Стратегия таргетинга

Если вы учили в школе английский, или хоть раз играли в стрелялку/бродилку/леталку то наверняка знаете, что target в переводе означает мишень, цель. Соответственно слово таргетинг можно контентно преобразовать как прицеливание ну или что-то в этом роде.

В баннерных сетях понятие таргетинг означает некий алгоритм по которому скрипт определяет показывать баннер или нет и если показывать то какой и где. Естественно, что у каждого пользователя сети имеются, точнее могут иметься, свои настройки таргетинга.

Настройки эти в общем то у всех стандартные, и многообразием не отличаются. Естествено, что на них могут влиять как размах сети, так и ее внутренние правила. Правила эти довольно разнообразны, если приглядеться внимательнее.

Все баннерные сети условно можно разделить на три категории.

1. Общероссийские сети свободного доступа
2. Общероссийские сети ограниченного доступа
3. Региональные сети свободного доступа

Типичным придставителем первой категории сетей является RLE. Вторая категория отличается от первой тем, что стать членом сети можно либо по рекомендации другого члена, либо при соответствии вашего сайта определенным условиям. Наиболее часто встречающееся условие - НЕпринадлежность к бесплатному хостингу и НЕ adult контент. Ко второй категории сетей можно отнести TLE.

Что касается региональных баннерных сетей, то в каждом регионе они как вы понимаете свои. Как правило, единственным существенным требованием региональных сетей отличающим их от сетей общероссийских является информационная принадлежность ресурса к определенному региону. То есть сайт должен или находиться в региональном домене, или предоставлять регионально орентированную информацию. Ну вроде общие принципы обьяснил теперь можно переходить к конкретике.

Прежде всего ознакомьтесь с некоторым терминами.
Комиссия - процентное значение при вычитании которого из количества показов чужих баннеров на вашем сайте получается количество доступных вам показов ваших баннеров. Короче, чем меньше комиссия - тем лучше. комиссия за перевод - та же бадья, только взымается она за перевод количества показов с одного аккаунта на другой. Пример: вы можете зарабатывать показы в сети 120x60 а тратить их в сети 100x100.
CTR - аббревиатура означающая соотношение показов баннера и кликов по нему. Ежу понятно, что больше 1.0 быть не может. На практике, значение больше 0.01 должно вызывать у вас множественный оргазм.

Баннер - исторический перевод знамя, стяг, но в Сети - это фиговина, которая может вообще быть в текстовом виде. Обычно ее(его) все таки рисуют и лучше чтобы оно было в формате GIF - меньше размер. Графические баннеры размером больше 12Кб обычно вызывают крайнее неудовлетворение модераторов сетей. Отдельная тема - Flash баннеры, но сетей работающих с ними не так много.

Ну вот, теперь вы идеологически подкованны и можно переходить к совсем мудреным вещам. Итак, в сети вы зарегистрировались, баннер дрожащей ручкой в Paint нарисовали, и о чудо, он даже допущен модератором к показам. Что делать? Ну сначала нужно разместить код баннерной сети у вас на сайте. Где это лучше делать - очень большой вопрос, который к нашей сегодняшней теме прямого отношения не имеет. Короче, разместили. Идем в настройки показов баннера и находим там либо слово таргетинг либо сценарий либо профайл. Обычно именно этими словами в интерфейсах сетей обзывают тему этой статьи.

В настройках таргетинга вы можете увидеть следующие пункты:

1. Географический - Обычно означает что ваш баннер должен показываться какой-то определенной географической аудитории. Если ваш сайт, либо страница на которую ссылается баннер не связан с неким off-line ресурсом (фирма, магазин, салон красоты) то явной необхоимости в активизации этого пункта настроек я не вижу.
2. Временной - Часы и дни недели в которые баннер должен показываться. Важная настройка, позволяющая захватить целевую аудиторию исходя из расчета времени в которое ее типичный представитель находится в Сети.
3. Тематический - Подразумевает, что при регистрации сайта в баннерной сети участники указывают его тематику. Второй вариант - это делает модератор. Впрочем второй вариант больше похож на сказку. Таким образом вы можете указать на сайтах какой тематики должны показываться ваши баннеры. Опция на совсем точная, так как нет возможности отследить на каких конкретно сайтах будут идти показы.
4. По сайтам (разрешить или запретить) - Более совершенный вариант предыдущей опции. Требует внимательности и понимания психологии посетителей. В больших сетях списки сайтов могут быть огромными, и не все описания, которые дают их авторы при регистрации, будут совпадать с реальным положением вещей. Однако только этот вариант настройки позволяет наиболее точно захватить потенциальное ядро посетителей вашего сайта.
5. Языковой - Позволяет указать нужно ли показывать ваш баннер на англоязычных сайтах.
6. По типам броузеров и операционных систем - Экзотическая опция, необходимая либо если вы нарисовали баннер в палитре несовместимой с каким либо броузером (маловероятно) либо используете HTML-баннер с кодом который понимает только MSIE (а вот это скорее всего). Другой вариант - вы на Lisp написали модное расширение к Emacs и хотите адресовать его только пользователям Linux.

Возможно в вашей сети эти настройки называются как-то по другому, но суть от этого не меняется.

Теперь попробуем составить настройки таргетинга на примере (прошу прощения но мне так легче обьяснить). Например, некая девочка Маша, который родители купили комп три месяца назад решила обзавестись персональной страничкой. Страничку она быстро состряпала во фронтпэйдже, баннер ей нарисовал прыщавый однокласник Кирилл, которого она за это научила... ну в общем сами решайте чему она его научила. Ну например прыщи давить. И вот, наконец, на утро после совместного выдавливания прыщей, уставшая но довольная Маша имеет страничку из двух HTML-файлов и 4 баннера размером 100x100. баннеров конечно мало, но поскольку они рисовались по тарифу: 1 баннер= 100 прыщей, то на большее сил Маши не хватило. Давайте поможем Маше разрекламировать свой сайт!

Итак, надо прикинуть кого хочет видеть Маша на сайте. Кто попало ведь ей не нуже правильно? А нужен ей ПРИНЦ. Кто такой ПРИНЦ в Машином представлении? Это конечно же лицо мужского пола, немного старше самой Маши, которое будет водить ее в Макдональдс. Всю эту девичью бадью насчет "красивый, верный, надежный и любящий" оставим маше и ее верным подружкам. Нас интересуют конкретные характеристики персонажа, то есть то, что можно пощупать (кстати то, о чем вы все сейчас подумали, интересует не столько нас, сколько саму Машу). Значит конкретизируя получается следующая картина - молодой человек, либо старший школник либо первокурсник, желающий познакомиться.

Теперь анализируем. Студенты и школьники если и выходят в инет то по самым дешевым тарифам, так как с лавэ напряг. Конечно есть зажравшиеся дети буржуев которые имеют выделенку, но нас они не интересуют. Это неженки поматросят и бросят, а нам для Маши нужно найти настоящего ПРИНЦА. Значит самый дешевый тариф конечно ночью. Поэтому в настройках времени показа ставим период с 22 до 3 часов. После 3 ночи в Сети остаются в основном одни маньяки, а мы же не хотим знакомит с ними Машу, верно? По дням недели можно не напрягаться, и без зазрения совести убрать показы в понедельник-вторник. Порядочные ПРИНЦЫ в эти дни предаются учебе со всем остервененьем. А после среды уже и выходные недалеко, а если он заядет в среду и напишет письмо в четверг, то как раз удобно на пиятницу/субботу/воскресенье свиданье назначить.

Свидание надо назначать где? Правильно, недалеко от дома чтобы мама не ругалась. Желательно в том же самом городе. Получается что либо регистрироваться надо в региональной баннерной сети либо в настройках таргетинга указывать регион которому должны показываться баннеры.

Что дальше? Дальше - больше. Идем в тематические настройки показов или, что лучше в список сайтов этой сети. Если сайтов много, то я бы советовал идти по алгоритму РАЗРЕШИТЬ. Потому что как правило лишнего в этом списке горадо больше. Итак просматриваем список, ставя галочки напротив тех сайтов где мы хотим видеть наш баннер. Осталсь допереть где же мы хотим его видеть. А куда ходят правильные мальчики? Правильно, на порносайты! Только вот туда нам никак нельзя по двум причинам. Во-первых у них свои внутренние баннерные сети как правило, а во-вторых реклама на порносайте подразуевает доступность обьекта, а наша Маша не такая. Поэтому пихать этот сайт как amateur page не стоит.
Значит куда пойдет ПРИНЦ кроме порносайта? На почту наверное. Или на форум. А может и на какой нибудь сайт посвященный компьютерам, mp3, рефератам. Собственно последние три темы наиболее важны. Поэтому помечаем галочками почти все сайты этих тематик. Почти, но не все. Я бы не рекомендовал включать в белый список сайты на narod.ru. У большинства этот домен ассоциируется с крайне ламерскими сайтами и на них не очень охотно переходят с поисковиков. То же касается и других известных доменных имен бесплатных хостингов.
Еще принц может пойти на сайт знакомств. Но тут дилема. Казалось бы на этих сайта как раз самая что ни на есть целевая аудитория. Однако, как показывает практика, молодые люди активно посещающие сайты знакомств делают это либо прикола ради либо после жесточайшего облома в реале. нам для Маши ни приколист, ни рогоносец/отшитый/брошенный не нужен. Поэтому сайты знакомств не помечаем.

Осталась последняя важная для нас в этом случае категория. Идем в настройки типов браузеров и операционыых систем и снимаем все галочки кроме Windows в осях и кроме MSIE, NN и Opera в бродилках. Делаем мы этом потому что пользователи UNIX представляют из себя сомунабулических существ которые живут от компиляции до компиляции. А Маше нужен веселый парень который не будет грузить ее терминами из BASH.

Ну вот вроде все настроили, теперь надо как нибудь привлець посетителей на сайт, чтобы заработать показы. Да, еще один нюанс. Поскольку другие пользователи баннерной сети тоже могут счесть сайт Маши недостойным того чтобы его баннеры показывались на их сайтах, то при регистрации нужно написать не "Персональная страничка Машеньки Пупкиной", а что-то типа "Авторский сайт Марии Филимоновны Пупкиной". По моему звучит, а вам как кажется?

Автор: Сергей Лисин

Статьи по теме

Гигантская подборка сервисов для веб-дизайна. Логотипы, фотобанки, иконки, шрифты и прочее

Онлайн-сервисы для работы с визуальным контентом и дизайном сайта, собрали бесплатные и недорогие площадки. Материал обновлен...

2023-12-28

Дизайн сайта: особенности творческого процесса

Подготовка оформления веб-ресурса традиционно считается одним из наиболее сложных этапов создания сайта в целом. Безусловно, техническ...

2019-08-07

Создание логотипа: семь сервисов в помощь

После того, как основная бизнес-идея сформирована, определены продукты и услуги, которые компания будет продвигать на рынке, возникает н...

2019-01-30

20 ценных уроков дизайна от "Мстителей"

Может это и звучит как-то странно, но марвеловские супергерои могут не только скрасить наш досуг своими приключениями, но и дать нам нес...

2015-05-11

15 трендов веб дизайна в 2014-2015 году

1. Первостепенность дизайна для мобильных устройств. Разработка дизайна теперь начинается с маленьких экранов, следующим шагом являетс�...

2014-06-05

Как не надо верстать сайт или 7 ошибок начинающего веб-мастера

Прежде чем приступить к продвижению сайта в сети Интернет, необходимо позаботиться об отсутствии в нем ошибок, связанных с неправильно�...

2011-12-27

Факторы, определяющие хороший логотип

Если вы решили создать логотип, то нужно подумать о том, где он может использоваться. Существует пять факторов, которые определяют наско�...

2011-12-27

Борьба поисковиков и оптимизаторов

Сегодня интернет стал реальной бизнес-средой, и позиция сайта компании в результатах поискового запроса оказывает значительное вли�...

2011-04-13

Почему не стоит скачивать шаблоны с варезников

Нам часто задают один и тот же вопрос, — какой смысл платить нам за установку шаблона, если полно варезников, где все шаблоны можно скача�...

2011-04-13

О пользе точности темплейтов

Лирическое отступление: Темплейты для сайта (сториборды, вайрфреймы) - спроектированные проволочные схемы страниц сайта. Темплейты пок...

2011-04-07

Методы веб-дизайна и юзабилити

Данный набор статей является почти полным каталогом методов и приёмов, которые используются в дизайне программных систем вообще и веб-...

2011-04-07

Шаблонные решения для web-сайтов

При проектировании стандартных элементов веб-сайта посмотрите, как это сделано на других веб-сайтах, и не изобретайте велосипед. Меньше...

2011-04-07

Как сделать картинки в стиле Карсона

Самое модное сейчас в дизайне — шрифты. Их в работе должно быть как можно больше. Неважно, ЧТО вы этими шрифтами пишете, главное — раск�...

2011-04-07

Переживания должны передаваться

Поток безопасного оформления сайтов, не оставляет после их просмотра никаких переживаний, кроме безысходности. Несмотря на все огранич...

2011-03-29

Про заказчиков

Сегодня наш выпуск посвящён не дизайну или дизайнерам, а тому, с кем они имеют дело — заказчикам. Заказчики делятся на несколько групп. Т...

2011-03-29