останется сайт №1, а по запросу «системы кондиционирования для офисов» - сайт №2. Просто поисковая система сочтёт, что первый запрос лучше освещён на первом сайте, а второй – на втором. Соответственно, фильтр аффилиатов покажет пользователю поисковой системы только один – самый интересный - ресурс (от данной компании, разумеется).

И здесь логика поисковых систем понятна: Яндекс и Google стремятся предложить своим клиентам (пользователям поиска) спектр предложений от разных компаний. Задача ПС – сделать выдачу разнообразной, а не способствовать росту прибыли какого-то одного (самого хитрого) бизнесмена.
Любопытно, что в некоторых случаях тот самый бизнесмен создает несколько сайтов и отдаёт их на продвижение в разные SEO-компании. Причём, специалистов этих структур даже не ставят в известность, что у продвигаемого сайта есть «братья» и «сёстры».
От того, что SEO-студии работают в поте лица, пробуют разные способы вывода сайтов в ТОП – ничего не изменится. Если наложен фильтр аффилиатов – в ТОП-10 в любом случае попадёт не более одного сайта от одного владельца бизнеса (коммерческой структуры). Разумеется, если Яндекс (или Google) сумеет распознать, что сайты имеют одного владельца.

А как поисковые системы определяют это?

Вот лишь некоторые (известные) признаки:

• одинаковое название компании в разделе «Контакты» (даже если в «шапках» сайтов – разные);
• одинаковый фактический или юридический адрес фирмы;
• одинаковая карта (схема проезда);
• одинаковые контактные телефоны и/или e-mail, скайп, ICQ;
• одинаковые данные физического или юридического лица, на которые зарегистрированы сайты (данные Whois).
• оба сайта находятся в одной панели Вебмастера;
• одинаковые стили CSS;
• одинаковые цены на товары.

Кроме того, при проведении «детективного расследования» во внимание принимаются дополнительные факторы, коими могут считаться: размещение сайтов на одном хостинге, с одинаковой CMS, на IP-адресах одной подсети; одно и то же время регистрации доменов у регистратора; схожий дизайн сайтов, схожий ассортимент товаров или услуг, однотипные принципы подачи информации (длина, стиль, разметка текстов, описания товаров, размещение кнопок и т.п.).

Как выйти из-под этого фильтра?
Если сайты действительно являются аффилиатами (принадлежат одной организации) – сделать это довольно трудно. Можно попробовать разные технологии:

• зарегистрировать второй (а также третий, четвертый) сайт на другую организацию (человека), нежели первый;
• вставить на сайты разные контактные телефоны и адреса эл.почты;
• вставлять на втором сайте адрес фирмы картинкой, чтобы поисковая машина не смогла его прочитать (это не спасёт от проверки человеком);
• использовать принципиально разный дизайн для сайтов;
• использовать разный хостинг;
• заказывать написание текстов разным копирайтерам;vиспользовать разный медийный контент;
• снизить пересечение ассортимента, предлагаемого на сайтах.

Всё это может дать результат. А может и не дать (шансы не очень велики). Если фильтр уже наложен - необходимо выполнить все перечисленные действия (а не какое-то одно), чтобы попытаться выйти из-под него.

В последнее время, если сайты действительно являются аффилиатами, выйти из-под данного фильтра становится всё сложнее, в некоторых случаях - почти невозможно. Иногда лучше отказаться от продвижения одних и тех же запросов на двух и более сайтах, равномерно распределить ассортимент по сайтам и продвигать каждую тематику на разных сайтах, чем тратить массу времени на попытки монополизировать выдачу.
Но если Вы всё-таки хотите рискнуть и сделать два (или более) сайта в одной тематике, с одинаковыми ключевыми словами - обязательно используйте рекомендации, изложенные выше. По крайней мере, это может отсрочить наложение фильтра.
Собственно, лучший способ – на разных сайтах продвигать разные ключевые слова, посвящая свои WEB-ресурсы смежным областям бизнеса. В этом случае фильтр аффилиатов применён не будет.

Что делать, если Ваш сайт попал под аффилирование по ошибке (у Вас нет других сайтов)? Напишите в тех.поддержку Яндекса, объясните ситуацию, попросите разобраться в вопросе. Если Ваши аргументы действительно покажутся весомыми – аффилирование будет снято «ручным способом».

Фильтр за переоптимизацию сайта

Данный фильтр можно считать более гуманным, нежели те, про которые мы рассказали выше. В случае переоптимизации сайт не выпадает из индекса, не оказывается в «подвале», он всего лишь проседает в выдаче. Например, на десять, двадцать, тридцать позиций. Впрочем, и этого достаточно, чтобы почти полностью потерять трафик.

Причина наложения фильтра?
Он применяется ПС за переоптимизацию (избыточное вхождение ключевых слов на странице), либо в в тех случаях, когда содержимое страницы не соответствует (или не полностью соответствует) тем ключевым словам, под которые была проведена оптимизация (и которые прописаны в мета-тегах: title, keywords и description).

Думаем, и в этом случае понятно, чем руководствуются Яндекс и Google. Они стремятся избавить ТОП выдачи от тех сайтов, которые не могут полноценно ответить на вопрос пользователя ПС. Приведем практический пример. Допустим, вебмастер изначально планировал «заточить» страницу сайта под запрос «Межкомнатные двери из массива», но, применяя сервис wordstat Яндекса (а как с ним работать, мы рассказывали здесь), обнаружил, что пользователи Рунета также нередко вводят запросы «межкомнатные двери из массива сосны» и «межкомнатные двери из массива отзывы». Вебмастер решил добавить в мета-теги и эти два запроса, чтобы страница «ловилась» по трём ключевикам, давала более высокий трафик. Ход мыслей правильный. Но проблема в том, что про двери из массива сосны на странице написано, а про отзывы на продукцию нет ни слова! Таким образом, гость сайта, который придёт по запросу «межкомнатные двери из массива сосны» - сможет получить интересующую его информацию, а человек, вбивший в поисковик «межкомнатные двери из массива отзывы» - придёт и не увидит то, что искал. Мало того, что он удалится «не солоно хлебавши», так еще и снизится его доверие к Яндексу. А этого поисковая система допустить не может. Как следствие: сайт будет понижен в выдаче. Проще говоря, его выкинут с глаз долой (вниз), чтобы не дискредитировал поисковую систему.

Чтобы такое не происходило – не вбивайте в мета-теги ключевые слова, которые не соответствуют контенту страницы. При жёстком ухудшении поведенческих факторов может пострадать и страница в целом (так как фильтр – запросонезависимый), и сайт в целом.
В некоторых случаях (когда сайт никак не лезет в ТОП-10) довольно сложно разобраться: наложен этот фильтр или нет, а если наложен – бывает совсем уж трудно определить: за какие именно прегрешения. Знающие люди говорят, что в таких ситуациях можно написать в тех.поддержку Яндекса. Если фильтр наложен – от Платона Щукина придёт подтверждение. Если очень повезёт – могут даже намекнуть, что за причины привели к наложению фильтра.

Отметим и еще один аспект. Как мы сказали выше, фильтр может использоваться и в том случае, если страница переоптимизирована (на ней слишком много ключевиков). Однако, даже если по этому показателю Яндекс взял страницу «на карандаш» и готов применить к ней санкции – сначала всё-таки будет накоплена информация о поведенческих факторах. Если наличествует переоптимизация, но люди читают предложенный материал, он представляется им интересным (а это можно проверить по времени пребывания пользователей на странице, по проценту отказов от неё), то вероятность наложения фильтра гораздо ниже. Она существует, да. Стоит ухудшиться поведенческим факторам – и… Но пока читатели «любят» страницу – она получает «амнистию».

Как выйти из-под фильтра?
Стараться не продвигать на одной странице слишком много запросов, стараться писать «человеко-ориентированные» тексты (которые будут интересны посетителям сайта, даже при наличии время от времени повторяющихся ключевиков), обязательно прописывать в мета-тегах только те ключевые слова, по которым есть хороший материал на странице.
Если какое-либо из этих правил нарушено – вносите корректировки в статьи, уменьшайте количество бессмысленного контента, не несущего полезной информации. Анализируйте: действительно ли страница даёт ответы на те запросы, по которым продвигается? Если Вы чувствуете, что намудрили с оформлением страницы (поставили избыточное количество заголовков, слишком много слов выделили strong-ом) – избавляйтесь и от этого.
Далее можно попробовать написать в тех.поддержку о том, что проблемы устранены (если Вы точно знали о наложении фильтра), либо можно подождать один-два апдейта и посмотреть, возымели ли Ваши действия эффект.

Источник: Интернет-рассылки.