168-ФЗ 2026: инструкция по русификации сайта
Нововведения затронули всех, кто работает с конечным потребителем (B2C) или имеет на сайте открытые цены и предложения. При этом даже компании, работающие исключительно с юридическими лицами (B2B), должны учитывать, что их интернет-реклама также попадает под действие закона.
Хотя закон напрямую упоминает вывески и названия объектов капитального строительства, Роспотребнадзор в своих разъяснениях четко указал, что сайты относятся к общедоступным местам. А это значит, что информация, размещенная на страницах сайта — от карточек товаров до новостей и постов в социальных сетях, — должна быть на русском языке.
Закон не требует полного удаления иностранных слов, но обязывает давать их равнозначный перевод, который должен быть выполнен в том же размере и цвете и располагаться рядом с оригиналом (то есть без сносок или мелкого шрифта). Исключение сделано только для зарегистрированных товарных знаков.
Главная цель закона
Закон призван защитить российских потребителей: они должны чётко понимать, что именно и на каких условиях они покупают. Для этого закон требует пояснять все иностранные слова, которые ещё не попали в официальные словари, даже если они написаны на кириллице.
Что именно нужно перевести на русский
Использование иностранных слов без пояснения может привести к штрафу. Вот наиболее частые зоны риска на сайте:
- Навигация и меню: названия разделов («Catalog», «Contacts», «Delivery»), пункты меню («About», «Sale», «Reviews»), «хлебные крошки» («Home > Shop > Shoes»).
- Кнопки и призывы к действию: «Buy», «Add to Cart», «Checkout», а также подписи к фильтрам и сортировке («Price», «Popularity», «Reset»).
- Формы, уведомления и ошибки: подписи полей («Name», «Phone»), сообщения форм («Success», «Error»), cookie-баннер («Мы используем cookie»), системные сообщения («Item added to cart») и статусы заказа («Pending», «Processing»).
- Контент товаров и услуг: описания, названия акций («Sale», «Welcome-оффер»), технические детали. Например, такие распространенные слова, как «SPA», «лайфхак», «стрипсы», «wi-fi», «комбо», «бьюти-процедуры», «угги», также требуют пояснения.
- Метаданные: заголовки Title, мета-описания, Alt-тексты изображений.
- Юридические документы: политика конфиденциальности (например, «Terms of Service»).
- Социальные сети: абсолютно все публикации и любые рекламные форматы (посты, истории, видео, интеграции) в соцсетях также должны соответствовать новым требованиям.
Судебная практика и штрафы
Отдельных штрафов за нарушение 168-ФЗ пока нет. Однако уже сейчас действуют статьи, по которым квалифицируют такие правонарушения:
- Статья 14.3 КоАП РФ — за нарушения в рекламе.
- Статьи 14.5 и 14.8 КоАП РФ — за непредоставление обязательной информации или нарушение прав потребителей.
Согласно этим статьям, максимальные штрафы составляют до 500 000 рублей для организаций и до 20 000 рублей для ИП. Важно, что штраф выписывается за каждый факт нарушения: если одно и то же слово без пояснения встречается в трёх разных местах (например, в рекламном объявлении, на баннере и в карточке товара), то и штрафов может быть три.
В качестве иллюстрации можно привести реальные случаи:
- Тату-студию оштрафовали за рекламную конструкцию «Tatoo Detroit», на которой информация была преимущественно на иностранном языке.
- Сеть фастфуда привлекли к ответственности за использование слов «дабл комбо» на рекламных баннерах сайта без перевода.
Как подготовиться и что делать
- Проверьте соответствие.
- Убедитесь, что все описание товаров и услуг, характеристики, цены и уникальные торговые предложения переведены на русский язык.
- Проверьте все слова, в том числе написанные на кириллице (например, «кроп-топ»), по официальным словарям. Ссылки на онлайн-версии словарей есть на сайте Института русского языка им. В.В. Виноградова.
- Обновите интерфейс сайта.
- Замените все кнопки «Купить», «Корзина», «Оформить», а также пункты меню, каталог и фильтры на русскоязычные.
- Поправьте cookie-баннер: там должно быть не просто «cookie», а «файлы идентификации пользователей куки».
- Русифицируйте все юридические документы на сайте.
- Для многоязычных сайтов важно, чтобы русскоязычная версия была не менее полной, чем англоязычная.
- Поработайте с SEO.
- Закон не запрещает использовать ключевые слова на иностранном языке, но обязывает давать к ним перевод. Это можно использовать: прописывать на странице оба варианта ключа и осторожно отслеживать изменения в поисковой выдаче.
- Приведите в порядок логотипы и бренды.
- Если есть документы на товарный знак, его можно оставлять как есть. Если нет, и слова в нём нет в словарях, лучше перевести его на русский язык или придумать новое название.
Ответы на частые вопросы
Да, особенно если это реклама или контент, помогающий выбрать товар или услугу.
В основном этим занимаются Федеральная антимонопольная служба (ФАС), Роспотребнадзор, а в отдельных случаях — Минстрой, прокуратура и муниципальные администрации.
Закон допускает использование иностранной терминологии с учётом специфики деятельности, но на практике доказать, что слово является устоявшимся техническим термином, может быть сложно.
Можно написать так: «коллекция мебели “Венеция” / “Venice”».
Нет, доменное имя (URL) относится к технической информации и перевода не требует.
Названия жилых комплексов и других объектов капитального строительства могут быть только на русском языке и состоять только из букв кириллицы.
Закон № 168-ФЗ — это не повод для паники, а сигнал навести порядок в коммуникации с клиентом. Самый безопасный подход — сделать русский язык приоритетным, видимым и понятным на всех этапах взаимодействия с пользователем. Принятые меры помогут избежать не только штрафов, но и недопонимания, которое может стоить вам клиентов.
|
С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки, обязывающие использовать русский язык в первую очередь для рекламы, вывесок и сайтов, ориентированных на физических лиц. Соответствующие изменения внес Федеральный закон № 168, принятый еще в июне 2025 года. |
168-ФЗ 2026: инструкция по русификации сайта |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-07-15 » ИИ-агент как сотрудник: права, журнал действий и управление доступом через BearPass
- 2026-07-15 » Как проверить юриста, адвоката или нотариуса онлайн: пошаговое руководство для бизнеса
- 2026-07-15 » Телефон в вашем кармане действительно следит: кто, зачем и как это остановить
- 2026-07-15 » Куки и трекеры: какую информацию о вас собирают сайты и как это отключить
- 2026-07-15 » Почему корпоративный мессенджер — это не роскошь, а необходимость для бизнеса
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-15 » Реклама на Авито, которая реально работает
- 2026-07-10 » Корпоративный сайт, который показывает масштаб компании, укрепляет доверие и ведет клиента к целевому действию
- 2026-07-10 » Сайт бронирования, который превращает интерес клиента в прямую бронь, запись или заявку
- 2026-07-10 » Образовательный сайт под ключ
- 2026-07-03 » Аналитика нового поколения: как Яндекс Метрика превращает данные в управляемые конверсии
- 2026-07-03 » Прорыв в инфлюенс-маркетинге: Яндекс Директ научился оптимизировать рекламу в Telegram и MAX под реальные продажи
- 2026-07-03 » Нейросетевой дуэт: как Gorgona и Argus меняют правила игры в контекстной рекламе Яндекса
- 2026-07-03 » Рекламная революция в «Яндекс Директе»: с 14 июля текстово-графические объявления окончательно уступают место комбинаторным
- 2026-07-03 » Макс запустил тест комментариев в публичных каналах
- 2026-07-01 » Уникальность текста: когда копировать контент можно, а когда нельзя
- 2026-07-01 » Локальный поиск в 2026 году: как алгоритмы ранжируют бизнес
- 2026-07-01 » ПромоСтраницы Яндекса: инструмент, который меняет правила игры в контент-маркетинге
- 2026-07-01 » Контент для строительных компаний: какими текстами наполнить сайт, чтобы он приносил клиентов
- 2026-07-01 » Искусство диалога с ИИ: как составить промпт, чтобы нейросеть поняла вас с полуслова
- 2026-06-26 » Новый виток эффективности: товарные объявления в Директе теперь работают на ретаргетинг мобильных приложений
- 2026-06-26 » Характеристики товаров в Товарной галерее Яндекса: как одна деталь увеличивает продажи на 4%
- 2026-06-26 » Новая реальность контент-маркетинга: треть цитируемых ChatGPT страниц невидимы для Google
- 2026-06-26 » Конец текстово-графических объявлений: Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторный формат
- 2026-06-26 » Конец эпохи: Google окончательно отключает блокировщики рекламы в Chrome
- 2026-06-10 » Новые штрафы за неисполнение правил авторизации
- 2026-06-10 » Новая реальность: MAX под прицелом
- 2026-06-10 » Банки и операторов связи обяжут компенсировать похищенное мошенниками
- 2026-06-10 » Что такое «белый VPN» и чем он отличается от обычного?
- 2026-06-10 » Когда ИИ придумывает «факты»: анатомия кризиса вымышленной статистики
Дураки ставят вопросы чаще, чем пытливые люди Горький Максим - (1868-1936) - русский писатель, литературный критик и публицист, общественный деятель |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.