Основные тренды в интернет-маркетинге 2020 года

Традиционно начало нового года становится временем прогнозов. Сфера интернет-маркетинга не является исключением. Какие тренды будут характерны для неё в 2020 году? Посмотрим, что об этом говорят эксперты, работающие в разных направлениях.

Тенденции в SEO

Для начала вспомним, что же такого важного произошло в 2019 году в сфере SEO. Во-первых, появился алгоритм Google Bert, в основу действия которого были положены нейронные сети. Его задача − обработка естественного языка и понимание контекста введённого поискового запроса. Благодаря этому пользователи стали получать более релевантную выдачу, чем раньше. Чтобы провести оптимизацию сайта под указанный алгоритм, необходимо просто написать качественный контент, других вариантов нет.

Знаменательным событием также стал выход обновления Яндекс Вега. Оно появилось почти в самом конце года и обеспечило выход поисковой системы на качественно новый уровень. Если раньше за счёт алгоритма «Палех» выполнялся поиск ответа на запрос пользователя по словам и смыслу, то теперь выявляются и близкие по смыслу документы. По сути, выдача основана на смысловых кластерах.

Также немало внимания Яндекс уделил турбо-страницам в мобильной выдаче. В частности, недавно функционал был расширен: появился листинг товаров для интернет-магазинов. Раньше демонстрировалась карточка товара с бесконечной прокруткой, теперь есть ссылка на категории.

Что касается прогнозов на 2020 год, то они такие:

• развитие оценки E-A-T, которая базируется на понятиях экспертности, авторитетности и надёжности, метрика Proxima учитывает поведенческие факторы, качество интернет-ресурса, его уровень;
• активное использование голосового поиска, что потребует от SEO-специалистов изменения привычной и устоявшейся десктопной позиции на новую;
• повышение прозрачности поискового продвижения.

Мы считаем, что в 2020 году вырастет роль аналитики, в том числе пост-апдейстной, экспериментов и тестов. В этом поможет изучение и группирование URL. Это даст понять, откуда идёт трафик, какие каналы наиболее эффективны, что за направления нужно развивать в первую очередь.

Обычная разбивка URL по группам даёт возможность получить действительно ценную информацию. Наиболее полезные метрики − SEO-эффективность, сумма точных частот запросов и процент от максимального трафика.

Чего ждать от интернет-рекламы?

Рекламные возможности расширяются постоянно, форматов подачи маркетинговых сведений становится всё больше. В 2019 году в Яндексе произошли такие изменения:

• создание турбо-страниц и для мобильной, и для десктопной версии;
• появление новой рекламы в Директе (недорогая рекламная кампания);
• запуск чатов в Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет;
• аудиореклама;
• увеличение числа быстрых ссылок в объявлениях;
• таргетинг по интересам в РСЯ;
• возможность показа фотоконтента.

Google тоже проявлял активность:

• появление двух аудиторных таргетингов;
• поддержка расширения «Цены»;
• введение нового рекламного формата для мобильного поиска;
• появление товарной рекламы на YouTube в соответствии с интересами пользователей.

Что прогнозируют эксперты? Они считают, что в 2020 году особое внимание будет уделено видео- и аудиорекламе, появятся новые форматы. Главная задача специалистов − расширить охват аудитории.

Какие трансформации ждут SMM?

В 2019 году SMM-направление претерпело существенные изменения. Среди них основными являются следующие:

• тенденция отказа от лайков в Facebook и Instagram;
• появление в Instagram аккаунта автора, что удобно для личного брендирования;
• создание новых форматов объявлений и площадок;
• запуск инструментов для повышения узнаваемости компании (например, специальные брендовые маски);
• использование большого количества различных шаблонов для оформления профиля.

В других социальных сетях тоже были нововведения. Например, активно развиваются их рекламные системы, появляются новые метрики и т. д. Вероятно, совершенствование SMM продолжится и в 2020 году. Ожидается подготовка дополнительных возможностей для бизнес-аккаунтов, повышение требований к качеству контента, будут разработаны новые инструменты таргетинга. Специалистам по SMM нужно внимательно следить за событиями, что не упустить ничего важного.

Чего ждать от email-маркетинга?

Email-маркетинг является одним из наиболее популярных среди маркетологов инструментов. Письма становятся всё интереснее, помогая привлечь внимание целевой аудитории. Основные фишки следующие:

• наличие интерактивных элементов;
• использование цепляющего контента;
• персонализация и сегментация аудитории;
• мобильная оптимизация;
• интеграция с другими маркетинговыми инструментами.

Чтобы открываемость писем росла, а переходов становилось больше, маркетологам нужно учитывать новые веяния. В 2020 году стоит сосредоточиться на качестве текстов, адаптивности дизайна и сборе информации о пользователях. И тогда ваш посыл попадёт в цель.

Контент-маркетинг и копирайтинг: прогнозы на 2020 год

Одной из важнейших составляющих продвижения сайтов остаётся контент-маркетинг. В течение 2019 года в этом направлении не было существенных трансформаций. Ожидается, что и в дальнейшем правила останутся прежними, а именно:

• тексты должны быть ориентированы на людей;
• для написания качественного контента нужно изучить аудиторию;
• статьи должны быть полезными;
• картинки, видео и т. д. должны быть уникальными и качественными.

Цель-2020 − завоевать доверие большого числа пользователей, заинтересовать их, предоставить полезные материалы.

Подводя итоги

Одни инструменты маркетинга сменяют другие, правила игры постоянно новые. В этом году, считают специалисты, в тренде будут мобильная реклама, соцсети, поднять голову должен искусственный интеллект. К вопросам маркетинга нужно будет подходить комплексно, учитывать всё − от построения маршрута конкретного клиента до выдвижения и проверки разнообразных гипотез.

Если вы хотите идти в ногу со временем, доверьте развитие своего сайта и бизнеса в целом специалистам нашей веб-студии − и будете в тренде!

Статьи по теме

Анализ рынка интернет-маркетинга в РФ от Яндекс Дзен

Команда аналитиков IAB Russia и Яндекс Дзен проанализировала рынок интернет-маркетинга в РФ. В ходе исследования были проанализированы нюан...

2022-05-18

Итоги развития рекламного рынка РФ за 2021 год по версии АКАР

Ведущие специалисты АКАР проанализировали развитие рекламного рынка РФ в ушедшем году и резюмировали итоги. По мнению аналитиков, общи�...

2022-05-18

Потребление мобильного трафика в Рунете достигло рекордных значений

По данным экспертов компании SlickJump доля мобильного трафика в Рунете в первом месяце весны этого года увеличилась на 4% и достигла рекордн...

2022-05-18

Оформление сторис в Instagram: как привлечь клиентов?

Специфика алгоритмов в социальной сети Instagram такова, что чем больше пользователей просмотрит сторис до конца, тем выше в итоге окажутся �...

2021-04-22

Привлечение клиентов на сайт: как сделать это быстро?

Ваш сайт был запущен совсем недавно? Тогда одной из первоочередных задач является привлечение на площадку клиентов. Сделать это нужно к�...

2021-04-20

Контекстный таргетинг в социальных сетях: секреты настройки

Таргетинг в социальных сетях − это мечта представителей бизнеса, которая стала реальностью благодаря системе myTarget, появившейся в 2018 го�...

2021-03-16

Покупательское поведение пользователей: как оно изменилось за последнее время?

Ушедший год оказался не самым простым для предпринимателей и прошёл под знаком пандемии коронавируса. Многие были вынуждены привыкать �...

2021-02-01

Интернет-магазин в Instagram: как его открыть?

Интернет-магазин в Instagram: как его открыть? Социальные сети − площадки, на которых можно успешно вести бизнес онлайн. Instagram не является ис�...

2020-10-05

Умные ленты соцсетей: как это работает?

За внимание пользователей ведут активную борьбу не только интернет-магазины, порталы, поисковые системы, но и социальные сети. Они тоже �...

2020-03-19

43 способа увеличить интернет-продажи

Не все принципы роста продаж обычного магазина работают для онлайн-бизнеса. Клиент не может потрогать и оценить реальный вид товара или ...

2020-02-27

Геореклама: основные возможности и специфика

Одной из особенностей последнего года стало существенное повышение спроса на рекламу в разнообразных геосервисах. Это неудивительно, в...

2020-02-25

Продвижение в мессенджерах: шаг в будущее

Представители бизнеса для распространения информации о своих товарах и услугах используют разные площадки. Реклама размещается на авт�...

2019-05-23

Полезные информационно-развлекательные сервисы Яндекса

Поисковая система Яндекс разработала много сервисов, которые пригодятся при продвижении сайтов, предлагающих услуги или продающих тов�...

2019-04-12

Реклама мобильных приложений: где взять трафик и как работать в мобайле?

Рынок мобильных приложений в последние годы демонстрирует значительный рост и не планирует останавливаться на достигнутом. Пользовате...

2019-03-27

Развитие бизнеса: группы в социальных сетях или сайт?

Развитие современного бизнеса предполагает выход на просторы интернета. Как лучше это сделать − завести группы в соцсетях или занятьс...

2019-02-20