SEO Moscow 2012: оптимизация без закупки ссылок
«В силу того что сегодня действуют поведенческие факторы, необходим большой и разнообразный трафик на сайт», – вплотную подобрался к теме своего доклада Василий. SMM как раз и является эффективным каналом привлечения качественного дополнительного трафика. По большому счёту, лайки, твиты, расшаривания – это социальное асессорство. Оптимизаторам следует долго и упорно работать над вовлечением аудитории; тупо спамить в социальных сетях – не вариант:
Пример работы SEOшника в SMM (в соцсетях не прокатит):
Мораль: «Если вы лезете в SMM, пусть даже это SMM для SEO, не спамьте – не портите себе репутацию».
Продолжая раскрывать образ SEO-специалиста в SMM, Василий Ткачёв отметил: «Есть большое количество сервисов, которые предоставляют лайки, твиты, и все этим пользуются… Однако купленные социальные факторы работают для SEO скорее в минус, чем в плюс… Поисковики распознают спам из социальных сетей по IP».
Помимо лайков, SMM помогает SEO ссылками. В социальных сетях есть качественные ссылки, которые дают целевой трафик и улучшают ссылочное, но заставить их хорошо работать сложно. Проблема заключается в обилии спама. Google уже 2 раза приходилось отключать социальные сигналы из-за разного рода махинаций SEO-специалистов. В Яндексе учёт социальных сигналов, по словам Василия, тоже работает на протяжении уже примерно 2,5 лет, однако так же, как и в Google, с переменным успехом. В частности, влияние Я.ру сейчас занижено из-за событий с «прокачкой» 4-летней давности. Сегодня собственный социальный ресурс Яндекса есть смысл использовать разве что для ускорения индексации.
Что касается ресурсов, пригодных для SMM ради SEO, Василий Ткачёв особо отметил Twitter и Facebook, с которыми напрямую работает Яндекс. Но всё же самым важным SMM-каналом для SEO докладчик назвал…
1. Twitter
В нём нельзя массфолловить, поскольку ваши последователи приравниваются к входящим ссылкам, а те, на кого подписываетесь вы – к исходящим. Ещё одно сходство с SEO: в твитах учитывается тематика. Рецепт SMM-успеха для Twitter: писать интересные заметки, не увлекаться ссылками: максимум можно поставить 1 на 10 постов. Получить же бэклинки можно:
- в твит-ленте (см. сохранённую копию);
- в «Избранном» у друзей (попросите поставить);
- в списках/листах.
В идеале в Twitter нужно ставить сокращалки от Google – это позволит оценить трафик.
Помимо ссылок, Twitter важен для SEOшников тем, что подмешивается в выдачу Яндекса по ключевым запросам. Кроме того, не помешает украсить сниппет ссылкой на сервис микроблогов.
2. Facebook
Для SEO в Facebook важны брендовые страницы (НЕ ГРУППЫ!), так как ссылки с них индексируются. Аналогично ситуации с Twitter: чем больше подписчиков у вас, тем лучше. Однако фейковые аккаунты фолловеров во всех соцмедиа следует отправлять в чёрные списки: они только мешают.
3. Google+
В этой социальной сети важны ссылки в профиле и в общей ленте. Остерегаться в Google+ следует дружбы со спамерами – можете потерять авторитет в глазах Google. Что касается социальных сигналов, то + не особо интересен, поскольку учитывается поисковиком минимально (опять же вследствие того, что его одно время излишне активно накручивали). А вот расшаривания важны.
4. Pinterest
Несмотря на то, что данная социальная сеть в России пока непопулярна, ссылки, по заверениям Василия, поставить можно. Особенно актуален этот совет для интернет-магазинов одежды и девайсов, которые могут запостить в Pinterest множество красивых уникальных фото. При этом стоит учитывать, что 90% аудитории данной соцсети – женщины.
По словам Василия, об остальных социальных сетях Рунета, в частности ВКонтакте, уместно было бы говорить, если бы темой доклада был SMM, а не SEO. Соваться в «Мой Мир» докладчик настоятельно не советовал, заверяя, что там очень много порно, ничего не модерируется и нет кнопки «пожаловаться». В ЖЖ всё закрыто. В Одноклассниках может прокатить какая-нибудь недвижимость, но не гаджеты. От «Моего Круга» нет никакой отдачи.
Отвечая на вопросы из зала, Василий Ткачёв подробнее рассказал о показателе «Счастья пользователя» для Яндекса. Поисковик учитывает даже конверсию на сайте, чтобы оценить его качество. О процессе привлечения аудитории: в среднем занимает 2 – 3 года. Ускорить его можно с помощью акций, посева (собираем лидеров мнений, которые напишут обзоры), контекста в соцсетях (он обойдётся дешевле, чем реклама в социальной сети, ведущая на сайт). Об автоматическом репостинге: трансляцию между аккаунтами настраивать не стоит – не жалейте время на уникальные посты в социальных сетях.
Небольшой ремаркой на выступление Василия Ткачёва стало сетование SEO-специалиста из зала по поводу того, что в Рунете нет аналога Yelp, ссылки из которого на Западе занимают первые места выдачи.
От юмора Артур перешёл к весьма печальным открытиям, которые эта самая аналитика позволяет сделать:
- Большинство ссылок, закупленных месяц назад, сегодня уже не в индексе. Исключение – анкорные.
- Накрутки не работают: ни Userator, ни Movebo.
Из этого докладчик делает вывод: целесообразнее сегодня заниматься контентом. И начинать работать над ним следует с семантики:
Собрать семантику помогут следующие источники:
- подсказки поисковых систем;
- анализ конкурентов;
- статистика популярных запросов в Вордстате, AdWords и Рамблере;
- статистика сайта (ключевые фразы, поведение, конверсии) – на этом этапе можно отсеять не нужные запросы;
- знания менеджера (информация из офлайна, личный опыт);
- другое: сервисы, подсветка в поисковых системах и т.д.
Когда семантика собрана, переходим к формированию структуры сайта, а затем уже непосредственно к наполнению его контентом:
Структура начатого с семантики сайта может выглядеть следующим образом:
Подытожил своё выступление Артур Латыпов выводом о том, что SEO уходит в маркетинг.
Отвечая на вопросы из зала, докладчик сообщил, что тошноту SEO-Интеллект сейчас не измеряет. В среднем должно быть 1 вхождение на 300 – 500 символов. Объём текстов на странице может быть разным: в некоторых ситуациях нужно написать 4 строчки вверху для посетителей сайта и целый текст внизу для продвижения, в других – можно вообще обойтись без текста. Рецепт работы с анкор-листом от Артура Латыпова: меньше ссылок – больше прямых вхождений. Ссылки, по словам докладчика, покупать надо, но исключительно те, которые работают.
Прогнозы на будущее:
- увеличение среднего чека от 100 000 рублей в месяц;
- глобальная перестройка бизнес-процессов;
- перерождение SEO-компаний в интернет-агентства;
- те клиенты или компании, которые не примут новые реалии, канут в лету.
По мнению Виктора Нагайцева, в ближайшие годы будут актуальны 3 новые концепции:
- человекозатраты;
- опыт и технологии (автоматизация уместна, но без фанатизма: она должна всего лишь помогать проектной группе);
- клиентский сервис.
Все вопросы, а точнее возражения из зала, адресованные Виктору, касались среднего чека «от 100 000 рублей». Не обошлось и без конкретных кейсов. В частности один из участников SEO Moscow 2012 рассказал:
73 запроса в топе за 7 000 – 10 000 рублей в месяц. Все затраты только на WebEffector и статьи. Без SEO-контор».
Виктор пояснил, что всё зависит от тематики сайта. На что последовало очередное возражение из зала:
Дилемма: 70% всего SEO не требует трат в размере 100 000 рублей в месяц. Однако при этом 90%SEO-компаний об этих 100 000 рублей в месяц мечтают».
Сошлись на том, что SEO-компаниям не так просто даже настроить контент. В ближайшие 5 лет им надо будет работать в ключе большего проникновения в бизнес каждого клиента (подсказка девушки из зала). Заключительное напутствие Виктора Нагайцева: пусть у SEO-компаний будет не 200 – 300 клиентов, как сейчас, а 20 – 30. Все потоковые заказы им следует отдать на откуп агрегаторам.
Одна хорошая эвристика, по словам докладчика, позволяет выводить в топ огромное количество запросов. Точность машинного обучения даёт не лучшие результаты, чем ручная работа.
Проблема, которая сегодня особенно актуальна – снять ссылки с плохих сайтов. Ни один агрегатор никогда не признает, что 99% ссылок, которые он продаёт – это шлак. Задача любого из агрегаторов – продать как можно больше ссылок. Фильтровать они не станут. В результате – новый тренд: сегодня Wikimart ссылки не покупает, а снимает. Чтобы оградить себя от плохих бэклинков, компания делает свой внутренний агрегатор, собственную партнёрку.
Для оценки качества донора Алексей Чекушин предложил сначала использовать фильтрацию, а затем – отранжировать то, что останется.
Параметры для фильтрации и ранжирования – нестареющая классика:
- ТИЦ + PR + УВ (уровень вложенности)
- Яндекс.Каталог
- DMOZ
- Платных ссылок со страницы
Помимо вышеперечисленных параметров, следует учитывать следующее:
- Стоп-слова (к примеру, слово «форум» однозначно не берём)
- Трафик
- Индексацию
- Исходящие ссылки
В качестве инструментов можно использовать Solomono, Ahref и Bing.
*А – точка старта
Для того чтобы понять, 100 человек в сутки – это много или мало, надо сопоставить с размером сайта либо оценить трафик на каждую страницу (у маленьких сайтов трафика на страницу будет больше).
Мономы используются антиспамами, значит, и SEOшники могут их использовать.
Пример простой эвристики:
Rank=ln(1 + трафик/страницу)*(ln(исходящих/страницу + 0,001))
Если сайт не вор, коэффициент входящих ссылок, будет >1.
0,001 – когда 0 в исходящих.
Единственный подводный камень здесь – это смещённость обучающей выборки.
Далее Алексей Чекушин представил аудитории результаты эксперимента «Человек VS компьютер: насколько точны эвристики». Оценивалось 10 тыс. сайтов. 2 разных человека должны были разместить эту выборку. Вывод, который был сделан: хорошая эвристика работает почти так же хорошо, как человек.
Следующий кейс, представленный докладчиком, касался оценки качества блога. Целью исследования было выяснить, какие ссылки снимать.
Исследовались страницы ЖЖ: обращалось внимание на количество комментариев и записей.
Результаты:
- на выборке из Топ-100 точность эвристики в 3 раза выше.
- DeadJournal быстро попадает под АГС из-за наличия спамных ссылок.
- коэффициент <1 имеют блоги, продающиеся на Блогуне.
Основные выводы, которые можно было вынести из 1 части конференции SEO Moscow 2012 – это:
- продвижение по позициям стремительно теряет свою актуальность;
- Яндекс учитывает количество конверсий на сайте;
- чтобы получить качественные ссылки, можно не только публиковаться в авторитетных тематических СМИ (это вам на заметку, уважаемые SEO-гуру!), но и развивать страницы в социальных сетях;
- при покупке ссылок надо проявлять невероятную избирательность;
- агрегаторы всё же не заменят ручной работы.
Хотя последнее под сомнение поставил Николай Хиврин (MegaIndex), но об этом уже во второй части обзора конференции SEO Moscow 2012.


Поделиться статьей:
Акция: Закажи любой сайт до окончания акции и получи скидку + подбор семантического ядра + поисковую оптимизацию сайта Это позволит Вам получать еще больше трафика и соответственно клиентов из Интернета!
До конца акции осталось
0
5
4
3
2
1
0
0
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
5
4
3
2
1
0
0
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
|
Узнайте подробности акции у менеджеров компании по телефонам: 8-924-200-7194 г.Хабаровск 8-800-550-9899 Бесплатно по России (с 2:30 до 11:30 по Мск) |
Новые статьи и публикации
- 2022-05-18 » Анализ рынка интернет-маркетинга в РФ от Яндекс Дзен
- 2022-05-18 » Итоги развития рекламного рынка РФ за 2021 год по версии АКАР
- 2022-05-18 » Потребление мобильного трафика в Рунете достигло рекордных значений
- 2022-05-17 » Yappy, TenChat и другие. Обзор новых русских соцсетей и их возможностей
- 2022-05-17 » Реклама малого бизнеса. Разбор доступных каналов, инструментов аналитики и терминов
- 2022-05-16 » Зачем нужен счетчик [email protected] и как установить на сайт пиксель myTarget
- 2022-04-25 » Несмотря на отсутствие блокировки: в Youtube потеряли более 20% активных русскоязычных авторов
- 2022-04-25 » Чат-бот – что это такое
- 2022-04-19 » Комплексная услуга по разработке сайта или Интернет-магазина БЕСПЛАТНО!!!
- 2022-03-17 » Импорт большого дампа БД в OpenServer через консоль
- 2022-02-25 » Возможности и преимущества Google Analytics 4
- 2022-01-18 » Основные UX-тренды 2022 года
- 2021-12-24 » Как увеличить продажи перед Новым годом
- 2021-12-23 » Ключевые запросы − основа эффективного продвижения
- 2021-12-22 » 7 бесплатных сервисов с иконками и паттернами
- 2021-12-08 » Поиск и анализ сайтов конкурентов: для чего это нужно?
- 2021-10-04 » Разработка сайта: вредные советы для желающих платить больше и постоянно переделывать
- 2021-09-14 » Что такое редирект
- 2021-08-10 » Зерокодинг: особенности, преимущества, недостатки
- 2021-08-02 » Особенности оформления подвала сайта
- 2021-06-17 » Особенности SMM-продвижения для проектов B2B
- 2021-05-26 » Скликивание рекламы: как от него защититься?
- 2021-05-26 » Автостратегии Яндекс.Директа: использование и настройка
- 2021-05-07 » Сообщество ВКонтакте − база для создания сайта
- 2021-04-30 » Показатели авторитетности, полезности, качества сайта: ИКС, DR, DA
- 2021-04-22 » Оформление сторис в Instagram: как привлечь клиентов?
- 2021-04-20 » Привлечение клиентов на сайт: как сделать это быстро?
- 2021-04-20 » Яндекс.Взгляд: чем этот сервис полезен предпринимателям?
- 2021-04-07 » WordPress. Как создать нового администратора с помощью базы данных
- 2021-04-02 » Ключевые слова − база для полёта в ТОП-выдачи
Предоставляем полный комплекс услуг по созданию, обслуживанию и продвижению сайтов по всей России и ближнему зарубежью с 2006 года!
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.