Bing: обновление для веб-мастеров

Совсем недавно вышло обновление руководства для веб-мастеров, подготовленное специалистами Bing. Эта поисковая система достаточно популярна, поэтому важно понимать, как в ней происходит поиск, индексация и оценка сайтов. Это даст возможность провести оптимизацию и улучшить позиции интернет-ресурса в результатах поисковой выдачи.


Как Bing ищет страницы веб-сайтов?

В первую очередь эта поисковая система изучает карту сайта, именно из неё можно почерпнуть сведения об адресах страниц и контенте. Чтобы сделать её доступной для роботов, необходимо выполнить загрузку карты в вебмастер Bing. Для этого существует инструмент Bing Webmaster Tools. Путь прописывается в файле robots.txt.

Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml.

Сканирование карты сайта будет выполняться регулярно, поэтому вносить в неё изменения стоит только при масштабных трансформациях на вашей онлайн-площадке.

Также нужно помнить о возможности использования URL-адреса Bing и API отправки содержимого: это позволит запустить мгновенную индексацию нового контента. Если загрузить его не получается, рекомендуется отправить обновлённые URL посредством Инструментов для вебмастеров Bing или внести их в карту сайта.

Важным параметром ранжирования является количество ссылок. Чем их больше, тем популярнее считается сайт (естественно, качеству линков тоже уделяется внимание, так что контент должен быть полезным, интересным, чтобы на него ссылались). Оптимальное количество ссылок для страницы − несколько тысяч, не больше. Если они ведут на платные площадки, обязательным является наличие атрибута rel="nofollow" или rel="sponsored" или rel="ugc".

Поисковая система Bing активно борется с искусственными ссылками. Если их будет слишком много, возникнут проблемы с индексацией интернет-ресурса.

Также рекомендуется проверить контент на веб-сайте, чтобы исключить дубли. Чтобы они не появлялись, нужно следовать ряду правил:

  • не вводить разные URL-адреса с идентичным содержимым с помощью rel="canonical";
  • настраивать параметры сайта правильно, чтобы повысить эффективность сканирования и снизить число одинаковых URL;
  • не задавать разные адреса для страниц в десктопной и мобильной версии сайта.

Нельзя забывать о переадресации. Если вы перемещаете содержимое с http на https, то нужно использовать специальный код 301. Кроме того, помните, что вы можете управлять сканированием, задавая скорость процесса.

alt

Чаще всего Bing справляется с обработкой JavaScript, однако есть ряд ограничений в случае минимизации запросов http. Одна из новых рекомендаций для вебмастеров − использование динамического рендеринга.

Помните о том, что время от времени контент нужно удалять. Для этого пригодятся инструменты Bing Content Removal и Page Removal.

Для сканирования важную роль играет файл robots.txt. Он информирует поисковые системы о том, какие именно страницы нужно изучить. От индексации стоит закрыть корзину, форму авторизации и подобные служебные страницы.

Также вам стоит позаботиться об экономии ресурсов. Делается это путём сжатия GZIP + HTTP, что повышает показатели скорости загрузки страниц сайта.

alt

Особенности оценки содержимого страниц системой Bing

Основная задача этой поисковой системы − найти полезный, интересный, уникальный контент, подготовленный для людей, а не для роботов. Качественные тексты будут высоко отмечены, позиции сайта в выдаче улучшатся. Вам необходимо:

  • создавать новые материалы, которые будут интересны пользователям;
  • размещать оптимальные по объёму тексты;
  • заботиться об уникальности наполнения;
  • добавлять на сайт оптимизированные видео- и фотоматериалы.

Если на сайте есть контент для взрослых, нужно использовать . Картинки и видеофайлы 18+ необходимо отправлять в отдельную папку http://www.example.com/adult/image.png.

Размещать тексты и другую информацию внутри Flash или JavaScript не стоит, поскольку они могут провоцировать блокировку поиска контента роботами.

При публикации материалов на сайте нужно помнить о метатегах. В них должна заключаться релевантная, конкретная, точная информация. Провести проверку в указанном направлении можно с помощью инструментов Bing SEO Analyzer или Markup Validation.

alt

Также стоит следовать таким рекомендациям:

  • проведение проверки корректности отображения страниц в браузере Microsoft Edge;
  • разрешение сканирования всех скриптов и стилей в robots.txt;
  • использование семантической разметки в форматах JSON-LD, Microdata, RDFa, OpenGraf;
  • изучение SEO-отчётов для обнаружения ошибок и получения рекомендаций по их устранению.

alt

Процесс оценки контента Bing

Формирование поисковой выдачи в указанной системе происходит с помощью специального алгоритма. Он сопоставляет пользовательский запрос и содержание сайта. Основные параметры ранжирования следующие:

  • релевантность − состоит в соответствии текста на странице сайта цели запроса;
  • качество − оценивается репутация автора, уровень глубины раскрытия темы;
  • реакция пользователей − анализируется уровень их вовлечённости при изучении информации на вашем интернет-ресурсе;
  • актуальность информации − чем свежее материал, тем лучше он будет ранжироваться;
  • геопривязка − текст должен учитывать местоположение пользователя;
  • скорость загрузки − чем выше этот показатель, тем лучше.


Из-за чего Bing может наложить штраф?

Данная поисковая система весьма требовательна к сайтам и их наполнению. Попасть под санкции и уйти из результатов поисковой выдачи могут сайты, для которых характерны:

  • маскировка − ситуация, когда робот видит один контент, а пользователь − другой, не допускается, наказание следует незамедлительно;
  • искусственное увеличение ссылочной массы − при обнаружении большого количества купленных линков Bing может исключить сайт из поисковой выдачи;
  • махинации в социальных сетях − караются так же, как и покупка ссылок;
  • дублирование контента − приведёт к снижению доверия к вашей онлайн-площадке и штрафным санкциям;
  • копирование чужих текстов − чревато не только снижением позиций в поисковой выдаче, но и преследованием за нарушение авторских прав;
  • большое количество ключевых фраз − Bing ратует за пользу контента для людей, переоптимизированные тексты размещать не стоит;
  • автоматическая генерация контента − размещение материалов, создаваемых роботами автоматически, не допускается;
  • наличие вирусов − проверяйте, нет ли на вашем интернет-ресурсе вредоносного программного обеспечения;
  • неправильная разметка − если она вводит гостя в заблуждение и не соответствует контенту, на высокие позиции в поисковой выдаче можно не рассчитывать.

Обратите внимание, что пользователи, которые обнаружили какие-либо нарушения на сайте, могут сообщить о них Bing посредством отправки формы.

alt

Если вы хотите, чтобы продвижение вашего сайта было правильным, с индексацией и ранжированием проблем не возникало, обращайтесь к нашим специалистам.

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email

Bing: обновление для веб-мастеров | | 2020-09-17 08:06:07 | | Статьи про поисковые системы | | Совсем недавно вышло обновление руководства для веб-мастеров, подготовленное специалистами Bing. Эта поисковая система достаточно популярна, поэтому важно понимать, как в ней происходит поиск, индексация и оценка сайтов. Это даст возможность провести оптимизацию и улучшить позиции интернет-ресурса в результатах поисковой выдачи. | продвижение сайта в поисковой системе, настройка сайта в вебмастере |
 
Поделиться статьей: