Каким должен быть современный интернет-магазин с точки зрения SEO
Чтобы получить расширенное описание сайта в Яндексе, необходимо настроить выгрузку YML-файлов, либо использовать микроразметку (Schema.org). Для Google будет работать микроразметка. Правильность сделанных изменений на сайте можно проверить через Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools (Rich snippet testing tool).
Используйте сигналы с социальных сетей
Социальные кнопки (Share от Facebook, Поделиться от ВКонтакте, Twitter) не только дадут вам дополнительный трафик с социальных сетей (и это будет качественный трафик - люди доверяют рекомендациям своего окружения), но и положительно повлияют на скорость попадания страниц в индекс поисковых систем. Яндекс уже сегодня показывает в результатах поиска информацию о твитах, а Google показывает данные с Google Plus.
Возможно, вы слышали о бурном росте аудитории новой социальной сети Pinterest. К примеру, сайт Gucci имеет сотни репинов (repins) изображений их модных сумок, обуви и аксессуаров. Это дает дополнительный трафик с поиска по картинкам. Успех во многом объясняется тем, что значительная часть аудитории Pinterest – женщины, и они охотно делятся fashion-товарами, особенно если их фотографии по-настоящему привлекают внимание.
Делайте ссылочное окружение естественным
Стремитесь к тому, чтобы тексты ссылок, которые ведут на ваш сайт, были максимально похожи на естественные. Сайты, использующие только явно коммерческие тексты ссылок («купить кондиционер здесь», «продажа ipad в москве»), особенно пострадали во время обновления алгоритма Google Penguin в этом году.
Для улучшения ссылочных факторов можно пользоваться такими источниками, как сайты поставщиков (они заинтересованы в том, чтобы вы продали как можно больше их товаров) или сайты, участвующие в партнерской программе. Развивайте отношения с теми, кто может поставить на вас ссылку и сделать это с выгодой для обеих сторон.
Google Shopping
SEO-стратегия успешнее, если она тесно связана со стратегией размещения контекстной рекламы. Грань между платными и бесплатными результатам поиска стирается. С осени 2012 г. в США Google начинает тестировать новый вид Google Shopping в результатах поиска для продуктовых запросов. Максимального охвата можно достичь только в том случае, если использовать все возможности присутствия на страницах результатов поиска.
Уменьшайте время загрузки сайта
В 2009 г. Google заявил о том, что время загрузки страницы сайта стало одним из факторов ранжирования. На основании данных из Google Webmaster Tools видно, что чем быстрее страница отдается сервером, тем больше страниц посещает поисковый бот. Это хорошо сказывается на полноте и актуальности индексации вашего сайта. Проведите анализ «узких» мест в процессе загрузки сайта. Это может быть как оптимизация на клиентской стороне, например, объединение/сжатие CSS- и JS-файлов, оптимизация размеров изображений. Так и оптимизация на серверной стороне – уменьшение времени генерации страницы или поиск проблем в ПО сервера, использование провайдеров CDN для того, чтобы пользователи загружали файлы с тех серверов, которые географически находятся им ближе всего (это особенно актуально для мультирегиональных/мультиязычных сайтов).
Уменьшение времени загрузки страницы на 50% позволил американскому ритейлеру REI.com увеличить на 100% количество ежедневно загружаемых ботом Google страниц.
Оптимизируйте глубину вложенности товарных страниц
«Чем меньше кликов до страницы с товаром нужно сделать пользователю – тем лучше», - утверждают юзабилити-специалисты. Эта же рекомендация актуальна для поисковых ботов: количество страниц, загружаемых за сессию, ограничено, и чем ближе страница находится к главной,тем она потенциально полезнее. Один из способов сделать структуру сайта «более плоской» для сайта объемом 1 миллион страниц - размещать на каждой странице по 100 ссылок, ведущих на уровень ниже. Так мы добьемся того, что добраться до любой страницы можно будет максимум за 3 клика.
Используйте больше источников ключевых слов
Помимо общеизвестных инструментов типа Yandex.Wordstat, можно использовать такие источники поисковых запросов, как внутренний поиск по сайту и данные из кампаний контекстной рекламы. Вы получите ключевые слова, которые уже работают на вашем сайте и имеют хорошую конверсию. Контекстная реклама – хороший инструмент для тестирования новых ключевых слов, которые потенциально можно было бы продвигать в органическом поиске.
Завоевывайте доверие покупателей
Текущие алгоритмы Яндекса и Google используют машинное обучение вместе с данными от асессоров - людей, оценивающих соответствие документа поисковому запросу. Критерии оценки коммерческого сайта из презентации А. Садовского «Яндекс: новые принципы ранжирования коммерческих сайтов» - это ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуги, дизайн.
Аналогичная информация представлена в блоге Google для веб-мастеров. Ниже некоторые вопросы, по которым оценивается качество сайта (факторы, появившиеся вместе с Google Panda Update):
- оставили бы вы данные своей кредитной карты на этом сайте?
- добавили бы вы данную страницу в закладки/рекомендовали друзьям?
- содержит ли эта страница рекламу, мешающую просмотру основного содержания?
Взгляните на ваш сайт по-новому и попробуйте ответить для себя на эти вопросы. Возможно, вам придется пересмотреть подход к дизайну и наполнению вашего интернет-магазина.
При анализе каждого элемента дизайна и наполнении страниц думайте о ваших пользователях, используйте инструменты веб-аналитики и следите за блогами поисковых систем и сайтами конкурентов - и вас ждет успех.
Владимир Харев,
руководитель продвижения e-commerce проектов компании iSEO
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2024-11-26 » Капитан грузового судна, или Как начать использовать Docker в своих проектах
- 2024-11-26 » Обеспечение безопасности ваших веб-приложений с помощью PHP OOP и PDO
- 2024-11-22 » Ошибки в Яндекс Вебмастере: как найти и исправить
- 2024-11-22 » Ошибки в Яндекс Вебмастере: как найти и исправить
- 2024-11-15 » Перенос сайта на WordPress с одного домена на другой
- 2024-11-08 » OSPanel 6: быстрый старт
- 2024-11-08 » Как установить PhpMyAdmin в Open Server Panel
- 2024-09-30 » Как быстро запустить Laravel на Windows
- 2024-09-25 » Next.js
- 2024-09-05 » OpenAI рассказал, как запретить ChatGPT использовать содержимое сайта для обучения
- 2024-08-28 » Чек-лист: как увеличить конверсию интернет-магазина на примере спортпита
- 2024-08-01 » WebSocket
- 2024-07-26 » Интеграция с Яндекс Еда
- 2024-07-26 » Интеграция с Эквайринг
- 2024-07-26 » Интеграция с СДЕК
- 2024-07-26 » Интеграция с Битрикс-24
- 2024-07-26 » Интеграция с Travelline
- 2024-07-26 » Интеграция с Iiko
- 2024-07-26 » Интеграция с Delivery Club
- 2024-07-26 » Интеграция с CRM
- 2024-07-26 » Интеграция с 1C-Бухгалтерия
- 2024-07-24 » Что такое сторителлинг: техники и примеры
- 2024-07-17 » Ошибка 404: что это такое и как ее использовать для бизнеса
- 2024-07-03 » Размещайте прайс-листы на FarPost.ru и продавайте товары быстро и выгодно
- 2024-07-01 » Профилирование кода в PHP
- 2024-06-28 » Изучаем ABC/XYZ-анализ: что это такое и какие решения с помощью него принимают
- 2024-06-17 » Зачем вам знать потребности клиента
- 2024-06-11 » Что нового в работе Яндекс Метрики: полный обзор обновления
- 2024-06-11 » Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе
- 2024-06-11 » Скорость загрузки сайта: почему это важно и как влияет на ранжирование
Там, где речь заходит об очень больших деньгах, разумно не доверять никому. |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их , а также по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.