Низкий интерес к рассылкам: причины и пути изменения ситуации
Цели функционирования сайтов могут быть различными. Независимо от этого каждый владелец рано или поздно сталкивается с категорией ленивых посетителей, которые не хотят оформлять подписку на ваши информационные рассылки. Оставлять такую ситуацию вне зоны пристального внимания нельзя, ведь вы просто потеряете драгоценные контакты и потенциальных клиентов. Правильное решение – приложить максимум усилий, чтобы определить, в чём же причина отказов – действительно нежелание посетителей совершать действия в силу ленивости или ваши недоработки. Рассмотрим основные ситуации, когда вы приложили мало усилий для того, чтобы заинтересовать гостей.
Плохое информирование о наличии email-рассылки
Приведём в качестве примера случай из реальной практики. Владелец сайта пожаловался, что после проведения редизайна интернет-ресурса количество человек, которые подписываются на рассылку, существенно уменьшилось. Брендовая страница отвечала самым высоким требованиям к качеству текста, наличию ярких привлекательных элементов, анимации и даже видео. Проанализировав ситуацию, мы пришли к выводу, что именно из-за такой броскости посетители просто не замечали скромной по дизайну формы подписки.
Что оказывается в итоге? Люди не подписываются на рассылку не потому, что не хотят, они просто не знают о её существовании. Мало разместить на сайте специальную форму, нужно ещё обеспечить её особую эффектную подачу. Вот посмотрите на рисунок, вы видите здесь поле для оформления подписки?
А вот несколько удачных вариантов исполнения этого элемента:
На основании прочитанного и увиденного проанализируйте свой сайт и решите:
- видно ли ваше предложение подписаться сразу после посещения ресурса;
- привлекательным ли является дизайн формы;
- на каждой ли странице сайта есть этот модуль.
На основании полученных данных предпримите те или иные меры.
СТА не является ценным
CTA (call-to-action) в переводе с английского означает «призыв к действию». Этот метод достаточно распространён, редкий сайт или даже отдельное предложение обходится без него. Призыв будет эффективным только в том случае, если при его формулировке вы учитываете специфику своей целевой аудитории – пол, возраст, место проживания, материальные возможности и т. д. Без такого анализа СТА не будет действенным. Возможно, так произошло и с формой рассылки. Ваше предложение просто смазано и не вызывает интереса.
Что предпринять? Действуйте по такому сценарию:
- проанализируйте целевую аудиторию максимально тщательно и всесторонне;
- составьте призыв к оформлению подписки так, чтобы он звучал убедительно и привлекательно;
- проявите заинтересованность в интересах клиентов, покажите свою заботу о них.
Курс на правильную мотивацию
Каждый человек, прежде чем дать вам свой почтовый адрес, задумается, нужно ли ему предоставлять личную информацию посторонним. Он в итоге может сделать это, но при условии, что рассылка будет действительно интересной и полезной. Дайте потенциальному подписчику максимум сведений о том, каких именно тем и вопросов будут касаться присылаемые вами письма. Распишите особенности контента:
- результаты аналитических исследований;
- эксклюзивные интервью;
- визуальные продукты;
- курсы обучения;
- статьи на заданную тематику и т. д.
Основой email-маркетинга является построение долгосрочных отношений с клиентом. Таким образом, рассылка должна не только привлекать, но и удерживать подписчика. Добиться этого можно, следуя таким советам:
- сделайте акцент на том, в чём заключается уникальность предлагаемой вами информации, предложите что-то особенное, чего не дают или не делают конкуренты;
- создайте тизеры, собрав лучшие рассылки в архив и открыв доступ к нему;
- раскройте часть секретов вашего мастерства, предложив курс обучения, отвечающий специфике вашего бренда.
Также помните, что всегда нужно работать на перспективу, продумывая новые решения, которые станут актуальными в определённый момент времени.
Курс на развитие
Если вы не развиваетесь, то будете просто топтаться на одном месте. Помните, всегда можно что-то улучшить, сделать эффективнее, а для этого обязательно нужно проводить тесты и исследования. Это касается и формы подписки.
Вот пример теста на восприятие цветового оформления формы и сразу же результаты в цифрах:
Что касается экспериментов с заголовком формы, то от них лучше отказаться. Большинство гостей уже привыкли к таким формулировкам, как «Рассылка» или «Подписаться на рассылку», отпугивать их нововведениями тоже не нужно. Целесообразнее поработать с основным текстом предложения.
В наши дни проведение тестирования важно как никогда. Почему? Тенденции маркетинга сменяют друг друга очень быстро, поэтому нужно реагировать на появление новых запросов и возможностей. То, что читателям было интересно год назад, сегодня уже – устаревшая информация. В силу такого ритма жизни вам нужно всё время корректировать свою стратегию работы с подписчиками.
В зоне особого внимания должны оказаться:
- создание модуля быстрой подписки (баннер, всплывающее окно);
- размещение элементов на странице максимально эффективно и заметно;
- продуманная мотивация, призыв к действию;
- визуальная тематика рассылок;
- высокое качество предлагаемой информации.
Вот достаточно оригинальное СТА.
Если вы ответственно подойдёте к проработке формы подписки, то количество людей, которые хотят получать рассылку, возрастёт. И ещё: всегда оставайтесь вежливыми, не забывайте благодарить за оформление подписки.
Хотите, что ваша рассылка стала эффективнее при участии профессионалов? Доверьте выполнение поставленной задачи нашим специалистам.
|
Цели функционирования сайтов могут быть различными. Независимо от этого каждый владелец рано или поздно сталкивается с категорией ленивых посетителей, которые не хотят оформлять подписку на ваши информационные рассылки. Оставлять такую ситуацию вне зоны пристального внимания нельзя, ведь вы просто потеряете драгоценные контакты и потенциальных клиентов. Правильное решение – приложить максимум усилий, чтобы определить, в чём же причина отказов – действительно нежелание посетителей совершать действия в силу ленивости или ваши недоработки. Рассмотрим основные ситуации, когда вы приложили мало усилий для того, чтобы заинтересовать гостей. |
email-маркетинг, форма email-рассылки, CTA, call-to-action, форма подписки |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2025-10-29 » Как оценить эффективность работы SEO-специалиста: практическое руководство для маркетологов и владельцев бизнеса
- 2025-10-29 » Киберспорт как маркетинговый инструмент: стратегии привлечения геймеров
- 2025-10-29 » Как говорить с аудиторией о сложном
- 2025-10-29 » Что такое доказательства с нулевым разглашением (ZKP) и их роль в блокчейне
- 2025-10-29 » Инновации, рожденные в мире автогонок, нашли применение далеко за пределами трасс
- 2025-10-28 » Внедрение DMARC для защиты корпоративного домена от спуфинга
- 2025-10-27 » Цифровые привычки: повышаем качество жизни в цифровую эпоху
- 2025-10-27 » Как превратить негативные отзывы в инструмент роста: практическое руководство
- 2025-10-27 » NFT 2.0: новые стандарты токенов
- 2025-10-27 » Основные принципы DevOps
- 2025-10-27 » Искусственный общий интеллект: новая реальность следующего десятилетия
- 2025-10-24 » Технический долг: почему ИТ-проекты замедляются и выходят за рамки бюджета
- 2025-10-24 » Обратный отсчет для криптографии: когда квантовые компьютеры станут угрозой?
- 2025-10-24 » Цифровой детокс: необходимость, тренд или искусственная потребность?
- 2025-10-24 » Искусственный интеллект в SEO: новые правила борьбы за цифровое внимание
- 2025-10-24 » Страх упущенной выгоды (FOMO): как когнитивное искажение заставляет нас тратить и сожалеть
- 2025-10-10 » Взаимодействие и координация в условиях удалённой работы
- 2025-10-10 » Влияние технологий на концентрацию внимания: разбор исследования Microsoft
- 2025-10-10 » SSL и HTTPS: как обеспечить безопасность сайта и сохранить доверие клиентов
- 2025-10-10 » Персональные данные: где граница между заботой о клиенте и алгоритмическим контролем
- 2025-10-10 » Сложности управления данными в эпоху облачных технологий
- 2025-10-03 » Интеграция PIM и CRM: как ускорить продажи и сократить возвраты
- 2025-10-03 » Почему прозрачность решений ИИ — это вопрос, касающийся каждого
- 2025-10-03 » Ваша цифровая тень: что о вас знает сеть и как это используют
- 2025-10-03 » Роль айдентики в укреплении доверия к бренду
- 2025-10-03 » Эффективная аналитика для малого бизнеса: выбор инструментов
- 2025-09-26 » На войне все средства хороши? Суть и опасности черного PR
- 2025-09-26 » Цифровые двойники: от концепции к практической реализации в бизнесе
- 2025-09-26 » Признаки и опасность фейковых компаний
- 2025-09-26 » Преимущества единых онлайн-офисов для малого и среднего бизнеса
Человек - аристократ среди животных Гейне Генрих - (1797-1856) - немецкий поэт и публицист |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.