Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примере

Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примере
 22-10-2012.   Раздел:ПереводТеги:перевод.  
У вас все еще получается успешно вести блог?Вести блог в наши дни — довольно тяжелая задача. Мир блоггинга — это битком набитая вселенная с ужасающим числом участников. По данным Pingdom, к концу 2011 г. было зафиксировано:
  • 70 млн блогов WordPress
  • 39 млн блогов Tumblr
  • 555 млн веб-сайтов всего
СЕМЬДЕСЯТ МИЛЛИОНОВ блогов WordPress!Конечно, некоторые из них могут быть вашими ссылочными сетями или мелкими микро-сайтами, так что давайте поделим число пополам, тогда мы получим 35 миллионов. Но даже эта цифра означает, что 8 жителей США из каждых ста ведут блог. Это безумие.Не остается ничего, кроме как…imageХотя… СТОП! Не сдавайтесь! Некоторые из нас успешно ведут блоги, и вы тоже способны на это! Вам просто нужно знать, как заниматься блоггингом в сегодняшних условиях.Вы МОГЛИ БЫ достичь успеха в ведении блогаМогли бы. Но вам придется делать это правильно. (И, возможно, вам захочется читать эту статью дальше… *откашливается*) Вам понадобится уделить время и силы созданию нужного сочетания элементов. Но не слушайте никого, кто говорит вам, что это невозможно.Все равно есть блоггеры-новички, начавшие с нуля (за последние год-два) и добившиеся вот такого успеха: Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереИли такого:Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереДа, 90 ссылок из уникальных доменов на один-единственный пост и 14 900 ссылок в Facebook.В данной статье мы рассмотрим интересные примеры, показывающие, как можно повысить шансы на успешное ведение блога.Мы разделим их на несколько частей.Содержание: Семнадцать способов улучшить свой блог
  1. Знакомьтесь: блоггер
  2. Восемь слагаемых успеха
  3. Три задачи SEO и способы их решения
  4. Переход на новый уровень: шесть рекомендаций
8 + 3 + 6 = 17 способов :-)Поехали!Знакомьтесь: блоггер с NoahsDad.comЕсли вы достаточно долго вращались в сообществе Moz, то наверняка обратили внимание на симпатичного малыша, комментирующего статьи или задающего вопросы в разделе «Вопросы и Ответы»:Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереКакой молодец! Ладно, ладно…Разумеется, я пошутил.Маленький Ной еще не научился печатать. Это Рик Смит, он же папа Ноя.Я познакомился с Риком в сообществе Moz. Затем я обратил внимание на эту дискуссию в разделе «Вопросы и Ответы» (которая, кстати, имеет самое большое число «лайков» из всех). В ходе этой дискуссии Рэнд взялся проанализировать сайт noahsdad.com. Я знаю, что Рэнд человек занятой, и поэтому предложил свои услуги в этом деле.И вот мы тут :)Итак, вернемся к Рику…Помимо того, что Рик — желанный член сообщества Moz, он добился особого успеха в ведении своего блога noahsdad.com. Его сын Ной родился с синдромом Дауна 15 декабря 2010 г., и Рик записывает приключения своей семьи с мая 2011 г.С точки зрения SEO, существует ряд особенно интересных задач, связанных как с самим блогом, так и с его успехом. При этом всегда возникает скрытый вопрос: что может сделать Рик (на самом деле, что может сделать ЛЮБОЙ блоггер), чтобы продлить этот успех?Восемь слагаемых успеха для NoahsDad.comВ сущности, этот анализ предназначен для всех блоггеров, желающих поднять свой блог на более высокий уровень и достичь еще большего успеха.Хотя Рик совсем не профессиональный писатель, да и ведет блог на noahsdad.com только 15 месяцев, он добился значительных результатов. О его семье рассказывали или упоминали в Time.com, ABC News, The Huffington Post, FOX News и многих других СМИ. Среднее количество посещений теперь выражается пятизначными числами.И как вам нравится подобная метрика одного поста?Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереЧто сделал Рик, чтобы достичь этого? Что из перечисленного можете сделать вы, чему научиться и что применить к своему личному блогу?1. Посвятите свой блог одной конкретной теме/обозначьте цельНе думаю, что у кого-то возникнет вопрос, «о чем» блог Рика. Он — о его сыне, Ное, у которого синдром Дауна. Это — конкретная тема. Таким образом, цель ведения блога и его смысл связаны с чем-то реальным.Могу привести хороший пример из мира SEO.Джон Купер не просто ведет SEO-блог, он ведет блог о построении ссылочной массы. Конкретная тема.Вывод:Как максимально сосредоточиться в своем блоге на конкретной теме?Или, если вы подумываете о заведении нового блога, как добиться того же для него?2. Используйте случайные связиЭту идею я целиком позаимствовал из статьи Йана Лори (как видно по ссылке).Однако у Рика, собственно, это получилось инстинктивно. Каждый раз, когда он задействует в своем посте случайные связи, пост имеет бешеную популярность.К примеру, взгляните на этот пост о рекламе Target, в которой участвует ребенок с синдромом Дауна. Согласно Open Site Explorer, этот пост набрал 90 ссылок из уникальных доменов и 14 900 ссылок в Facebook. На него ссылались Huffington Post, ABC News и многие другие серьезные сайты. Рик скомбинировал тему синдрома Дауна с рассказом о магазине Target и его рекламной идее.Связав вместе темы «Target», «Реклама», «Ограниченные возможности» и «Синдром Дауна», Рик завоевал гораздо большую аудиторию.Вывод: Читайте статью Йана :)3. Создавайте контент, который, вероятнее всего, будет цитироваться СМИСосредоточьтесь на создании ресурса, который выполняет работу репортеров, что облегчит им жизнь. Репортеры с большей вероятностью будут использовать ваш пост для пояснения аспекта, которому посвящен их репортаж, если они смогут просто указать на вашу статью.Именно это сделал журналист из Huffington Post, сославшись на статью на noahsdad.com:Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереВывод: Найдите новостные статьи, освещающие события в вашем сегменте. Изучите типы ресурсов, на которые они ссылаются. Проанализируйте, почему на них даются ссылки. Создайте свой контент с учетом того, что вы выяснили.4. Будьте последовательны и публикуйте статьи ежедневноС самого первого дня Рик создает контент почти ежедневно. Но, если честно, важнее всего — последовательность. Обратите внимание на успех Whiteboard Friday!Если вам сложно найти время для регулярного написания статей, воспользуйтесь опцией расписания на WordPress или в своей системе управления контентом (CMS).Вывод: Составьте реально выполнимый график публикаций, который будет интересен вашей аудитории. Возможно, это будет раз в неделю, каждый день и т.д. Что бы вы ни выбрали, воспользуйтесь опцией расписания в WordPress или в своей CMS и публикуйте контент систематически.5. Стимулируйте посещаемость с помощью социальных сетейПришло время аналитики. Только попробуйте мне сказать, что трафик Рика не социален: на графике приведены показатели «весь трафик» и «трафик из социальных сетей» (как я сделал этот график, я расскажу попозже).Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереКак видно из рисунка, пики и падения объема трафика обусловлены социальными сетями.Вывод: Социальные сети могут оказывать подавляющее влияние. Я всегда рекомендую тщательно проанализировать имеющиеся платформы и выбрать одну или две из них. Не пытайтесь присутствовать на всех платформах соцсетей, по крайней мере, не пытайтесь сразу. Выберите парочку, где, вероятнее всего, будет находиться ваша аудитория, и приступайте к привлечению читателей.6. Используйте личные фотографии, которые рассказывают историюВозможно, это занятие требует дополнительных усилий, поэтому так много блоггеров используют изображения неправильно или не используют вовсе. А Рик использует. И делает это исключительно хорошо. Несколько примеров:Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереНе только Ной восхитителен — вы видите всю семью. Вы ухватили «суть момента».Вам кажется, что вы знаете Рика и его жену. Между вами возникает связь.Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереЭто Рик с маленьким Ноем — они выясняют, что там с «окном» в сердце малыша. Если это – не личное и не трогательное фото, тогда я не знаю, что это.На своем сайте noahsdad.com Рик публикует их постоянно. Фотографии имеют огромное значение для взаимодействия с аудиторией.Вывод: Так или иначе, вы должны всегда размещать свои собственные фото или рисунки. Обязательно сопровождайте свои посты личными, привлекающими внимание фотографиями.7. Видео!Видео!Видео!Ребята из Distilled уже давно рекомендуют использовать видео. Moz, пожалуй, отчасти построили успех своего блога на сериях видео Whiteboard Friday. Рик размещает короткие видеоролики с Ноем — «Окно в их жизнь» — и делает это систематически.Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереВывод: Как и в случае с фото, вы почти обязаны всегда быть готовым сделать о чем-нибудь ролик (если ваш блог посвящен событиям). Кроме того, если у вас нет ничего более качественного, чем iPhone или смартфон, — подпишитесь на твиттер Майка Кинга. Он занимается SEO, но в настоящее время уделяет больше внимания вопросам, связанным с видео, и дает хорошие советы касательно оборудования, света и т.п.8. Займитесь #ДРМ делами реального МИРАЧто такое #ДРМ? Это небольшая пародия на #ДРК (или «дела реальной компании») Уила Рейнольдса. noahsdad.com не является компанией, поэтому я назвал это «Делами реального МИРА» — #ДРМ.Многое из того, о чем пишет Рик, естественно, основывается на реальных событиях, происходящих в реальном мире. Перенесите офлайн в онлайн. Установить связь с аудиторией вам поможет то, что действительно имеет значение.Как в посте «Рассказ о состоянии сердца Ноя и последние новости по этой теме». Рик не топит вас в излияниях после преподнесения факта. Он берет вас с собой. Вот фото. Вот рисунки сердца Ноя. А вот — свежая медицинская информация.Вывод:Хотите внести больше #ДРК или #ДРМ в свой блог?Посмотрите выступление Уила на Mozcon (которое Moz выпустил бесплатно!)Три задачи SEO и их решенияМы разговаривали с Риком пару раз по телефону, и я узнал кое-что о стоявших перед ним задачах. Этот практический пример — отличная для меня возможность поделиться рекомендациями с каждым.Задача первая: как классифицировать контент в блоге?Даже для вроде бы простого блога бывает трудно уяснить архитектуру сайта, классификацию контента и структуру меню. Часто это бывает из-за того, что, в зависимости от применяемых критериев, существуют разные способы классификации контента.В своем посте об использовании WordPress я рассказываю о применении категорий и тэгов конкретно в этой системе.Для простоты в этом посте рассмотрим только меню. Мы признаем, что лежащая в основе архитектура сайта и структура URL имеют значение. Да, я думаю, что дело в некотором роде касается пользовательского восприятия (разве это так отличается от SEO?)Вот нынешняя структура noahsdad.com:Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереОна вполне хороша, но Рик попросил дать несколько советов по ее улучшению. Вместо того, чтобы просто представить вам свои соображения, я хочу провести вас через сам процесс анализа.Шаг первый: составьте список, в котором в приоритетном порядке расположите группы людей, которых вам необходимо заинтересовать своим контентом.Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереВам просто нужно понять разных людей, которых вы пытаетесь привлечь к своему блогу.Шаг второй: разбейте список на самые простые элементы. Вы получите базовую схему информационного пространства, с которым вы имеете дело.Мне приходят на ум четыре самых простых отдельных группы контента, связанных с блогом о сыне с синдромом Дауна:Семнадцать способов улучшить свой блог — на конкретном примереРекомендую всем блоггерам сделать то же самое.На сколько групп вы можете запросто разбить свой блог?Шаг третий:с помощью шагов один и два составьте варианты этого простого вопроса: кто ищет, что и зачем?Несколько примеров:
  • Родитель ребенка с синдромом Дауна (кто) ищет сообщество (что) для эмоциональной поддержки (зачем).
  • Будущий родитель ребенка, которому только что поставили диагноз (кто), ищет полезную и убедительную информацию (что), чтобы решить, оставлять ли ребенка (зачем).
  • Студент-медик (кто) ищет медицинские факты и информацию (что), чтобы использовать их для занятий в учебном