Видеореклама от А до Я

Использование видеоконтента для привлечения трафика, повышения узнаваемости бренда, налаживания связи между продавцом и клиентом с каждым годом становится всё популярнее. Это объясняется лучшей фокусировкой внимания на движущихся объектах, запоминаемостью информации, воспринимаемой зрительно и на слух. Чтобы реклама в таком формате была действительно эффективной, необходимо позаботиться о её правильной настройке.

Основные видеоформаты

На площадках Яндекс и Google чаще всего используются такие видеоформаты, как мультиролл, in-page, interstitial. Согласно статистическим данным, наибольшей популярностью пользуется первый из перечисленных вариантов.

Остановимся подробнее на особенностях каждого формата:

• мультиролл − представляет собой ролик, который внедрён в видеопоток и демонстрируется перед началом основного видео, в его середине или в конце (в некоторых случаях даётся возможность пропуска с 5 секунды);

• in-page − этот ролик размещается на страницах веб-сайтов, показ идёт в теле ресурса при условии отображения 50% видеоблока, возможность пропуска отсутствует;

• interstitial − ролик, который чаще всего идёт в мобильном приложении перед сменой контента или его загрузкой, можно пропустить рекламу с 5 секунды.

Все форматы открывают возможность интерактивной доработки. Вы можете добавить активные кнопки, сделать клиентам уникальное торговое предложение и т. д.

Особенности закупки видеоконтента в Яндексе

Чтобы лучше понять специфику настройки и закупки таких продуктов, стоит разделить весь комплекс кампаний на две группы:

• оплата за клики − запускается в Директе при выборе текстово-графических кампаний;
• оплата за показы − запуск осуществляется и в Директе, и в Дисплее при выборе медийных кампаний (тип креатива − видео).

Оплата за клики − подходящий вариант для тех, кто делает первые шаги в сфере видеорекламы и планирует изучить особенности поведения аудитории. В этом случае можно использовать только in-page и interstitial. Запуск выполняется следующим образом:

• создание кампании;
• проставление настроек в сетях и в группе;
• выбор видеоформата;
• загрузка ролика (конструктор или собственная разработка);
• указание страницы перехода;
• отправка на модерацию.

Обратите внимание, что при использовании конструктора вы можете выбрать видеоролик, входящий в библиотеку Яндекса. Он идёт всего 15 секунд, поэтому нанимать специалистов для съёмки невыгодно, лучше воспользоваться готовыми материалами.

При оплате за показы есть возможность использовать разнообразные инструменты. Вам нужно внимательно изучить аудиторию, чтобы точно попасть в цель. В этом случае работают все форматы роликов. Создавать их можно в конструкторе, поскольку для медийных кампаний важны правильные инструменты, а не навыки дизайнера.

Особенности запуска такие:

• создание кампании;
• введение настроек показа;
• выбор типа видео;
• добавление видеокреатива;
• проставление ссылки на интернет-ресурс и указание аудитории;
• отправка на модерацию.

Вот пример, который подтверждает эффективность такой рекламы.

В этом случае была создана медийная кампания, проведена её настройка для лучшего анализа аудитории. Первой группе показывали видеоролик, а второй − нет. Результаты стали следующими:

• число показов − 4 млн, из которых 1,8 млн раз ролик досмотрели до конца;
• количество переходов на сайт − 38 тыс.;
• пиковые показатели посещаемости в период проведения рекламной кампании;
• на сайт чаще приходили пользователи, которым показывали ролик.

Медийную кампанию также можно организовать с помощью Яндекс.Дисплея. Здесь представлен широчайший выбор различных настроек. При правильном подходе вы можете добиться существенного роста продаж. Так, компания Philips при рекламе бритвы One-Blade достигла отличных результатов: +14% к узнаваемости бренда, +71% к уровню запоминаемости рекламы.

Видеореклама в Google

Отдельно остановимся на видеорекламе в Google. Здесь в первую очередь вспомним о YouTube и партнёрских сайтах. Аудитория указанных площадок составляет 60 млн человек, а это − 87% всех интернет-пользователей в РФ. Подчёркиваем, что речь идёт именно о контекстной рекламе, а не о продвижении канала.

Основные рекламные форматы следующие:

• Instream. Ролик показывается в начале, в середине или в конце видео. Данное объявление можно пропустить, такая возможность появляется с 5 секунды. Показ нужно будет оплатить в том случае, если пользователь взаимодействовал с контентом (полностью посмотрел его, выполнил клик и т. д.).

• Video discovery. Видеореклама доступна в поисковой выдаче YouTube, также её можно найти в перечне похожих видео и на главной странице мобильной версии YouTube. Объявление представляет собой уменьшенную картинку стоп-кадра и текст. Списание средств произойдёт только в том случае, если будет выполнен клик.

• Объявления заставки. Показываются там же, где и video discovery. Длина ролика составляет не более 6 с, он проигрывается в начале, в середине или в конце видео. Пропускать данное объявление нельзя. Оплата ведётся за показы.

• Out-stream. Специальный формат, который был создан именно для мобильных устройств. Объявления демонстрируются на сайтах, в партнёрских приложениях. На YouTube их нет.

Последовательность настройки видеорекламы посредством Google:

• вход в аккаунт и создание новой рекламной кампании с указанием цели или без неё;
• указание типа кампании − видео;
• введение настроек;
• подготовка видеоконтента, указание ссылки на сам ролик и сайт.

Обратите внимание, что создание материала происходит не в интерфейсе Google. При необходимости вы можете использовать контент, который был наработан раньше с помощью Яндекса.

Советы по созданию видеороликов

При подготовке видеороликов мы рекомендуем:

• не делать их слишком длинными, оптимальный вариант − 15-30 секунд;
• озвучивать бренд сразу же, даже если видео не досмотрят, название отложится в памяти;
• составлять призыв к действию, ведь ваша цель − привлечение покупателей;
• использовать наложенный текст, поскольку звук не всегда включают;
• анализировать результаты и работать с лояльно настроенной аудиторией.

Успешно конкурировать с другими компаниями можно, если комплексно подойти к вопросам популяризации своей продукции или услуг. Не забывайте об эффективности видеоконтента и используйте его плюсы для продвижения своего бизнеса. Нужна профессиональная помощь? Специалисты нашей веб-студии готовы её предоставить.

Статьи по теме

Изучаем ABC/XYZ-анализ: что это такое и какие решения с помощью него принимают

ABC/XYZ-анализ — один из самых распространённых способов исследовать и сравнивать объекты в компании. Чаще всего с его помощью анализи�...

2024-06-28

Зачем вам знать потребности клиента

Любой продукт должен удовлетворять определенную из потребностей потенциальных клиентов. И очень важно определить, что конкретно мо�...

2024-06-17

5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов

Продажи краеугольный камень любого бизнеса, от них напрямую зависит стабильность и развитие компании. Почему даже идеальный продукт и�...

2023-12-28

Рекламодатели предпочитают ВКонтакте – исследование

В 2023 году 66% российских рекламодателей размещали рекламу в соцсети ВКонтакте. Такие данные содержатся в совместном исследовании АКАР, �...

2023-12-28

Что такое account-based marketing: три типа с примерами и шагами по внедрению

Account-based marketing (или маркетинг ключевых клиентов) – это точечный подход в b2b-маркетинге, где продажи и маркетинг работают, как одна коман...

2023-12-12

Как запустить контекстную рекламу по конкурентам в Яндекс Директ и не получить повестку в суд

Обойти конкурентов, забрать пальму первенства, стать компанией № 1 на рынке — если не цель, то наверняка мечта многих бизнесмено...

2023-09-22

12 работающих формул продающих текстов

Если вы читаете эту статью, значит, вы либо матерый копирайтер, который ищет новые идеи или хочет освежить знания, либо новичок, который п...

2022-11-09

Я потратил 30 дней на анализ лучших кнопок призыва к действию, которые смог найти в Интернете

Специалисты подготовили перевод интересного материала, который может натолкнуть вас на идеи для изменения вашей посадочной страницы, ч...

2022-07-26

Почему «99 франков» — это не лучшая ценовая стратегия, и как теперь «рисовать» привлекательные цены

В США есть специалист, который изучает поведенческую психологию и применяет её, главным образом, в электронной коммерции. Мы активно вне...

2022-06-21

Yappy, TenChat и другие. Обзор новых русских соцсетей и их возможностей

Блокировки привычных каналов изменили положение в российском digital с двух сторон. Пользователи, бизнес и блогеры массово мигрируют на но�...

2022-05-17

Реклама малого бизнеса. Разбор доступных каналов, инструментов аналитики и терминов

Ограничения и блокировки — новый барьер для малого бизнеса, который и так не всегда знал, как подступиться к запуску рекламы. Раньше все ...

2022-05-17

Зачем нужен счетчик Top@Mail.ru и как установить на сайт пиксель myTarget

Пиксель myTarget работает по такому же принципу, как и пиксели во ВКонтакте. Это фрагмент кода, который помогает находить и анализировать по�...

2022-05-16

Несмотря на отсутствие блокировки: в Youtube потеряли более 20% активных русскоязычных авторов

TikTok практически «обнулился» Аналитическая компания Brand Analytics опубликовала свежую статистику по изменениям в русскоязычных социальных ...

2022-04-25

Возможности и преимущества Google Analytics 4

Google Analytics уже не раз был замечен за A/B-тестированием разных вариантов интерфейса, и в октябре 2020 года представил новую версию сервиса — Go...

2022-02-25

Как увеличить продажи перед Новым годом

В большинстве книг по маркетингу можно увидеть следующий совет: готовиться к предновогодним продажам нужно ещё в октябре. В идеале − да,...

2021-12-24