Четыре рекламных объявления в спецразмещении
Портал Яндекс стал внедрять четвертую позицию спецразмещений контекстной рекламы в поисковике. При этом он сообщил о показе четырех спецразмещений. Они будут появляться на 2,7 % поисковых запросов в которых работают в основном высококачественные рекламные объявления. Целый месяц проводились исследования и было выведено, как отреагировал на это поисковый маркетинг и приведены советы для участников этого рынка.
Задачи
- Определение реальной доли поискового запроса из четырех спецразмещений.
- Обнаружение характеристик подобного запроса.
- Определение поведения людей от увеличения блока спецразмещений.
- Дать оценку влияния ставок.
Используемые методы
Исследования проводились на базе: ключевых слов, использованных в контекстной рекламе «Я.Д». Получилось 429 199 слов.
Было произведено группирование ключевых слов в соответствии с числом реклам в блоке, а также изучены их функции:
- в каком количестве выходят поисковые запросы, имеющие данные ключевые слова;
- насколько запрос является коммерческим и витальным;
- в какую стоимость оценивается клик (в минимальную или максимальную) при появлении в блоке спецразмещений;
Имеются или нет колдунщики и к какому типу они относятся по результатам поисковика.
Анализ
Если посмотреть на этот рисунок, то видно, что четыре спецразмещения имеют 50 % ключевиков. Таким образом получился слишком большой процент, в то время, когда Яндекс говорил о 2,7 %. Возможно здесь было недосказано.
При рассматривании запросов, участвующих в Вордстате. Многими рекламодателями используется эта статистика. Здесь получились показатели также выше, чем были заявлены Яндексом. Исследования показывают, что у блока спецразмещений таким образом повышаются клики почти на тридцать процентов.
Конкуренция рекламодателей
Показ дополнительных спецразмещений производится лишь в запросах коммерческого характера, у которых высококачественные рекламные ответы превышают в своем количестве.
От количества конкурирующих за показы реклам - компаний, зависят результаты поисковой системы с наличием четырёх спецразмещений.
Средняя цена клика
От количества объявлений в блоке спецразмещений, зависит и ставка аукциона. С увеличением конкуренции повышается стоимость ставок. Рассмотрим анализ на примере Московского региона.
Здесь показаны данные касающиеся только указанной территории. Если посмотреть на другие регионы, то там происходит аналогичная ситуация.
Исторические данные не могут заметно влиять на стоимость клика, так как особых изменений в статистике не наблюдалось.
Запросы Wordstat
Маркетологи полагают, что возможные клиенты формируются из запросов, потому что частые запросы в поиске бывают видны большему количеству людей.
Между частотой и числом реклам имеется слабая связь в поиске.
Запросы, имеющие очевидное коммерческое направление распределяются подобным образом.
Коммерческие признаки
О «коммерческой выдаче» и «коммерческих запросах» стали говорить после того, как Яндексом был введен алгоритм «Краснодар». Система каждый запрос относит к определенному типу. Под вышеуказанными понятиями понимается необходимость человека произвести какое-то действие – купить продукт, заказать услугу.
На коммерческие запросы приходится почти 70 % доли. Наибольший интерес представляет итог полученный из коммерческих запросов в поиске. Здесь клики органической выдачи имеют небольшой процент и то, за счет колдунщиков ЯМ.
Процент запросов с Яндекс.Маркета
Основная часть запросов с ЯМ обладает четырьмя спецразмещениями. Финансовое благосостояние организации зависит на 90 % от прибыли, полученной с размещенных на сайте реклам.
Образцы запросов:
Самсунг j5 (в развернутом виде);
Обои из ткани купить (в развернутом виде, правый блок);
Старинные часы цена (в краткой форме).
Анализ других колдунщиков
Поисковик постоянно изменяет начинку предоставляемых результатов.
Были исследованы и другие колдунщики в поиске. Это касается «картинок», «карт», «новостей» и т.д. Получили следующую картину: при наличии спецразмещений увеличивается количество поисковых помощников.
Какой можно сделать вывод
50,3% Реальная доля поисковых запросов, содержащих четыре места в блоке спецразмещения.
Доля оказалась намного выше заявленных 2,7% — порядка половины результатов поиска, имеющих интерес для рекламодателей, теперь содержат увеличенный блок спецразмещения. Он такого размера занимает почти всю видимую часть экрана у 39% пользователей Яндекс (разрешение экрана до 800 точек по высоте по данным Liveinternet), а с учетом наличия колдунщиков — у 47% пользователей.
Три основных признака запросов: Высокая стоимость клика, большое число рекламодателей и коммерческий интент.
Количество мест в блоке спецразмещения напрямую связано с конкуренцией рекламодателей — чем она выше, тем больше объявлений попадает в верхний рекламный блок. В Московском регионе, как наиболее конкурентном, также отмечена наибольшая доля результатов поиска с четырьмя спецразмещениями.
Списываемая цена за клик изменяется на 0,8 %.
Списываемая цена клика практически не изменилась, однако «Яндекс» определенно стал зарабатывать больше, увеличив площадь рекламных материалов на страницах с результатами поиска.
Как четвертое спецразмещение повлияет на рынок, рекламодателей и покупателей?
Можно подумать, что здесь особых изменений нет, но тем не менее заработок Яндекса значительно увеличился после того, как он отдал больше места для рекламы.
Изменения в поисковом маркетинге проявляются в увеличении выручки Яндекса. Система сможет ставить большое количество рекламных объявлений и тем самым устранить с первой позиции компанию Google, пытаясь завладеть «десктопным» рекламным бюджетом. Квартальные отчеты будут показывать успехи.
Рекламодатели получат больше рекламных площадей, больше трафика и покупателей — тут все просто. Конкуренция рекламодателей не снизится, а прозрачность аукциона падает, учитывая новости об учете поведенческих факторов для объявлений контекстной рекламы.
Покупатели будут вынуждены больше пролистывать страницу или выбирать среди рекламных предложений иногда неопытных предпринимателей, а иногда просто интернет-мошенников, знающих способ по-быстрому «налить трафика».
|
Портал Яндекс стал внедрять четвертую позицию спецразмещений контекстной рекламы в поисковике. При этом он сообщил о показе четырех спецразмещений. Они будут появляться на 2,7 % поисковых запросов в которых работают в основном высококачественные рекламные объявления. |
рекламные объявления в спецразмещении, четвертая позиция спецразмещения, спецразмещение контекстной рекламы в поисковике |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2024-11-26 » Капитан грузового судна, или Как начать использовать Docker в своих проектах
- 2024-11-26 » Обеспечение безопасности ваших веб-приложений с помощью PHP OOP и PDO
- 2024-11-22 » Ошибки в Яндекс Вебмастере: как найти и исправить
- 2024-11-22 » Ошибки в Яндекс Вебмастере: как найти и исправить
- 2024-11-15 » Перенос сайта на WordPress с одного домена на другой
- 2024-11-08 » OSPanel 6: быстрый старт
- 2024-11-08 » Как установить PhpMyAdmin в Open Server Panel
- 2024-09-30 » Как быстро запустить Laravel на Windows
- 2024-09-25 » Next.js
- 2024-09-05 » OpenAI рассказал, как запретить ChatGPT использовать содержимое сайта для обучения
- 2024-08-28 » Чек-лист: как увеличить конверсию интернет-магазина на примере спортпита
- 2024-08-01 » WebSocket
- 2024-07-26 » Интеграция с Яндекс Еда
- 2024-07-26 » Интеграция с Эквайринг
- 2024-07-26 » Интеграция с СДЕК
- 2024-07-26 » Интеграция с Битрикс-24
- 2024-07-26 » Интеграция с Travelline
- 2024-07-26 » Интеграция с Iiko
- 2024-07-26 » Интеграция с Delivery Club
- 2024-07-26 » Интеграция с CRM
- 2024-07-26 » Интеграция с 1C-Бухгалтерия
- 2024-07-24 » Что такое сторителлинг: техники и примеры
- 2024-07-17 » Ошибка 404: что это такое и как ее использовать для бизнеса
- 2024-07-03 » Размещайте прайс-листы на FarPost.ru и продавайте товары быстро и выгодно
- 2024-07-01 » Профилирование кода в PHP
- 2024-06-28 » Изучаем ABC/XYZ-анализ: что это такое и какие решения с помощью него принимают
- 2024-06-17 » Зачем вам знать потребности клиента
- 2024-06-11 » Что нового в работе Яндекс Метрики: полный обзор обновления
- 2024-06-11 » Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе
- 2024-06-11 » Скорость загрузки сайта: почему это важно и как влияет на ранжирование
"В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в Интернет и те, кто вышел из бизнеса." |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.