Яндекс.Директ: что нового?

За последний год Яндекс существенно изменился, причём некоторые трансформации с уверенностью можно отнести к категории глобальных. Теперь вам доступны новые инструменты, которые очень полезны для проведения рекламных кампаний. Остановимся подробнее на наиболее значительных нововведениях Яндекс.Директа.

Работа с аудиторией: новый сервис в помощь

Инструмент Яндекс.Аудитория позволяет решить такую задачу, как нацеливание рекламы в рамках вашей клиентской базы. Вы сможете получить максимум информации о потенциальных покупателях − номера телефонов, адреса электронной почты, идентификаторы мобильных устройств и т. д. Располагая такими сведениями, вы сможете настроить рекламу и добиться её высокой эффективности. Так, появится возможность осуществлять показы выборочно, подготавливать персональные предложения.

Если ваша база состоит минимум из 1000 клиентов или потенциальных покупателей, то сервис станет прекрасным решением для таргетирования объявлений.

Минус-фразы: точные целевые показы

Теперь у специалистов по проведению рекламных кампаний на онлайн-просторах появилась возможность ограничивать демонстрацию объявлений не только по отдельным словам, но и по целым словосочетаниям.

Новые возможности состоят в том, что можно не учитывать показы рекламы со словосочетаниями, длина которых составляет от 2 до 7 слов. Например, для комбинации «бисквитный торт» можно добавить такие минус-фразы, как «приготовить самому», «в домашних условиях» и т. д.

Точность запроса может быть максимально повышена с помощью операторов, это даст возможность сузить целевую аудиторию и делать очень точные показы.

Графические объявления: Яндекс догнал Google

Если раньше графические объявления можно было создавать только в Google, то теперь Яндекс тоже даёт такую возможность. Прорисовывайте баннеры самостоятельно или загружайте их из банка готовых продуктов. Также можно использовать специальный конструктор, который на основе шаблонов генерирует объявления под ваши технические требования.

Буквально за несколько минут вы получите информацию в разных форматах. Для этого нужно только загрузить картинку и внести в неё текст. Лучше использовать все размеры, которые предлагаются, ведь так можно будет охватить много площадок и привлечь на сайт наибольшее количество гостей. Оплата традиционно осуществляется за клики.

Создавать графические объявления можно в разделах «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильного приложения». Показы осуществляются в рекламной сети Яндекса, их эффективность оценивают, используя Мастер отчётов.

Гиперлокальный таргетинг: точечные показы

В некоторых случаях показ рекламы всей стране или жителям отдельного города является не очень актуальным, поскольку сведения нужно предоставить точечно. Теперь в Яндексе есть возможность сегментации геолокации. Проще говоря, реклама может быть показана пользователям, проживающим или работающим возле определённой станции метро, в конкретном районе. Таргетирование возможно с точностью до 500 м.

При этом нужно понимать, что количество пользователей в заданной локации должно быть более 1000, поскольку при меньшем числе система не сможет сформировать сегмент.

Уточнение в объявлениях: привлекаем клиентов

В объявлениях появилась возможность давать короткие уточнения, позволяющие в сжатой форме описать специфику и преимущества вашей продукции или услуг. Уточнения будут выводиться на десктоп при поисковой выдаче вашего объявления. Они могут существенно повысить показатели кликабельности и являются конкурентным преимуществом.

Отображаемая ссылка: плюс 20 символов красоты

В Яндексе теперь есть возможность добавлять в объявление красивый адрес ссылки перехода. В качестве примера рассмотрим объявление сайта, который занимается доставкой цветов на дом. Раньше ссылка имела бы обычный вид dostavka28.ru, а теперь её можно оформить так: dostavka28.ru/цветы-на-дом. Такой формат линка повышает привлекательность объявления, даёт рост его кликабельности, что в итоге положительно сказывается на объёме продаж.

Обратите внимание, что максимальное количество знаков, которые могут быть использованы в ссылке, 20.

Ретаргетинг: лимит вырос втрое

Ретаргетинг − это показ рекламной информации пользователям, которые заходили на сайт определённое количество дней тому назад. Раньше лимит составлял 30 суток, теперь − 90, так что можно вернуть пользователей, которые заходили на ваш веб-ресурс довольно давно.

Важный момент: оценить, является ли актуальным выставление максимально возможного срока. В этом случае нужно ориентироваться на специфику вашего предложения, ведь иногда решение о покупке принимается быстро, реклама, которую вы пришлёте через три месяца, может просто не пригодиться.

Яндекс.Эксперт: расширение доступа к сертификатам

Ранее получить сертификат Яндекса могли только сотрудники рекламных агентств, имеющие активных клиентов. Через три месяца работы в аккаунте специалистам открывался доступ к тестированию, и они могли пройти экзамен для получения сертификата. Теперь такая возможность есть у всех пользователей Яндекса, имеющих активный аккаунт.

Правила тестирования также претерпели изменения. Раньше было разрешено допустить две ошибки, теперь для каждого из тематических разделов рассчитывается процент правильных ответов, если он ниже допустимого, экзамен не сдан. Кроме того, количество вопросов и выделенное время на тест тоже изменились.

Очевидно, что нововведений достаточно много. Если вы не можете разобраться в них самостоятельно, доверьте применение маркетинговых инструментов нашим специалистам − и интернет-реклама будет эффективной.