РЭДЛАЙН
Лучшие решения для Вас и Вашего бизнеса!
На нашем сайте вы можете получить информацию о веб-разработке, обслуживании и продвижении сайта. Интернет-маркетинге. SEO (поисковой оптимизации). Контекстной и медийной рекламе в Интернете. SMM. Регистрации доменов и хостинговых услугах. И современном дизайне сайтов. Вообщем того что касается веб-разработки, а также много другой полезной информации из мира интернета, бизнеса и интернет-технологий...
Создаем доступные и современные сайты, которые работают! Обслуживаем и эффективно продвигаем интернет-проекты с 2006 года!
Главная Продвижение сайтов Контентный маркетинг — это не только ссылки: руководство по маркетинговой «воронке»


Контентный маркетинг — это не только ссылки: руководство по маркетинговой «воронке»

Контентный маркетинг — это не только ссылки: руководство по маркетинговой «воронке»
 29-10-2012.   Раздел:ПереводТеги:перевод.  

Киран Флэнаган — специалист по маркетингу, отвечает за онлайн-стратегию в компании Marketo в EMEA. Также он занимается продвижением различных продуктов на европейском рынке.
Вне всяких сомнений, «контентный маркетинг» — самый популярный термин в сегодняшнем мире SEO. После обновлений Panda и Penguin и снижения ценности низкокачественных ссылок роль контента в оптимизации сайта выросла как никогда. Многие SEO-агентства с удвоенными усилиями позиционируют себя специалистами в области контента — а не просто SEO-консультантами, — а за крупными агентствами обычно следуют и все остальные. С последним обновлением Google Penguin (оно могло уже выйти — в зависимости от времени публикации этой статьи), которое обещает прибавить головной боли многим вебмастерам, можно ожидать, что контентный маркетинг засияет на небосводе SEO еще ярче.От «создания» к «привлечению»С точки зрения поисковой оптимизации, хороший контент должен привлекать ссылки; усилия Google во многом направлены против тех, кто ссылочную массу «создает»: вымученные статьи, рассылаемые, как спам, в тысячу разных мест, посты в блогах, публикуемые по всем социальным сетям, мэшап контента из Youtube, Yahoo Answers и каталогов статей, комментарии в блогах с помощью Scrapebox, который позволяет охватить тысячи сайтов за раз, ссылочные механизмы web2.0 из этого несчастного контента, добавление постов с ссылками на ваш сайт в популярные блоги на Tumblr, скупка ненужных доменов и использование archive.org для дополнения предыдущего контента, чтобы разместить ссылки на ваш сайт, комментирование «линз» (страничек) на Squidoo — этот список можно продолжать бесконечно. Гораздо проще создать ссылочную массу с помощью низкосортного контента, ведь не предполагается, что его кто-нибудь будет читать.То, что называется контентным маркетингом — это действительно хороший контент, которым люди хотят делиться друг с другом, на который они хотят ссылаться, и именно такой контент придаст вам веса в глазах Google.Проблема в том, что многие оптимизаторы, переквалифицируясь в специалистов по контенту, думают только о ссылках/лайках — такой подход напоминает черный ящик, в который попадает контент, а выходят ссылки и лайки в соцсетях:imageКонтент — это не только ссылкиНа самом деле контент — это не только ссылки и лайки. Говоря словами копиблогера:«Контентный маркетинг означает создание и распространение ценного контента для привлечения потенциальных клиентов и превращения их в реальных покупателей, а реальных покупателей — в постоянных клиентов. Контент, который вы создаете, должен напрямую зависеть от того, что вы продаете; другими словами, вы должны просвещать людей, чтобы они доверяли вам и хотели иметь с вами дело».CopyBloggerКонтентный маркетинг — это гораздо больше, чем просто получение ссылок. Это клей, удерживающий все ваши ссылочные каналы вместе. Это причина, по которой люди приходят на ваш сайт, совершают покупку и через время возвращаются к вам снова. Настоящий контентный маркетинг — это сложная штука; здесь недостаточно просто сделать хорошую инфографику и разослать ее нескольким блогерам. Если вы обратились за контентной стратегией в какое-нибудь SEO-агентство, единственная цель которого — собрать побольше ссылок, то в долгосрочной перспективе вы потратите деньги зря. Конечно, ссылки имеют значение, но настоящий контентный маркетинг как стратегия создания ссылочной массы обойдется дорого — очень сложно добиться от него хорошей отдачи.Если вы инвестируете в контентный маркетинг, попробуйте объединить все ваши каналы и рассматривать ссылки и лайки как показатель эффективности, а не как конечную цель. Начнем с основных стратегий контентного маркетинга…Маркетинговая воронка — соединение точекПодход к контентному маркетингу немного варьируется в зависимости от того, где ваша кампания располагается в «маркетинговой воронке». Ниже изображена схема такой воронки и средств, которые ее составляют.Контентный маркетинг — это не только ссылки: руководство по маркетинговой «воронке»# ЦельВсе успешные действия начинаются с четкого формулирования целей. Цели могут быть структурированы, например, следующим образом:Основная цель: Наша контентная кампания направлена на тех, кто любит ходить в походы и хочет купить пару туристических ботинок из новой коллекции Х. мы хотим привлечь Х новых посетителей, ранжироваться по ключевому слову «Х» на первой странице поисковой выдачи Google, получить 15 ссылок с сайтов с PR 2+ и привести Х% посетителей на нашу страницу с продукцией (конверсия Х%) — разумеется, эти Х% можно увеличить с помощью кампаний, занимающих среднюю часть в маркетинговой воронке, — A/B тестирование и т.п.Второстепенная цель: Мы хотим, чтобы Х из этих новых посетителей превратились в подписчиков на Facebook, а Х — в фолловеров в Твиттере.Чем подробнее вы сформулируете цели своей контентной кампании, тем лучше. Если вы можете подробно объяснить, чего вы ожидаете от этой кампании, то добьетесь гораздо большего эффекта, чем если просто «хотите получить ссылки».Ключевой момент: стратегия вашей контентной кампании должна быть выстроена вокруг определенных целей.Я намеренно не говорю об отдаче от вышеуказанных целей, так как я разделил маркетинговые средства из верхней и средней частей воронки, чтобы показать важность контента в привлечении покупателей. Если вы проводите кампанию, руководствуясь маркетинговой воронкой, то показателем эффективности должна быть отдача. Необходимо определить отдачу, чтобы установить окупаемости инвестиций для вашей кампании: например, как вы оцениваете стоимость каждой ссылки.1. Исследование целевой аудиторииИсследование целевой аудитории — важнейшая часть любой успешной стратегии контентного маркетинга. Существует несколько путей такого исследования:
  • Использование Analytics
  • Мониторинг социальных медиа (это сложно, я этим занимался)
  • Опрос потенциальных клиентов
  • Опрос существующих клиентов
  • Опрос тех, кого вы хотите видеть своими клиентами
  • Опрос клиентов по email (если у вас есть достаточно большая база данных клиентов)
  • Исследование потребителей с помощью Google (http://www.google.com/insights/consumersurveys/home)
  • Даже проведение внутреннего совещания с разными рабочими группами дает ценную информацию. Вы удивитесь, насколько много могут вам рассказать работники службы поддержки клиентов.
Контентный маркетинг — это не только ссылки: руководство по маркетинговой «воронке»Важно помнить, что ваша контентная кампания может охватывать разные группы пользователей. Например, говоря о целях, приведенных выше, группа пользователей, которую мы хотим привести на сайт, может не совпадать с той группой, которая будет ставить на вас ссылки. В отличие от интернет-маркетинга, где большинство пользователей ведет блоги, в других индустриях те, от кого вы можете получить ссылки, и ваши потенциальные покупатели — чаще всего разные люди.Ключевой момент: Если ваша основная цель — ссылки, то вы должны ориентироваться на тех пользователей, кто может на вас ссылаться.2. СтратегияПосле того, как вы определились с распределением пользователей по группам, пора перейти к построению схемы вашей контентной кампании. Это можно разбить на две части: то, что я называю «VP стратегия» и основная стратегия.Что такое VP-стратегия?Это такой вид стратегии, который требуется, когда клиент спрашивает: «На что вы тратите мои 100 тысяч?». Он хочет услышать в ответ не подробную историю вашей жизни, а только обзор ключевых моментов.Мы создаем интерактивную карту мира, на которую пользователь может кликнуть, чтобы найти лучшие места для походов + какое снаряжение ему понадобится в том или ином месте.Мы делаем 10 постов для блога для его продвижения. Мы проводим просветительную работу с привлечением 20 экспертов по спортивному туризму: эти эксперты помогают нам разработать контент для карты.Мы занимаемся пиаром в 10 интернет-журналах, посвященных активному отдыху: продвигает наш конкурс на Facebook, в котором можно выиграть поездку в одно из мест на карте. Подсказки к конкурсу мы постим в Твиттер, и чтобы получать эти подсказки, нужно стать фолловером.Мы также проводим платную кампанию через ремаркетинг, контентную сеть и размещение в сторонних источниках, чтобы поддержать наш проект.Может, вышеперечисленные примеры неидеальны, но вы поняли, в чем суть :)Основная стратегия — это ваш план по развитию проекта. Я обычно начинаю с составления структурной схемы — это зрительно представить план, что особенно полезно для визуалов, таких как я. Но для этого план нужно сначала разработать…Контентный маркетинг — это не только ссылки: руководство по маркетинговой «воронке»Ключевой момент: Разделите свою контентную кампанию на VP-стратегию и основную стратегию.Продолжение следует… У вас есть интернет-магазин? Страница компании? Представительство бизнеса в интернете? Мы расскажем, как продвинуть ваш сайт в ТОП Яндекса, Google и других поисковых систем! Уникальная возможность принять участие в рубрике «SEO-аудит» — отправить заявку на Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript с пометкой «В ТОП без гирь!». Для аудитов отбираются только 4 сайта в месяц. Попытай свою удачу.

Поисковое продвижение никогда не было проще!

Система автоматизированного продвижения SeoPult быстро выведет ваш сайт в ТОП поисковых систем, сохраняя деньги и время. Автоматика полностью исключает ручной труд, наценки посредников, ошибки или непрофессионализм.

Источник: http://feedproxy.google.com/~r/Seopult/~3/alEzBw1Mm-o/kontentnyj-marketing-eto-ne-tolko-ssylki-rukovodstvo-po-marketingovoj-voronke.html

Контентный маркетинг — это не только ссылки: руководство по маркетинговой «воронке» | | 2012-10-29 11:25:00 | | Статьи о продвижении сайтов | | Контентный маркетинг — это не только ссылки: руководство по маркетинговой «воронке» Вне всяких сомнений, «контентный маркетинг» — самый популярный термин в сегодняшнем мире SEO. После обновлений | РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
 
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Подписаться

Продающие сайты "под ключ"!

Наши сайты зарабытывают вам деньги. Landing-page. Эффективные продающие сайты точно в срок и под ключ! Всего от 14700 рублей
Подробнее...

Интернет-магазины и каталоги "под ключ"!

Эффективные и удобные инструменты торговли (электронной торговли) "под ключ". Продают, даже когда вы спите! Всего от 33800 рублей
Подробнее...

Комплексный интернет-маркетинг и продвижение сайтов

Максимальную эффективность дает не какой-то конкретный метод, а их комбинация. Комбинация таких методов и называется комплексным интернет-маркетингом. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Social media marketing (SMM) — продвижение в социальных медиа

Реклама в Однокласcниках и на Mail.ru Создание, ведение и раскрутка групп и реклама ВКонтакте и Facebook. Всего от 8000 рублей в месяц
Подробнее...

Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и веб-студии!

Внимание Акция! Приглашаем к сотрудничеству рекламные агентства и различные веб-студии России! Индивидуальные и взаимовыгодные условия сотрудничества.
Подробнее...

Ускоренная разработка любого сайта от 5 дней!

Внимание Акция! Ускоренная разработка любого сайта! Ваш сайт будет готов за 5-10 дней. Вы можете заказать разработку любого сайта "под ключ" за 5-10 рабочих дней, с доплатой всего 30% от его стоимости!
Подробнее...

Ждем новых друзей!

Внимание Акция! Ждем новых друзей! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта при переходе к нам от другого разработчика.
Подробнее...

Приведи друга и получи скидку!

Внимание Акция! Приведи друга и получи скидку! Скидка 10% на услуги по созданию и(или) обслуживанию вашего сайта, если клиент заказавший наши услуги, пришел по Вашей рекомендации.
Подробнее...

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Новые статьи и публикации


Услуги интернет компании Редлайн

Лично я люблю землянику со сливками, но рыба почему-то предпочитает червяков. Вот почему, когда я иду на рыбалку, я думаю не о том, что люблю я, а о том, что любит рыба.

(Дейл Карнеги / БИЗНЕС)

Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!

Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем

Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.


Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!


Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.


Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.


Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.

Остались еще вопросы? Просто позвоните и задайте их специалистам
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный
Или напишите нам в WhatsApp
с 9:30 до 18:30 по Хабаровску
Или напишите нам в WhatsApp
Веб-студия и агентство комплексного интернет-маркетинга «РЭДЛАЙН» © 2006 - 2024

Профессиональная Веб-разработка. Создание сайтов и магазинов "под ключ" , а также по всей России и зарубежью. Продвижение и реклама. Веб-дизайн. Приложения. Сопровождение. Модернизация. Интеграции. Консалтинг. Продвижение и реклама. Комплексный Интернет-маркетинг.

Оставьте заявку / Задайте вопрос

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услугу

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Обратный звонок

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Подписка на дайджест новостей

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Заказать услуги со скидкой \ Бесплатная консультация







КАКИЕ УСЛУГИ ВАС ИНТЕРЕСУЮТ?

КАКИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПОТРЕБУЮТСЯ?

Нажимая на кнопку ОТПРАВИТЬ, я даю согласие на обработку персональных данных
×

Высококачественные сайты по доступным ценамМы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!

Что нужно сделать, чтобы заказать создание сайта у нас?

Ну для начала вам нужно представлять (хотя бы в общих чертах), что вы хотите получить от сайта и возможно каким вы хотите его видеть. А дальше все просто. Позвоните нам или оставьте заявку нашим менеджерам, чтобы они связались с Вами, проконсультировали и помогли определиться с подходящим именно Вам сайтом по цене, сроку, дизайну или функционалу. Если вы все ещё не уверены, какой сайт вам нужен, просто обратитесь к нам! Мы вместе проанализируем вашу ситуацию и определим максимально эффективный для вас вариант.

Быстрый заказ \ Консультация

Для всех тарифных планов на создание и размещение сайтов включено:

Комплексная раскрутка сайтов и продвижение сайта Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...

Комплексная раскрутка работает в рамках стратегии развития вашего бизнеса в сети и направлена

Быстрый заказ \ Консультация

ЭФФЕКТИВНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ (ПОДДЕРЖКА, ОБСЛУЖИВАНИЕ) САЙТОВ

Полный комплекс услуг по сопровождению сайтаМы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.

Передав свой сайт для поддержки в руки наших специалистов, Вы избавитесь от проблем, связанных с обновлением информации и контролем за работой ресурса.

Наша компания осуществляет техническую и информационную поддержку уже имеющихся сайтов. В понятие «поддержка сайтов» также входят услуги администрирования сайтов, обновления сайтов и их модернизация.

Быстрый заказ \ Консультация

Редизайн сайта и Адаптивный веб дизайн

Современный, технологичный, кроссбраузерный ... Профессиональный дизайн сайтов и веб-приложений

Редизайн сайта — создание нового дизайна сайта с целью улучшения внешнего вида, функциональности и удобства использования. Редизайн сайта – это способ преобразовать проект к извлечению из него максимальной отдачи и средств. В современном мире задачами редизайна является поднятие существующего сайта на новый уровень для внедрения новых технологий, при этом сохраняя многолетний сформировавшийся опыт и успешные решения компаний.

Адаптивный дизайн сайтов и веб-приложений

Все больше людей пользуются мобильными устройствами (телефонами, планшетами и прочими) для посещения Интернета, это не для кого уже не новость. Количество таких людей в процентном отношении будет только больше с каждым годом, потому что это удобно и по многим другим причинам.

На сегодняшний день адаптивный дизайн является стандартным подходом при разработке новых сайтов (или веб-приложений) и в идеале ваш сайт должен смотреться и функционировать так, как вы задумывали, на всём разнообразии устройств.

Быстрый заказ \ Консультация

Контекстная реклама в Яндекс и GoogleКонтекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.

Реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональная настройка рекламы и отслеживание эффективности!

Рекламные объявления показываются именно тем пользователям, которые ищут информацию о Ваших товарах или услугах, поэтому такая реклама не является навязчивой и раздражающей в отличие от других видов рекламы, с которыми мы сталкиваемся на телевидении или радио. Контекстная реклама нацелена лишь на тех пользователей, которые непосредственно заинтересованы в рекламе Ваших услуг или товаров.

Быстрый заказ \ Консультация

Скидка

1500 руб.
Заинтересовались услугами создания, обслуживания или продвижения вашей компании в Интернете?!
Получите 1500 руб.
за он-лайн заявку
Предложение ограничено.

После получения заявки с Вами свяжутся наши специалисты и уточнят все детали по интересующей вас услуге.
«Нажимая на кнопку "Получить скидку", я даю согласие на обработку персональных данных»
×
Получите 1500 рублей!
×
×