Пять основных шагов к увеличению конверсии неблокируемогопопапа на коммерческой сайте

Большинство владельцев коммерческих сайтов в интернете предпочитает в неблокируемых попапах предлагать посетителям сайта оформить подписку в обмен на получение специфической и/или бесплатной информации, например, email-рассылки.

Используя возможности email-маркетинга таким образом можно существенно увеличить свои шансы на получение прибыли, например, периодически рекламируя подписчикам в выпусках рассылки продаваемый продукт, его преимущества, способы применения и т.д.

Посетитель сайта, увидевший попап, таким образом, стоит перед некоторым выбором - оформить подписку на рассылку или просто закрыть попап-окно.

На сегодняшний день ситуация такова, что есть коммерческие сайты, на которых попапы не используются (например, принципиально или из-за малой результативности) и есть продающие сайты, на которых, наоборот, попапы используются.

Не важно используется попап-окно на продающем сайте или нет, у этих сайтов есть нечто общее - коэффициент конверсии неблокируемого попапа.

Коэффициент конверсии попапа или, другими словами, число, показывающее результативность попапа. Например, если из 100 посетителей сайта через попап-окно 30 посетителей оформили подписку, то коэффициент конверсии попапа равен 30%.

Формула подсчёта коэффициента конверсии:

(число подписчиков/число посетителей) x 100% = коэффициент конверсии %

Соответственно, у владельцев сайтов, кто не использует попапы коэффициент конверсии равен нулю, а у тех, кто использует попапы, конверсия составляет 0,1%..., 50%, 70%... от общего числа посетителей сайта.

Не все владельцы коммерческих сайтов, среди начинающих или более успешных, могут похвастаться высокой конверсией попапов, так как:

• Во-первых, они не следят за коэффициентом конверсии своих попапов;
• Во-вторых, они не делают всё, что может существенно увеличить результативность попапов.

Как же увеличить коэффициент конверсии попапа и получать при помощи попапа, например, не двух, трёх подписчиков с каждой сотни посетителей, а 10, 20, 30... подписчиков?

Ниже я дам Вам пять основных шагов, которые влияют на результативность неблокируемого попапа.

ШАГ #1: ЦЕННОСТЬ ВАШЕГО ПОПАП-ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для того чтобы получить на добровольной основе email-адрес и имя посетителя Вашего сайта Вы должны предложить что-то в обмен. Если ценность (качество) Вашего предложения (бесплатной рассылки, книги и т.д.) равна нулю, то увеличения подписчиков можете не ждать.

Да и подписчики, кто всё-таки оформит подписку, ознакомившись с такой рассылкой и, не найдя в ней для себя полезной и качественной информации, спасибо Вам не скажут.

Дайте то, что хотели бы получить сами, если бы были на месте посетителя Вашего сайта. Специфическая бесплатная книга, отчет, видео, аудио, софт..., всё, что попадает в тему Вашего продающего сайта и является не только полезной информацией (для посетителя и для Вас), но и в своём роде уникальной (авторская работа, уникальный видео или аудио формат, интервью и т.п.).

Довольно часто встречаются сайты, на которых посетителю сайта предлагается ввести в форму имя и email-адрес в обмен на подписку - но не понятно на что подписка, зачем и почему...

Этот шаг является важным при создании попап-предложения и от ценности Вашего предложения зависит, насколько больше целевых посетителей заинтересуется Вашим попапом и оформит подписку.

ШАГ #2: НАЗВАНИЕ ПОПАП-ОКНА

Часто встречаются попапы, название (title) у которых выглядит как popup.html или pop1..., внимание и т.п. Это выглядит непрофессиональным по сравнению с тем, если бы использовался информативный слоган.

Например, попап-окно, предлагающее посетителям сайта оформить подписку на рассылку про попапы может быть с названием: "Мультимедийная рассылка про попапы".  Согласитесь это выглядит информативней, чем, если бы было просто слово 'Внимание!'.

Название Вашего попапа может способствовать тому,  что посетитель в целом положительно отреагирует на предложение попапа...

ШАГ #3: МОЩНЫЙ ЗАГОЛОВОК ПОПАПА

Заголовок Вашего попапа является критическим моментом при создании рекламного текста попап, так как эта часть попапа, как правило, первой привлекает внимание посетителей. Если заголовок
не привлёк внимание посетителя сайта, то попап, в большинстве случаев, будет закрыт.

Что можно сделать, чтобы улучшить заголовок Вашего попапа?

Вам нужно 'сфокусировать' заголовок Вашего попапа не на подчёркивание преимуществ Вашей рассылки, бесплатной книги и т.п., а на демонстрации пользы, которую могут получить потенциальные подписчики, если оформят подписку, скачают книгу, кликнут по ссылке и т.п.

Например:

• "Как за 2 недели поднять Ваш коммерческий сайт на первое место в Google.ru"
• "Как за 7 дней написать электронную книгу и начать продавать её в интернете"
• "Как за 30 дней похудеть на 15 кг  без диеты и лекарств"
• "Как на 340% увеличить число подписчиков, используя мою проверенную тактику"

Изменение заголовка может сильно повлиять на  коэффициент конверсии неблокируемого попапа.

ШАГ #4: БАЛАНС ИЛИ ГАРМОНИЯ ВАШЕГО ПОПАПА

Долгая загрузка попапа со всей его графикой способствует только быстрому закрытию посетителем такого попапа. Посетитель не собирается сидеть и ждать когда загрузится попап и просто закроет его.

Задача Вашего попапа заключается в том, чтобы пробудить интерес у посетителя сайта и получить от него, соответственно, нужное Вам действие, а не удивить крутой графикой. Так как графика действительно бывает полезна в рекламном тексте, сделайте Ваши рисунки менее тяжелей.

Оцените, созданный Вами, попап с точки зрения посетителя: что увидит, что подумает, что почувствует. Результативный попап не раздражает посетителя - шрифты должны быть обще-используемыми (Verdana, Arial, Helvetica, sans-serif), цвета должны облегчать восприятие текста (белый фон, черные буквы, красный  заголовок), графика по теме и информативна.

Размер Вашего попапа должен 'вписываться' независимо от того, какое у посетителя Вашего сайта экранное расширение (800 х 600 или 1400 х 1050) - то есть, помните, что в зависимости от расширения экрана у одних посетителей попап будет на половину экрана, а у других на весь экран или просто не будет помещаться в экран. Сбалансируйте свой попап под любого посетителя.

ШАГ #5: ТЕСТИРОВАНИЕ ПОПАП-ОКОН

Как сам попап, так и каждое изменение рекламного текста попапа требует тестирования на получение чётких результатов.

Процесс тестирования позволяет Вам получить не только чёткие цифры результативности попапа (число кликов, подписчиков, скачивания и т.д.), а позволяет в большей степени увеличить эту результативность, внося некоторые коррективы в попап.

Только так Вы можете достичь, со временем, большей результативности от работы попапа на Вашем коммерческом сайте. Например, достичь результата при помощи попапа, когда из каждой сотни посетителей продающего сайта 70 становится подписчиком на Вашу рассылку. Коэффициент конверсии равен 70%! 

Используйте эти пять шагов для улучшения Вашего попапа и Вы, наверняка, увеличите прибыль, получаемую от попапов.

Статьи по теме

Как ошибки в AI-ответах портят репутацию компании

Представьте: вы годами выстраивали безупречную репутацию. Мониторили отзывы, отвечали на негатив, просили довольных клиентов оста�...

2026-07-23

Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи

Рекламный рынок мессенджеров в России переживает тектонический сдвиг. Компания «Яндекс Реклама» официально объявила о запуске авт�...

2026-07-03

Локальный поиск в 2026 году: как алгоритмы ранжируют бизнес

Представьте: клиент ищет «кофейню рядом» или «автосервис в центре». Он видит три карточки на Яндекс.Картах, выбирает первую и звонит....

2026-07-01

ПромоСтраницы Яндекса: инструмент, который меняет правила игры в контент-маркетинге

Представьте: вы запускаете рекламную кампанию, но вместо того чтобы раздражать пользователей навязчивыми баннерами, вы даете им пол...

2026-07-01

Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%

Яндекс Директ продолжает превращать Товарную галерею из просто «витрины с картинками» в полноценный инструмент информированно...

2026-06-26

Яндекс.Директ вышел на новый уровень: теперь реклама в каналах «Макса» с точным таргетингом

Национальный мессенджер «Макс» (MAX) стремительно наращивает аудиторию, превращаясь из сервиса для общения в серьезную ре...

2026-06-10

РСЯ с 1 июля прекращает сотрудничество с партнерами-физлицами: что делать, чтобы не потерять доход

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) объявила о кардинальном изменении условий работы для российских партнеров. С 1 июля 2026 года ...

2026-06-10

Не просто ассистент: как продавать через «Алису» и превратить ИИ в своего главного продавца - Yandex Commerce Protocol

Вы привыкли думать, что клиент сначала заходит в поиск, потом на ваш сайт, а потом решает, покупать или нет? Забудьте. В 2026 году путь ...

2026-05-03

ИИ‑контент против человека: как найти золотую середину

За последние несколько лет мир создания контента сильно изменился, особенно после активного внедрения технологий искусственного...

2026-04-17

SEO, GEO и бренд: как строить видимость в 2026 году

В 2026 году мы вновь оказываемся перед привычным вопросом: что на что опирается — SEO на бренд, GEO на SEO или всё работает в связке? К�...

2026-04-01

Дизайн не главное? Почему сайт теряет клиентов, даже если вы уверены в обратном

Вы уверены, что дизайн — это лишь «красивая обёртка»? Что на первом месте стоит функциональность, а внешний вид можно доработать �...

2026-03-27

Искусственный интеллект в маркетинге: помощник, а не замена человеку

Вы замечали, как быстро искусственный интеллект (ИИ) проникает во все сферы нашей жизни? Мы уже привыкли к голосовым ассистентам, д...

2026-03-03

Почему в 2026 году маркетологу не стоит бояться искусственного интеллекта

Когда речь заходит о сравнении человека и нейросети, чаще всего вспоминают про душу и бездушность машин. Но правильнее видеть в них...

2026-02-26

Голосовой поиск и веб: готов ли ваш сайт к разговору с Алисой и Марусей?

«Алиса, как адаптировать сайт под голосовой поиск?» — именно так сегодня все чаще формулируют свои запросы пользователи по всему �...

2026-02-22

Темная сторона шаблонов: почему сайт на готовом решении может угробить ваш бизнес

На первый взгляд, готовое шаблонное решение выглядит идеальным вариантом для малого бизнеса, стартапов или проектов с ограниченным ...

2026-02-22