Отчёты в Google Analytics: как с ними работать?

Google Analytics − полезный многофункциональный сервис, который позволяет получить статистику посещений интернет-сайта. Отчёты имеют свою специфику, для успешного анализа данных, в частности, необходимо задать правильные настройки.

Исключение трафика сотрудников организации

Особенность Google Analytics − подсчёт всех переходов. Это задано по умолчанию. Чтобы почистить данные и получать информацию только о том трафике, который приносит доход, нужно исключить переходы, выполняемые владельцем и сотрудниками компании. Для этого необходимо:

• нажать кнопку «Фильтры» на панели «Администратор»;

• кликнуть на «+ Добавить фильтр» (будет в открывшемся окне);

• получить доступ к перечню параметров.

Остановимся на каждом из них более подробно:

• название фильтра − оно должно быть однозначным, простым, чтобы все сотрудники вашей компании понимали, для чего используется инструмент;
• тип фильтра − может быть встроенным или пользовательским, в первом случае речь идёт об отключении какого-либо трафика, во втором − об усложнённых настройках;
• выбор действия − после нажатия на вкладку «Исключить» вы сможете провести выделение трафика, в данном случае интересует такой вариант, как IP-адрес;
• выбор выражения − лучше использовать вариант «Начинающиеся с», это даст возможность сразу охватить целую группу.

Когда указанные параметры заданы, появится ещё одно поле − «IP-адрес». В него нужно ввести сетевой адрес узла (можно узнать у системного администратора). После сохранения вы увидите созданный фильтр.

Особенности фильтров, о которых необходимо знать, следующие:

• работа ведётся только на уровне представления;
• фильтрация касается только тех сведений, которые будут вводиться в дальнейшем, с накопленной информацией работа не ведётся;
• изменения нельзя отменить, поэтому добавление фильтров выполняется в тестовом представлении.

Изучение настройки отчётов

Для эффективной работы с отчётами нужно изучить основные элементы, которые используются в процессе. Для начала стоит перейти в раздел «Аудитории» и открыть «Обзор». Справа появится инструментальная панель с двумя меню.

Первое меню включает в себя такие кнопки:

• «Все пользователи» (показ выбранного сегмента аудитории);
• «Добавление сегмента» (подробнее об этом − ниже)
• «Период сбора данных» (можно задать второй диапазон для сравнения);

• «Сохранить» (закрепление выбранных параметров);
• «Экспортировать» (сохранение отчётности в форматах PDF, XLSX, CSV или Google-таблицы);
• «Открыть доступ» (предоставление доступа к сведениям конкретным пользователям).

Второе меню включает в себя такие активные кнопки:

• «Основной параметр» (указание параметра группировки сведений в первом столбике);
• «Дополнительный параметр» (проведение более детального анализа);
• «Тип сортировки» (стандартный вид отчёта, сравнение периодов, сортировка по значимости показателей);
• «Форма поиска» (выбор строк по заданному слову);
• «Вид таблицы» (особенности демонстрации информации).

Также стоит уделить внимание такому параметру, как «Конверсия».

Благодаря ему можно провести сортировку сведений по выбранной цели.

Сегментация аудитории

Ещё один важный момент − сегментация аудитории. Создать новый сегмент можно из отчёта или с помощью административной панели.

Боковое меню состоит из шести пунктов, но в открытом доступе есть только два из них − «Встроенные» и «Пользовательские».

Первый вид сегментов − установленные по умолчанию, они показываются в списке, расположенном справа. Те, которые используются активнее всего, можно пометить звёздочкой (они будут отображаться в отдельной вкладке «Помеченные»).

У вас есть возможность сделать выбор в пользу от одного до четырёх сегментов, данные будут сформированы после клика на кнопку «Применить». Чаще всего предустановленные сегменты используются при необходимости разделить данные по двум группам − мобильному и десктопному трафику.

Пользовательские сегменты необходимы в том случае, когда идёт речь о более детальной настройке. Чтобы создать новый сегмент, нужно нажать на кнопку «+ Сегмент» и получить доступ к компоновщику.

В боковом меню представлен ряд параметров, среди которых:

• демографические данные (возраст, язык, пол и т. д.);
• технология (используемое устройство, браузер, операционная система);
• поведение (количество сеансов, их длительность, число транзакций, время, прошедшее с последнего визита);
• дата первого сеанса (можно указать конкретный диапазон);
• источник трафика (канал, рекламная кампания, ключевое слово выбираются с помощью utm-меток);
• расширенная электронная торговля (сортировка по уровню дохода, полученному от пользователя, по наименованию товарной позиции).

Дополнительные настройки представлены такими параметрами:

• условия (выбор характеристик, по которым пользователи попадают в данный сегмент);
• последовательности (указывается порядок шагов, которые должен совершить пользователь).

Например, вы хотите отсортировать посетителей так: мужчины в возрасте от 25 до 45 лет, которые посещали сайт в течение декабря и были на интернет-ресурсе более пяти минут. Добавляя каждый пункт, вы будете видеть процент найденных пользователей (демонстрируется сбоку).

Если кликнуть на кнопку «Предварительный просмотр», то можно увидеть, как это выглядит в отчёте.

Далее нужно указать название сегмента, задать параметры и сохранить изменения. Сведения применятся к отчёту в автоматическом режиме.

Пользовательский сегмент может быть изменён, скопирован, открыт для определённого круга людей, удалён. Важные моменты:

• в рамках отчётов можно одновременно использовать до четырёх сегментов − как пользовательских, так и встроенных;
• выбранный сегмент применяется ко всем отчётам автоматически;
• сегменты можно импортировать из галереи.

Всё перечисленное выше − основные настройки и параметры, которые пригодятся в процессе изучения особенностей трафика. Если у вас возникли затруднения при работе с Google Analytics, обратитесь к специалистам нашей веб-студии. Они предоставят квалифицированные услуги в этом направлении.

Статьи по теме

Как продвигать сайты-аффилиаты в поиске

Оглавление Определение аффилиатов (сайтов одного владельца) Аффилиаты – проблемы и рис�...

2023-08-10

SEO-продвижение сайтов медицинской тематики: лучшие стратегии и практики

Оглавление Определение целевой аудитории и ключевых слов Создание качественного и уник...

2023-08-10

Смысловая уникальность контента: как писать тексты, учитывая всеобщие требования?

Появление новых алгоритмов существенно усложняет жизнь владельцам сайтов. С каждым годом создавать уникальные тексты становится всё т�...

2019-06-07

Таргетированная реклама: из-за чего она оказывается неэффективной?

Таргетированная реклама − один из наиболее эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг вашей компании на интернет-просто...

2019-04-17

Google Analytics: специфика системы и особенности работы с ней

Система Google Analytics − продукт, который позволяет собрать и упорядочить данные о том, как именно ведут себя гости на вашем сайте. Если вы ран...

2018-12-13

Ретаргетинг на клиентские базы: как правильно настроить «догоняющую» рекламу

Начиная обсуждение этой темы, проведём аналогию с одной ситуацией из жизни. Представьте, что вы обращаетесь к врачу с жалобами на крайне ...

2018-11-09

Google Merchant Center: особенности размещения магазина

Размещение товарной рекламы − актуальный процесс для компаний. Потенциальные покупатели, выбирая ту или иную продукцию, часто пользуют...

2018-09-24

Фильтры Яндекса: как не попасть под их действие?

Яндекс − активный борец за естественность контента на сайтах и честность продвижения интернет-ресурсов. Чтобы сделать выдачу максимал�...

2018-06-26

Теги h1-h6: как их правильно прописать?

Заголовок представляет собой броское, привлекающее внимание название, в котором заключён смысл всей публикации или её отдельной части. ...

2018-06-20

Сниппет Яндекса: последние изменения

Яндекс продолжает совершать шаги в сторону улучшения качества поиска сведений. Последние трансформации коснулись сниппета. В частност�...

2018-05-31

Увеличение трафика на сайт: ищите помощь у конкурентов

Одна из первоочередных целей, которые ставятся перед веб-сайтом, − привлечение максимально возможного числа посетителей. Добиться этог...

2018-05-11

Формирование семантического ядра для рекламной кампании

Одним из начальных этапов запуска контекстной рекламы является подготовка семантического ядра − базы ключей, которые будут использова...

2018-04-11

Оптимизация сайта под голосовой поиск

В данный момент алгоритмы распознавания человеческой речи находятся на пике популярности, что обусловливает активное использование го...

2017-10-25

Яндекс.Директ: что нового?

За последний год Яндекс существенно изменился, причём некоторые трансформации с уверенностью можно отнести к категории глобальных. Теп...

2017-05-18

Неуникальный контент: чем он грозит сайту?

  Вопросам контента некоторые владельцы сайтов уделяют недостаточно внимания. Считается, что ресурс без текстов может вполне удачно с...

2016-06-22