Управление менеджерами по продажам: как они хотят и как правильно?
Менеджеры по продажам часто говорят, что хотят к себе такое же отношение, как если бы они управляли собственным бизнесом. И это как раз тот путь, как ими стоит управлять. Однако существуют некоторые различия между тем, как они понимают ведение бизнеса и тем, как это происходит на самом деле. План по продажам может помочь в преодолении этого разрыва.
By Lee B. Salz
Во время моей работы с клиентами меня часто просили поговорить с их менеджерами по продажам так, как бы я поговорил с членами своей команды. Один из вопросов, которые я всегда спрашивал, - какой из стилей руководства компанией они бы предпочли. Ответ, который я слышал чаще всего? «Я бы хотел, чтобы меня контролировали так же, как если бы я вел свой собственный бизнес». Кажется, что это должно быть как бальзам для ушей топ-менеджмента. Но на самом деле это причина для тревоги.
Когда менеджеры говорят, что хотя ту же степень контроля, которая есть у владельцев бизнеса, они действительно подразумевают это. Тем не менее, их представление об управлении бизнесом не вполне соотносится с реальностью. Они говорят, что хотят иметь полную свободу действий делать все то, что они считают нужным тогда, когда они этого захотят. Французское выражение laissez faire объясняет, чего им хочется на самом деле...отсутствия управления. А это не является путем развития успешного бизнеса.
Каждый, кто когда-либо вел свой бизнес, знает, что управление им не сводится к праву пустить дела на самотек. Если вы управляете ОАО, вы несете ответственность перед генеральным директором, Советом директоров и акционерами. Если это закрытая компания, вы несете ответственность перед своим банком-партнером. В обоих случаях вы несете ответственность перед своими работниками. Все это совсем не похоже на laissez faire, но зато сочетается с ведением эффективного бизнеса.
Таким образом, вы должны обращаться со своими менеджерами по продажам так же, как к ведущему бизнес человеку...реальному управляющему бизнесом. Все же ваша компания финансирует их бизнес. Ваши менеджеры имеют обязательство по предоставлению своего плана по улучшению прибыльности бизнеса. В сущности вы являетесь главным инвестором в их бизнес.
Первый шаг к тому, чтобы обращаться с менеджерами как с управляющими бизнесом - попросить их предоставить бизнес-план, который будет демонстрировать, как они собираются сделать свой бизнес более успешным. Этот план не должен напоминать новую версию «Войны и мира», но должен быть достаточно полным для того, чтобы инвесторы были спокойны за успешное будущее.
Если вы снабдите менеджеров исключительно инструкцией к написанию бизнес-плана, они потратят много времени, пытаясь понять, чего вы от них ждете...и все же не поймут главного. Лучший подход - создание нового бизнес-плана по продажам, используя вопросы, которые возникают у инвесторов по поводу бизнес-стратегии. План целиком должен сводиться к планам по выручке, которые вы ставите перед менеджерами по продажам. Если вы спросите, как заработать миллион долларов, планы будут четко показывать, как они собираются идти к этой цели.
Планы должны содержать пять основных компонентов:
Клиенты. Отбор клиентов - та часть плана, которая позволит составить список клиентов/потенциальных клиентов и ожидаемую от них прибыль для достижения нашей цифры в миллион долларов. Если цели продавца включают как существующих клиентов, так и новых, то эта секция плана будет выполнять две функции: предсказание ожидаемой доходности существующего портфеля и прогнозирование работы по новым клиентам, которые приведут нас к целевому значению объема продаж.
Перспективная цель. Эта часть показывает их план по построению воронки продаж. Если перспективы отсутствуют, отсутствуют и продажи...поэтому понимание стратегии по достижению цели - залог спокойного сна инвестора. Эта часть должна акцентировать внимание на воронке продаж и тактике ее наполнения.
Показатели продаж. Данный блок плана показывает, как соотносятся деятельность и результаты (то есть выручка). Это статистическая информация о продажах, которую менеджеры собираются провести, и которая должна привести их к достижению цели в миллион долларов. Здесь должна быть продемонстрирована та формула успеха, которая зависит от деятельности по продажам (то, сколько встреч приведут к предложению, сколько предложений станут продажами и т.д.).
Развитие навыков. Эту область менеджеры часто игнорируют, но она важна для инвесторов. В конце концов, если нет требования постоянного самосовершенствования, как будет продолжать расти бизнес? План должен показывать, что менеджеры будут повышать свой профессионализм и улучшать знание отрасли рынка...с временными рамками.
Нужды бизнеса. Последняя часть бизнес-плана по продажам дает ответ на вопрос о том, что необходимо получить от компании менеджерам по продажам для успешной работы в ней. Эта часть позволяет каждому «управляющему бизнесом» поделиться своими нуждами. Она также позволяет узнать, что будет мешать достижению миллионной выручки. Как инвестору вам интересно узнать об препятствиях, которые стоят на пути менеджеров.
Когда план создан, стоит провести встречу или конференцию с группой инвесторов (ключевыми акционерами) и каждым из менеджеров по продажам. Во время обсуждения менеджеры презентуют бизнес-планы, а инвесторы рассматривают их. Через квартал менеджеры представляют обновленный план, демонстрируя прогресс в движении к цели.
|
Менеджеры по продажам часто говорят, что хотят к себе такое же отношение, как если бы они управляли собственным бизнесом. И это как раз тот путь, как ими стоит управлять. Однако существуют |
РэдЛайн, создание сайта, заказать сайт, разработка сайтов, реклама в Интернете, продвижение, маркетинговые исследования, дизайн студия, веб дизайн, раскрутка сайта, создать сайт компании, сделать сайт, создание сайтов, изготовление сайта, обслуживание сайтов, изготовление сайтов, заказать интернет сайт, создать сайт, изготовить сайт, разработка сайта, web студия, создание веб сайта, поддержка сайта, сайт на заказ, сопровождение сайта, дизайн сайта, сайт под ключ, заказ сайта, реклама сайта, хостинг, регистрация доменов, хабаровск, краснодар, москва, комсомольск |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2026-03-04 » Скорость, ИИ и человекоцентричность: каким должен быть сайт в 2026 году
- 2026-03-03 » Как искусственный интеллект меняет таргетированную рекламу
- 2026-03-03 » Основные киберугрозы для бизнеса: 5 способов потерять (и сохранить) данные компании
- 2026-03-03 » Главные тренды веб-дизайна 2026 года: от гиперминимализма до кибербрутализма
- 2026-03-03 » Искусственный интеллект в маркетинге: помощник, а не замена человеку
- 2026-02-26 » Нулевая позиция в поиске: как на нее попасть и зачем это нужно
- 2026-02-26 » Как выбрать подрядчика для сайта и не попасть на мошенников
- 2026-02-26 » Инклюзивный клиентский опыт: как сделать бизнес доступным для всех и повысить конверсию
- 2026-02-26 » ESG-принципы: что это такое и как бизнесу внедрять их в свою работу
- 2026-02-26 » Почему в 2026 году маркетологу не стоит бояться искусственного интеллекта
- 2026-02-22 » No-code vs Профессиональная разработка: выстрелит ли Tilda в 2026 году?
- 2026-02-22 » Почему малый бизнес проигрывает в контекстной рекламе и при чем тут структура сайта
- 2026-02-22 » Куда уходит скорость: как мы теряем посетителей из-за одного "тяжелого" шрифта
- 2026-02-22 » Дарк-паттерны (Dark Patterns) в интерфейсах: когда манипуляция клиентом выходит боком
- 2026-02-22 » Голосовой поиск и веб: готов ли ваш сайт к разговору с Алисой и Марусей?
- 2026-02-22 » Микроанимация и UX/UI: как движение элементов влияет на конверсию
- 2026-02-22 » ИИ в веб-аналитике: как нейросети предсказывают отток клиентов до того, как они уйдут
- 2026-02-22 » Темная сторона шаблонов: почему сайт на готовом решении может угробить ваш бизнес
- 2026-02-22 » Зеленый хостинг и экология в IT: тренд или необходимость?
- 2026-02-22 » Веб-доступность (Accessibility): почему ваш сайт теряет до 20% клиентов и штрафует сам себя
- 2026-02-12 » Экономика фриланса vs веб-студии: скрытые издержки и риски при заказе сайта «у знакомого разработчика»
- 2026-02-12 » Инструменты аналитики помимо Google Analytics
- 2026-02-12 » Юридические аспекты владения сайтом
- 2026-02-12 » Сравниваем популярные CRM-системы для интеграции с сайтом
- 2026-02-12 » Эволюция интерфейсов: от CLI к GUI, к VUI и далее
- 2026-02-12 » Контент-стратегия после обновления Google Helpful Content
- 2026-02-12 » Headless-архитектура: модный тренд или необходимость для вашего бизнеса?
- 2026-02-12 » Мифы о кибербезопасности для малого и среднего бизнеса
- 2026-02-12 » Как Core Web Vitals влияют не только на SEO, но и на конверсию?
- 2026-02-12 » PWA vs Нативное приложение: что выбрать малому бизнесу в 2026?
Каждый человек имеет право на собственное мнение — при условии, что оно совпадает с нашим Шоу Джордж Бернард - 1856-1950) - английский писатель. В своем творчестве ниспровергал догматизм и предвзятость, традиционность представлений |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.