Рецепт идеальной посадочной страницы
Рецепт идеальной посадочной страницы
источник изображенияИнгредиенты:Привлекательное уникальное торговое предложение (УТП)
1 удачная фотография или видеоролик
3—7 отличных выгод продукта/услуги
Пример контекста использования
0—1 привлекательная форма
1—3 элемента доверия
1 призыв к действию
Ложка постконверсионного сахара
Первая А/В-дегустацияСпособ приготовленияПусть нетерпеливые посетители вашей страницы почувствуют себя детьми в кондитерской — заголовок должен побуждать их продолжить чтение. Ваше УТП должно в точности описывать то, чем вы занимаетесь, в четких предложениях, излагающих только суть дела. Это — первое, что видят люди на вашей странице, и для успешности контекстной рекламы УТП должно в точности соответствовать СТА и/или названию рекламного сообщения, которое привело их на страницу.Если вы обнаружите, что ваш заголовок слишком длинный, попробуйте добавить подзаголовок меньших размеров, которой сможет более детально объяснить ваши цели. При этом заголовок следует сделать коротким и классным.Плохо:
Проверяете электронную почту каждые 5 минут? Хватит! Мы найдем вам все ваши срочные сообщения.Лучше (рост конверсии на 38%1):Проверяете электронную почту каждые 5 минут? Хватит!
Оставьте свою папку «Входящие» в покое — пусть ваши важные сообщения прорвутся через весь этот сумбур и НАЙДУТ вас… немедленно.Заметьте, что вторая версия содержит то же основное сообщение, однако гораздо короче по размеру — сопровождающий текст в какой-то мере «облегчил» заголовок.Мы все слышали выражение «лучше один раз увидеть, чем тысячу раз услышать». Что ж, для того чтобы получить эффективную посадочную страницу, вам необходимо добавить несколько столовых ложек красочного иллюстративного материала или видеоролик, которые покажут ваш продукт/услугу в выгодном свете.Правильно: сделать оригинальное фото или видеопрезентациюПравильно: показать, как используется продукт/услуга, чтобы продемонстрировать контекст использования (ингредиент № 4) — как в рекламе салфеток Sham WowПравильно: рассмотреть возможность привлечения специалистов для изготовления вашего видеоролика — это увеличит конверсию2Неправильно: использовать стоковые иллюстрации — доверие к вашей странице снизится, а сама она будет выглядеть дешево. Текст, который вы пишете о своем продукте или услуге, должен говорить о том, как выиграют потребители и их бизнес от использования продукта/услуги, а не просто перечислять его характеристики. Продумайте стиль: материал лучше изложить в форме маркированного списка — этим вы облегчите его восприятие. (Совсем как пошаговый рецепт приготовления печенья). Оцените разницу между следующими двумя фрагментами текста:Плохой вариант (главное — характеристики):
Наша новая мощная батареяУлучшенный вариант (упор на выгоды):
С нашей новой батареей вам потребуется заряжать телефон всего лишь раз в два дняВторой вариант перекликается с потребностями целевой аудитории, касаясь действительно животрепещущей для многих темы. Не забывайте о том, что при перечислении выгод своего продукта стоит ограничиться только самыми важными, чтобы не перегрузить читателя. Основная идея здесь заключается в демонстрации того, как на деле используется ваш продукт или услуга. Если обратиться к аналогии с рецептом, сравните попытки разобраться в инструкциях, изложенных в поваренной книге, с просмотром видеоролика, в котором кто-либо выполняет эти действия.Помните Slap Chop? Этот измельчитель продуктов — абсолютно бесполезное на кухне устройство (если вы им пользовались хотя бы раз — сообщите нам ;). Однако при презентации этого устройства в видеоролике совершенно гениально используется контекст применения для демонстрации выгод от его покупки. Ноль форм? Что это значит? Итак, ваша посадочная страница может использоваться несколькими способами. Если вы продаете кексы или занимаетесь доставкой продуктов, тогда это — форма электронной коммерции, и в этом случае вы можете использовать страницу со ссылкой для перехода. При этом главной задачей является включить духовку на 180 градусов и разогреть посетителя до появления у него желания купить ваши угощения, а затем переправить его на вашу страницу корзины.Если же вы занимаетесь генерацией лидов, то вам нужна форма, и вам нужно сделать ее максимально броской. Вы можете добиться этого при помощи изоляции (заключив ее в цветной бокс) и контраста, выделив форму визуально из всего остального контента страницы. Чтобы люди признали вашу форму вкусной, вам нужно дать им что-нибудь взамен (типа сладкой книги в электронном виде или приглашения на вебинар). Чтобы люди покупали ваши товары, они должны доверять вам. Достичь этого можно добавив на свою страницу элементы доверия. К таким элементам относятся отзывы клиентов, кнопки социальных сетей, логотипы СМИ, публиковавших статьи о вас, логотипы клиентов или лента сообщений Twitter с положительными отзывами о вас.Представьте, что вы прогуливаетесь около ресторана, в котором обедает всего одна пара, а в соседнее заведение очередь растянулась на всю улицу. Какой ресторан вы выберете? То же самое можно сказать и о посадочных страницах: чем больше людей вы сможете убедить в том, что ваша страница стоит проведенного на ней времени, тем большего уровня конверсии вы достигнете.Протестируйте добавление отзывов с именами и фотографиями оставивших их или без таковых или набора впечатляющих упоминаний вас в СМИ (если это имело место). Другими словами, просто попытайтесь добиться того, чтобы ваша страница выглядела максимально популярной и заслуживающей доверия.Если собираетесь проводить вебинар, разместите счетчик числа зарегистрировавшихся — это будет воздействовать на стадное чувство людей, а также играть на опасении пропустить такое событие. Рассматривайте свой СТА, как свечу в именинном торте человека, которому исполняется 70 лет. В этом возрасте нелепо ставить 70 свечей, обычно пользуются всего одной.Именно так и должно быть на вашей посадочной странице.На ней следует разрешить сделать только одно действие, задуть только одну свечу или, выражаясь языком маркетинга, кликнуть на единственной на всей странице кнопке. Наличие нескольких призывов к действию будет изводить посетителя возможностью выбора — это все равно что пытаться задуть все 70 свечей за один раз. В ингредиенте № 6 я упомянул кнопки социальных сетей. Если они демонстрируют большие числа, вы можете разместить их на страницы, показывая насколько она популярна. Тем не менее, эта операция рискованная — вы можете перегрузить страницу элементами, совсем как те 70 свечей в торте из ингредиента № 7.Избежать этой опасности можно использовав свои страницы подтверждения, т. е. те страницы, которые посетитель видит после того, как скачал вашу книгу в электронном виде или, в случае сайтов электронной коммерции, после покупки товара или услуги.На этой странице вы можете на деле извлечь дополнительную пользу из осчастливленного вами клиента и побудить его сделать что-нибудь еще, скажем, зарегистрироваться для получения вашей новостной рассылки или купить еще что-то со скидкой.Итак, вы приготовили свою первую посадочную страницу, и теперь самое время провести классическую дегустацию, во время которой вы будете сравнивать различные вариации этой страницы. С чего же начать? Часто хорошим местом для старта является основной заголовок.Для примера мы провели тестирование заголовка с использованием трафика от СТА в нашем блоге. Один вариант содержал личное послание, в другом задавался вопрос. Ознакомьтесь с результатами:А — Привет, читатель блога
В — Хотите более эффективно проводить маркетинговые кампании?Уровень конверсии при варианте А составил 24%, при варианте В — 12%. Эта достаточно существенная разница говорит о том, что А/В-тестирование — весьма полезная вещь.
У вас есть интернет-магазин? Страница компании? Представительство бизнеса в интернете? Мы расскажем, как продвинуть ваш сайт в ТОП Яндекса, Google и других поисковых систем! Уникальная возможность принять участие в рубрике «SEO-аудит» — отправить заявку на
Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
с пометкой «В ТОП без гирь!». Для аудитов отбираются только 4 сайта в месяц. Попытай свою удачу.
28-03-2013. Раздел:Перевод. Теги:посадочная страница. |

1 удачная фотография или видеоролик
3—7 отличных выгод продукта/услуги
Пример контекста использования
0—1 привлекательная форма
1—3 элемента доверия
1 призыв к действию
Ложка постконверсионного сахара
Первая А/В-дегустацияСпособ приготовленияПусть нетерпеливые посетители вашей страницы почувствуют себя детьми в кондитерской — заголовок должен побуждать их продолжить чтение. Ваше УТП должно в точности описывать то, чем вы занимаетесь, в четких предложениях, излагающих только суть дела. Это — первое, что видят люди на вашей странице, и для успешности контекстной рекламы УТП должно в точности соответствовать СТА и/или названию рекламного сообщения, которое привело их на страницу.Если вы обнаружите, что ваш заголовок слишком длинный, попробуйте добавить подзаголовок меньших размеров, которой сможет более детально объяснить ваши цели. При этом заголовок следует сделать коротким и классным.Плохо:
Проверяете электронную почту каждые 5 минут? Хватит! Мы найдем вам все ваши срочные сообщения.Лучше (рост конверсии на 38%1):Проверяете электронную почту каждые 5 минут? Хватит!
Оставьте свою папку «Входящие» в покое — пусть ваши важные сообщения прорвутся через весь этот сумбур и НАЙДУТ вас… немедленно.Заметьте, что вторая версия содержит то же основное сообщение, однако гораздо короче по размеру — сопровождающий текст в какой-то мере «облегчил» заголовок.Мы все слышали выражение «лучше один раз увидеть, чем тысячу раз услышать». Что ж, для того чтобы получить эффективную посадочную страницу, вам необходимо добавить несколько столовых ложек красочного иллюстративного материала или видеоролик, которые покажут ваш продукт/услугу в выгодном свете.Правильно: сделать оригинальное фото или видеопрезентациюПравильно: показать, как используется продукт/услуга, чтобы продемонстрировать контекст использования (ингредиент № 4) — как в рекламе салфеток Sham WowПравильно: рассмотреть возможность привлечения специалистов для изготовления вашего видеоролика — это увеличит конверсию2Неправильно: использовать стоковые иллюстрации — доверие к вашей странице снизится, а сама она будет выглядеть дешево. Текст, который вы пишете о своем продукте или услуге, должен говорить о том, как выиграют потребители и их бизнес от использования продукта/услуги, а не просто перечислять его характеристики. Продумайте стиль: материал лучше изложить в форме маркированного списка — этим вы облегчите его восприятие. (Совсем как пошаговый рецепт приготовления печенья). Оцените разницу между следующими двумя фрагментами текста:Плохой вариант (главное — характеристики):
Наша новая мощная батареяУлучшенный вариант (упор на выгоды):
С нашей новой батареей вам потребуется заряжать телефон всего лишь раз в два дняВторой вариант перекликается с потребностями целевой аудитории, касаясь действительно животрепещущей для многих темы. Не забывайте о том, что при перечислении выгод своего продукта стоит ограничиться только самыми важными, чтобы не перегрузить читателя. Основная идея здесь заключается в демонстрации того, как на деле используется ваш продукт или услуга. Если обратиться к аналогии с рецептом, сравните попытки разобраться в инструкциях, изложенных в поваренной книге, с просмотром видеоролика, в котором кто-либо выполняет эти действия.Помните Slap Chop? Этот измельчитель продуктов — абсолютно бесполезное на кухне устройство (если вы им пользовались хотя бы раз — сообщите нам ;). Однако при презентации этого устройства в видеоролике совершенно гениально используется контекст применения для демонстрации выгод от его покупки. Ноль форм? Что это значит? Итак, ваша посадочная страница может использоваться несколькими способами. Если вы продаете кексы или занимаетесь доставкой продуктов, тогда это — форма электронной коммерции, и в этом случае вы можете использовать страницу со ссылкой для перехода. При этом главной задачей является включить духовку на 180 градусов и разогреть посетителя до появления у него желания купить ваши угощения, а затем переправить его на вашу страницу корзины.Если же вы занимаетесь генерацией лидов, то вам нужна форма, и вам нужно сделать ее максимально броской. Вы можете добиться этого при помощи изоляции (заключив ее в цветной бокс) и контраста, выделив форму визуально из всего остального контента страницы. Чтобы люди признали вашу форму вкусной, вам нужно дать им что-нибудь взамен (типа сладкой книги в электронном виде или приглашения на вебинар). Чтобы люди покупали ваши товары, они должны доверять вам. Достичь этого можно добавив на свою страницу элементы доверия. К таким элементам относятся отзывы клиентов, кнопки социальных сетей, логотипы СМИ, публиковавших статьи о вас, логотипы клиентов или лента сообщений Twitter с положительными отзывами о вас.Представьте, что вы прогуливаетесь около ресторана, в котором обедает всего одна пара, а в соседнее заведение очередь растянулась на всю улицу. Какой ресторан вы выберете? То же самое можно сказать и о посадочных страницах: чем больше людей вы сможете убедить в том, что ваша страница стоит проведенного на ней времени, тем большего уровня конверсии вы достигнете.Протестируйте добавление отзывов с именами и фотографиями оставивших их или без таковых или набора впечатляющих упоминаний вас в СМИ (если это имело место). Другими словами, просто попытайтесь добиться того, чтобы ваша страница выглядела максимально популярной и заслуживающей доверия.Если собираетесь проводить вебинар, разместите счетчик числа зарегистрировавшихся — это будет воздействовать на стадное чувство людей, а также играть на опасении пропустить такое событие. Рассматривайте свой СТА, как свечу в именинном торте человека, которому исполняется 70 лет. В этом возрасте нелепо ставить 70 свечей, обычно пользуются всего одной.Именно так и должно быть на вашей посадочной странице.На ней следует разрешить сделать только одно действие, задуть только одну свечу или, выражаясь языком маркетинга, кликнуть на единственной на всей странице кнопке. Наличие нескольких призывов к действию будет изводить посетителя возможностью выбора — это все равно что пытаться задуть все 70 свечей за один раз. В ингредиенте № 6 я упомянул кнопки социальных сетей. Если они демонстрируют большие числа, вы можете разместить их на страницы, показывая насколько она популярна. Тем не менее, эта операция рискованная — вы можете перегрузить страницу элементами, совсем как те 70 свечей в торте из ингредиента № 7.Избежать этой опасности можно использовав свои страницы подтверждения, т. е. те страницы, которые посетитель видит после того, как скачал вашу книгу в электронном виде или, в случае сайтов электронной коммерции, после покупки товара или услуги.На этой странице вы можете на деле извлечь дополнительную пользу из осчастливленного вами клиента и побудить его сделать что-нибудь еще, скажем, зарегистрироваться для получения вашей новостной рассылки или купить еще что-то со скидкой.Итак, вы приготовили свою первую посадочную страницу, и теперь самое время провести классическую дегустацию, во время которой вы будете сравнивать различные вариации этой страницы. С чего же начать? Часто хорошим местом для старта является основной заголовок.Для примера мы провели тестирование заголовка с использованием трафика от СТА в нашем блоге. Один вариант содержал личное послание, в другом задавался вопрос. Ознакомьтесь с результатами:А — Привет, читатель блога
В — Хотите более эффективно проводить маркетинговые кампании?Уровень конверсии при варианте А составил 24%, при варианте В — 12%. Эта достаточно существенная разница говорит о том, что А/В-тестирование — весьма полезная вещь.
Читайте также:
Поисковое продвижение никогда не было проще!
Система автоматизированного продвижения SeoPult быстро выведет ваш сайт в ТОП поисковых систем, сохраняя деньги и время. Автоматика полностью исключает ручной труд, наценки посредников, ошибки или непрофессионализм.Источник: http://feedproxy.google.com/~r/Seopult/~3/XsK3ylVmyLs/recept-idealnoj-posadochnoj-stranicy.html
Рецепт идеальной посадочной страницы |
2013-03-28 11:58:00 | 2013-03-28 11:58:00 |
Администратор |
Статьи о продвижении сайтов |
|
Рецепт идеальной посадочной страницы источник изображенияИнгредиенты:Привлекательное уникальное торговое предложение (УТП)1 удачная фотография или видеоролик3—7 отличных выгод продукта/услугиПример |
РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |


Поделиться статьей:
Акция: Закажи любой сайт до окончания акции и получи скидку + подбор семантического ядра + поисковую оптимизацию сайта Это позволит Вам получать еще больше трафика и соответственно клиентов из Интернета!
До конца акции осталось
0
5
4
3
2
1
0
0
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
5
4
3
2
1
0
0
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
|
Узнайте подробности акции у менеджеров компании по телефонам: 8-924-200-7194 г.Хабаровск 8-800-550-9899 Бесплатно по России (с 3 до 11:30 по Мск) |
Новые статьи и публикации
- 2021-01-19 » Вопросы юзабилити: на что обратить внимание в 2021 году?
- 2021-01-12 » Алгоритм YATI: новая разработка Яндекса
- 2020-12-29 » DdoS-атаки: суть и способы защиты от них
- 2020-12-21 » Оплата за конверсии в Яндекс.Директе: в чём выгода и как проходит подключение?
- 2020-12-14 » Предновогодняя суета: как привлечь клиентов и активизировать продажи?
- 2020-12-03 » Ведение блога: на своём сайте или на специальной платформе?
- 2020-11-30 » Виджеты для веб-сайтов: влияние кнопок на продажи
- 2020-11-30 » CRM: что это и как помогает бизнесу?
- 2020-11-13 » Тепловые карты сайта: особенности и возможности для продвижения
- 2020-11-11 » Яндекс.Клиенты: всё о новых возможностях георекламы
- 2020-10-27 » Описания товаров для интернет-магазинов: секреты успешных продаж
- 2020-10-27 » Увеличиваем мобильный трафик: 10 способов привлечь новых клиентов
- 2020-10-14 » Определение CMS сайта: как это сделать?
- 2020-10-13 » Сайты-агрегаторы: сотрудничать или бороться за ТОП?
- 2020-10-05 » Интернет-магазин в Instagram: как его открыть?
- 2020-09-28 » Интернет-тролли: как с ними бороться и не подмочить репутацию?
- 2020-09-17 » Bing: обновление для веб-мастеров
- 2020-09-15 » Подключение платформы Яндекс.Диалоги на веб-сайт
- 2020-09-07 » Яндекс.Вордстат: как это работает?
- 2020-08-27 » Настройка аудиорекламы в социальных сетях: как её выполнить?
- 2020-08-21 » Текст для карточки товара: как сделать идеальное описание?
- 2020-08-17 » Сайты-визитки: какими они должны быть?
- 2020-08-10 » Оценка страниц Google: как это работает?
- 2020-07-30 » Онбординг: получаем признание клиентов за несколько секунд
- 2020-07-23 » Особенности YMYL в Google
- 2020-07-21 » Лид-магниты: секреты притяжения клиентов
- 2020-07-09 » Проверка оптимизации сайта: выполняем SEO-анализ самостоятельно
- 2020-07-07 » Игра в портретиста: как определиться с целевой аудиторией?
- 2020-06-22 » Составление контент-плана для блога и социальных сетей: секреты успеха
- 2020-06-11 » Видеореклама от А до Я
Предоставляем полный комплекс услуг по созданию, обслуживанию и продвижению сайтов по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!
Качественное и объемное представление своего бизнеса в Сети требуется любой растущей коммерческой структуре, стремящейся увеличить продажи, именно по этой причине среди наших клиентов как крупные так и небольшие компании во многих городах России и ближнего зарубежья.
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Остались еще вопросы? Обсудите все детали с менеджером
8-800-550-9899
с 2:30 до 11:30 по Мск, звонок бесплатный