Фильтры Яндекса – симптомы, причины, лечение

Помните, как все просто было лет пять назад – у Яндекса был единственный вид санкций на все случаи – бан (исключение сайта из индекса). Причины, за которые давался бан, можно было пересчитать на пальцах: невидимый текст на страницах, дорвеи, линкопомойка и т.д. – все это относилось к методам «черной оптимизации». Никаких особых сложностей при выводе сайта из бана тоже не было – убираешь нарушения, пишешь в Яндекс, ждешь месяц, и сайт восстанавливается в выдаче.

Сегодня все намного сложнее – в Яндексе существует множество санкций и фильтров, которые могут накладываться как на сайт в целом, так и на отдельные страницы (или на пару запрос-документ) в частности. Не всегда очевидно, какой именно фильтр и за какие нарушения наложен на сайт – сейчас любой «перегиб палки» при использовании стандартных методов продвижения может быть интерпретирован как переспам и стать причиной пессимизации.

После Allintopconf.ru я обещала обновить статью о фильтрах Яндекса – сегодня выполняю обещание.

Многие оптимизаторы считают, что Яндекс придумал фильтры сугубо из корыстных соображений – для того, чтоб усложнить нам, сеошникам, жизнь и отправить всех в Директ. На самом деле задача фильтров – избавиться от нерелевантных результатов в выдаче, которые попадают туда только благодаря накрутке тех или иных факторов. Стремление Яндекса к качеству выдачи вполне объяснимо – чем лучше выдача, тем больше довольных пользователей поиска и, соответственно, доля рынка. А чем больше доля рынка, тем выше доход от того же Директа. Вспомним, какой была выдача до того, например, как не было ссылочных фильтров – любую страницу можно было за недели три вывести в топ по любому запросу только за счет ссылок, даже если эта страница не вообще не имела отношения к тематике запроса.

Виды фильтров Яндекса

В зависимости от того, как фильтры проявляются, их можно условно разделить на 4 типа:
- Предфильтры: дисконтируют значение каких-либо факторов еще до того, как рассчитана релевантность сайта (пример – обнуление весов ссылок из «ссылочного бума» или накрученных кликов). Действие предфильров можно заметить не сразу – обычно оно проявляется в «залипании» сайта на каких-то местах (сайт дошел до 2 страницы и не двигается дальше, несмотря на наращивание ссылочной массы, например). Большинство предфильтров связаны с накруткой внешних факторов.

- Постфильтры: обнуляют значение того или иного фактора уже после того, как рассчитана релевантность сайта. Не заметить этот тип фильтров сложно – именно они проявляются в резком падении позиций и трафика с Яндекса (это и есть та самая страшная «пессимизация», которой так боятся все оптимизаторы). Практически все фильтры за накрутку внутренних факторов можно отнести к постфильтрам.

– Фильтрация перед выдачей: это когда релевантность сайта рассчитана, но по каким-то причинам в выдачу он не допускается. Эти фильтры заметны прежде всего для топовых сайтов – сайт выпадает из выдачи по нескольким запросам (не просто понижается в позициях, а вообще полностью пропадает из поиска). Примеры –аффилирование, фильтр на взрослый контент, фильтр на одинаковые сниппеты.

- Бан: Редко, но до сих пор встречается полное исключение сайта из выдачи за грубые нарушения поисковой лицензии (фильтр за мобильные редиректы, дорвеи и т.п.).
Дальше рассмотрим более подробно фильтры, которые сейчас проявляются в Яндексе. По каждому фильтру я постаралась максимально подробно описать симптомы, причины и способы лечения. Чтоб облегчить навигацию по статье, я сделала сводную таблицу с краткими описаниями фильтров – чтоб перейти к детальному описанию, нужно нажать на название фильтра.

.

Фильтр появился осенью 2011 года, его основная задача – избавить выдачу от страниц, оптимизированных под запросы, на которые они не дают полноценного ответа. Поскольку этот фильтр связан непосредственно с переспамом текстов, оптимизаторы часто путают его с давно ушедшим в прошлое портяночным фильтром, который накладывался сугубо за превышение плотности запроса в тексте и который можно было легко снять, уменьшив число вхождений.

Симптомы: резкое, но неглубокое проседание в выдаче в среднем на 10-30 позиций без смены релевантной страницы (иногда за это его еще называют «фильтр -10»). Проседают отдельные страницы целиком (фильтр запросонезависимый) или сайт в целом. По косвенным симптомам (проседание сайта в выдаче) не всегда можно точно определить, наложен фильтр или нет, поэтому при подозрении на фильтр лучше писать в поддержку Яндекса и дожидаться ответа. Если фильтр наложен – Платоны это подтверждают и в некоторых случаях даже дают намек на причины.

Причина: переоптимизация + нерелевантность. То есть, понижаются страницы, явно оптимизированные под запросы, ответа на которые на этих страницах на самом деле нет. Сама по себе переоптимизация не является причиной наложения санкций – если страница рябит от вхождений, но пользователи ее «любят», вероятность попадания под фильтр очень невысока (приоритет ПФ ). Пример тому – масса портянок в Топах по любым запросам, в том числе и коммерческим.

Контент, который является причиной наложения фильтра за переоптимизацию, бывает двух типов:
1) Абсолютно бессмысленный – много букв с КПД=0. Отличным примером в таком случае может быть эта страница (нажмите на картинку, чтоб увеличить):

Страница оптимизирована под запрос «натяжные потолки цены», и мало того, что ключевик вставлен в текст в виде спамовой конструкции, так еще и никой информации о ценах на этой странице нет вообще. Посетитель за 2-3 секунды поймет, что эта стораница – УГ и покинет ее, вернувшись в выдачу. Результат – ухудшение ПФ , пессимизация за переоптимизацию.

2) Нерелевантный запросам, под которые он оптимизирован.
Бывает такое, что контент вполне адекватный, но в тексте присутствуют запросы, на которые на самом деле ответа на странице нет. Именно в таких случаях причины наложения фильтра не всегда очевидны – переспама в прямом смысле этого слова на странице не наблюдается, но, тем не менее, страница пессимизирована.
Пример: с целью поднять страницу по запросу «фильтры для воды», оптимизатор вставляет в текст запрос, взятый из подсказок Яндекса – «фильтры для воды отзывы», хоть на самом никаких отзывов на странице и в помине нет. Помните, после введения «Спектра» было модно пихать в текст словосочетания из подсказок Яндекса? Многие страницы с такими подсказками в итоге стали жертвой фильтра за переоптимизацию (нажмите на картинку, чтоб увеличить):

Пользователи, которые переходят на сайт по запросу «фильтры для вод отзывы», чувствуют себя обманутыми и возвращаются в выдачу. Результат: ухудшение ПФ страницы и пессимизация.
Как снять фильтр за переоптимизацию
Шаг первый – чистим сайт от переоптимизации. Проверяем все страницы и убираем:
– спамовые конструкции ключевиков;
- отдельные выделения ключей стронгами в середине текстов (где кей выделен явно не для повышения удобства текста);
– лишние h1-h6 (я уже давно использую только h1 не более 1 раза на странице, но для информационных страниц/ресурсов можно делать исключения);
- перечисления ключевиков (списки) в текстах, title,description, и прочих тэгах;
– автоперелинковку (если таковая имеется), а также ссылки из текстов внутренних страниц на главную.
Шаг второй – анализируем соответствие контента запросам. Подумайте, действительно ли сайт дает адекватный ответ на все запросы, по которым он продвигается? Можно с помощью ГА и Я.Метрики отсеять популярные запросы с большим количеством отказов и понять, что не так с посадочными страницами. Запросы, на которые страница не дает ответа, нужно либо убрать, либо дополнить страницу (сайт) нужной информацией.
После «чистки» сайта и пересмотра релевантности страниц советую писать в поддержку Яндекса. В некоторых случаях санкции снимаются сразу, в некоторых приходится ждать месяц и проходить повторный пересмотр.

Задача – исключить из выдачи сайты низкого качества (говносайты). Собственно, отсюда и название АГС – АнтиГовноСайт.

Симптомы: из индекса выпадают страницы, пока не остается от 1 до 10, при этом оставшиеся страницы не пессимизируются, не понижаются в выдаче.

Группа риска
Обычно сайты, попавшие под АГС, соответствуют как минимум четырем признакам из этого списка:
– молодой домен;
– бесплатный движок (WP, Joomla, Drupal, DLE…);
– бесплатный хостинг;
– большое количество внутренних дублей страниц;
– низкопробный контент (неуникальный, автосгенерированный, дешевый рерайт и т.д.);
– злоупотребление внутренней перелинковкой;
– отсутствие посещаемости;
– наличие внешних ссылок на разных страницах сайта;
– отсутствие или низкое качество ссылочной массы на домен;
– наличие низкопробной рекламы (тизеры, попандеры, кликандеры и т.д.);
– наличие немодерируемых разделов (форум, блог, доска объявлений).

Например, если сайт молодой, работает на бесплатном движке, его контент неуникален и посещаемость отсутствует, его шансы попасть под АГС сильно возрастают.

Как избавиться от АГС.
В большинстве случаев быстро выйти из АГС не получается. Если Вам надо быстро – то лучше просто перенести сайт на новый домен, но если вы просто все перекинете на новый домен без изменений, то через время он тоже загремит под АГС. Если же сам домен для вас имеет ценность или вы хотите так избавиться от АГС, чтоб больше на эти грабли не наступать, то лучше задуматься над полной переделкой сайта. Что именно и как необходимо переделывать – нужно смотреть по ситуации.

Существует два распространенных мифа, связанных с АГС:

1) Под этот фильтр якобы попадают исключительно созданные для продажи ссылок/рекламы сайты. На самом деле, жертвой АГС часто становятся и сделанные «на коленке» сайты без какой-либо претензии на монетизацию. То есть сайт как бы сделан для людей, но он настолько низкопробный в плане контента, дизайна, структуры, что никакие люди, кроме самих владельцев, не смогут извлечь от него какую-либо пользу.

2) Лучшая «страховка» от АГС – уникальный тематичный контент. На самом деле, уникальность и «тематичность» контента не гарантируют его актуальность для пользователей, и поэтому не являются основными признаками качества сайта. Из моей практики консалтинга, каждый второй сайт, попавший под АГС, состоит именно из самих только уникальных статей, написанных копирайтером за деньги. Но эти статьи никому не нужны, никто их не читает – соответственно, они представляют собой бесполезную текстовую массу. (Подробнее о том, чем отличается СДЛ от ГС.

Задача: исключить из выдачи сайты одного владельца, которые продвигаются по одинаковым запросам (то есть избавить выдачу от предложений одних и тех же компаний, сделать ее как можно более разнообразной). Если Яндекс выясняет, что в выдаче по одним и тем же запросам присутствуют несколько сайтов одной компании, он фильтрует их, оставляя по каждому запросу только один сайт – наиболее релевантный с его точки зрения

Симптомы: сайт резко исчезает из выдачи по всем или нескольким запросам, которые находятся в топе или близко к топу. При этом в топ выходит его «брат», принадлежащий той же компании. . По одним запросам в выдаче может находиться один сайт компании, по другим – другой. Время от времени по некоторым запросам может происходить взаимозамена, но одновременно находиться в выдаче аффилированные сайты не будут.

Проверка сайтов на аффилирование.
Если у сайта есть «братья по владельцу» и Вы знаете их адреса, можно проверить, на самом деле наложен ли на сайт фильтр аффилирования. Для этого в поисковую строку Яндекса нужно ввести такой запрос:

“ключевая фраза” domain1.ru | domain2.ru

Если в выдаче показывается только один из сайтов – аффилирование есть. Тот сайт, который показывается в выдаче, является более релевантным указанному запросу.

Например, если ввести в поиск запрос “знакомства” (24lux.ru | loveplanet.ru), в выдаче будет только сайт loveplanet.ru. Это означает, что сайты зааффилированы, и более релевантным по запросу «знакомства» является loveplanet.ru (нажмите на картинку, чтоб увеличить ее):

Если сайты незааффилированы, в выдаче будут показываться оба. Например, по запросу “знакомства” (dating.ru | loveplanet.ru) в выдаче показываются оба сайта(кликаем на картинку и смотрим):

Если ввести в поисковую строку зааффилировнные сайты без запроса (просто так – domain1.ru | domain2.ru), то получим сайт, который считается доминирующим. Например, по запросу 24lux.ru | loveplanet.ru в выдаче показывается только сайт loveplanet.ru. В большинстве случаев второстепенный сайт может «прорваться» в выдачу только по тем запросам, по которым не продвигается доминирующий. Кстати, этот пример отлично иллюстрирует, что под аффилирование попадают не только сайты одного владельца, но и разные партнерки, созданные на базе чужого контента.

Бывает, что оптимизатор, который продвигает сайт, даже не подозревает о существовании «братьев по владельцу» (компания наклепала 10 сайтов и раздала на продвижение разным SEO-студиям). В таком случае проверить аффилирование с помощью указанных выше комбинаций запросов не получится, так как мы не знаем адрес другого сайта. Тогда можно пользоваться проверкой по базе аффилиатов на tools.promosite.ru . Недостаток базы – собрана она еще в 2010 году (тогда у Яндекса была обнаружена некая дыра в XML, которую после огласки поспешно закрыли), и если Ваш сайт появился позже, то нужных данных вы там просто не найдете.

Признаки, по которым Яндекс определят аффилиатов:
1) прямые:
- одинаковая контактная информация (телефоны, адреса, карта);
- одинаковые данные владельца во whois;
- одинаковый хостинг (сайты находятся на одном IP или в одной подсети);
- один и тот же регистратор доменов, одинаковое время регистрации.

2) косвенные:
– похожий дизайн и структура;
– одинаковая CMS;
– пересечение ассортимента товаров /услуг (полное или очень высокое);
– похожий принцип подачи информации (описания товаров/услуг) и т.д.

Принято считать, что поводом для наложения фильтра афиллиатов для Яндекса являются прямые признаки принадлежности сайтов одному владельцу – одинаковые контакты, одинаковые данные whois, один хостинг, похожий дизайн. Но на самом деле это уже давно не обязательно – фильтр может быть наложен и по косвенным признакам. Если у сайтов в какой-то определенной мере пересекается ассортимент, а принцип подачи информации и описания похожи, то уже есть большой риск наложения фильтра.

Как выйти из-под аффилирования
Если у сайтов, попавших под этот фильтр, действительно один владелец, избавляться от аффилирования будет сложно. Если любой ценой нужно сохранить домен, можно попробовать жесткие меры: сменить владельца одного из доменов (лучше даже разнести домены к разным регистраторам, имена владельцев – открыть), максимально снизить пересечение ассортимента товаров/услуг (либо перепозиционировать один из сайтов на другую аудиторию), сменить внешний вид, структуру, контент сайта – то есть сделать сайты максимально непохожими друг на друга как в плане внешнего вида, так и в плане позиционирования. Только после этого можно пробовать писать в Яндекс от имени нового владельца домена с просьбой снять фильтр, но все равно нет гарантий, что это сработает. Поэтому нужно либо отказаться от продвижения нескольких сайтов одной компании по одинаковым запросам (если сайты не ваши – то убедить владельца, что стоит отказаться), либо регистрировать новый домен и начинать все сначала с учетом прошлых ошибок . Повторюсь, что если сайты одного владельца будут продвигаться по разным запросам, афиллирование им не угрожает.

Если сайт попал под аффилирование по ошибке (у владельца компании нет других сайтов и сайт не является партнеркой), пишите в суппорт Яндекса. Если сможете привести весомые аргументы в свою пользу, аффилирование будет снято вручную.

Задача: не допустить в топ страницы с одинаковыми сниппетами.

Симптом: сайт исчезает из топа по запросу (или нескольким запросам), но при этом в выдаче по ссылке “Показать все сайты без предпочтения” показывается на прежнем месте (чтоб получить такую выдачу, нужно к URL, формирующему запрос, добавить в конце переменную rd=0).

Пример: сайт, который находится с выдачей с “rd=0” на 8 позиции, отсутствует в обычной выдаче – это потому, что у него такой же сниппет, как у сайта 4 месте:

Под этот фильтр часто попадают страницы товарных позиций интернет-магазинов, так как описания товаров они «взаимствуют» из одних и тех же источников.

Лечение: нужно просто найти в выдаче сайт, у которого сниппет совпадает с вашим, и поменять свой сниппет так, что б они отличались.

Задача: не допустить в выдачу по обычным запросам сайты, которые содержат контент для взрослых.

Симптомы: сайт исчезает из выдачи по всем запросам, кроме «взрослых».

Причины: сайт содержит контент, имеющий отношение к «взрослому» – это могут быть отдельные страницы с порно, так и наличие рекламы порноресурсов или даже просто ссылок на них.

Лечение: убрать любые все элементы, которые имеют отношение к адалту (страницы, рекламу, ссылки и т.д.), написать в суппорт, дождаться ответа. Если все ОК – через несколько апдейтов сайт восстановится в выдаче.

Задача – снизить влияние SEO-ссылок на ранжирование сайта.

Проявление: временнАя задержка на учет покупных ссылок (это предфильтр, отнюдь не санкция). Если Яндекс идентифицировал ссылку как коммерческую, она начет передавать вес акцептору только через какое-то время.

Когда этот фильтр только начал работать, оптимизаторы забили тревогу и начали высказывать разные предположения вплоть до того, что Яндекс отменил ссылочное ранжирование. На самом деле Яндекс научился делить ссылки на платные (коммерческие) и естественные, и по-разному учитывать их для ранжирования сайта (если еще не знаете, как Яндекс определяет коммерческие ссылки, вам сюда).
Во-первых, коммерческие ссылки стали хуже работать для некоммерческих запросов, во-вторых, стала накладываться временная задержка на учет таких ссылок в целом, приблизительно на 4-6 месяцев. Многие оптимизаторы нашли способы обойти этот фильтр, один из них, например – использование безанкорных ссылок. Но в целом хорошие коммерческие ссылки хорошо работают, просто нужно время, терпение и умение отличать хорошую ссылку от плохой .

Задача: обнулять влияние ссылок, купленных в большом количестве за короткий промежуток времени.

Проявление: в большинстве случаев «ссылочный бум» действует как предфильтр – ссылки, которые имеют отношение к ссылочному буму, просто не учитываются (вообще не действуют ни в плюс, ни в минус). Это часто проявляется в «залипании» сайта на определенных позициях – ссылки докупаются и докупаются, а позиции не меняются.

Но в этой ситуации бывают исключения – если сайт содержит явные признаки внутреннего спама, то «ссылочный бум» (внешний спам) может стать как бы катализатором для наложения санкций (сигнализируя о том, что с большой вероятностью сайт – ГС). В таком случае проявлением фильтра будет понижение видимости сайта (позиций/трафика). Если же сайт трастовый, посещаемый, качественный – «ссылочный бум» на понижение не сработает, что вполне логично – в противном случае это был бы отличный способ валить конкурентов, и началась бы очередная ссылочная война.

Лечение: нужно действовать в зависимости от ситуации. В большинстве случаев такие ссылки лучше снимать постепенно (а то мигание ссылочной массы может ухудшить ситуацию и продлить мораторий на учет новых ссылок). Лучше всего проверить ссылки на качество так или так и от откровенно унылых доноров отказаться сразу, а потом постепенно снимать остальное, наблюдая за динамикой изменения позиций. Как только динамика оживится (позиции после ссылочного апдейта поменяются в плюс или в минус) можно возобновить работу над ссылочной массой, не повторяя прежних ошибок.

Задача: избавить выдачу от низкопробных сайтов, которые пытаются продвинуться за счет ссылок.

Симптомы: Фильтр обнуляет действие всей ссылочной массы, в результате чего сайт резко проседает по всем ВЧ/СЧ (проседания по НЧ не так заметны, потому что многие НЧ могут высоко ранжироваться только за счет внутренних факторов).

Причины. По нашим наблюдениям, фильтр действует при обязательном наличии двух условий: абсолютное преобладание некачественных доноров в ссылках и наличие признаков спамности во внутренних факторах сайта. Таким образом, валить сайты конкурентов с помощью этого фильтра тоже невозможно, если у них качественный контент и присутствуют хорошие ссылки. Причиной полного обнуления ссылочной массы может быть также наличие на сайте линкопомойки.

Что может быть признаком плохой ссылочной массы для Яндекса? Скорее всего, такой вывод не делается на основании какого-то одного показателя – как обычно, работает группа показателей.

Показателями плохой ссылочной массы для поисковой системы могут быть:
– преобладание в ссылочной массе молодых доменов и ГС (см. показатели ГС в пункте про АГС);
– полное отсутствие естественных ссылок;
– сосредоточение ссылочной массы на 1-2 страницах (обычно на морде);
– «мигание» ссылок;
– «скачки» при увеличение ссылочной массы;
– большой процент доноров сомнительного содержания (порно, варезники, немодерируемые форумы/блоги и т.д.).

Например, если большинство ссылочных доноров – ГС, среди которых часто встречаются варезники и порноресурсы и при этом 90% ссылок ведут на морду, это уже явно указывает на низкое качество ссылочной массы (подробнее о факторах, влияющих на работоспособность ссылок) .

Лечение. В отличие от ссылочного бума, при пессимизации за плохие ссылки рекомендую избавляться от всех ссылок сразу (подробнее про удаление плохих ссылок), а потом постепенно работать над получением новых ссылок, в том числе и естественных.

Задача: нивелировать влияние неестественных кликов .

На данный момент в большинстве случаев действует как пред-фильтр – переходы, идентифицированные Яндексом как неествественные, просто не учитываются при ранжировании, а сам сайт не пессимизируется. В прошлом были случаи наложения санкций за накрутку ПФ – я помню две волны: в мае и в середине лета 2011 года, когда были понижены в выдаче сайты известных SEO-контор и их клиентов, после чего Яндекс опубликовал свое официальное отношение к накруткам ПФ.

Симптомы: поскольку сейчас антифрод действует как пред-фильтр, его можно даже не заметить – «накрученные» клики не сработают ни в плюс, ни в минус. Хотя в случае, когда у сайта есть явные признаки внутреннего переспама, накрутка ПФ может сработать как катализатор для наложения санкции (работает по тому же принципу, что и «ссылочный бум»). В такой ситуации явным симптомом будет понижение сайта в выдаче по запросам, которые «накручивались».

Пару слов о том, как работает антифрод .
Фильтруется не только искусственная эмуляция – то есть действия роботов, которых легко вычислить, но и ручная накрутка, которую активно рекламируют некоторые системы покупки кликов. Например, если на страницу резко увеличилось число переходов, но при этом у нее не поменялся ни контент, ни сниппет ни позиции, то есть не произошло ничего такого, что могло бы вызвать ествественное повышение CTR – значит, есть вероятность накрутки. Или если посещаемость страницы выросла за счет пользователей, поведение которых при более глубоком рассмотрении оказывается неестественным. Например – эти пользователи 90% времени только и делают, что ищут в Яндексе абсолютно не связанные друг с другом коммерческие запросы, листают выдачу, задерживаясь каждый раз только на 1 сайте. Все это поисковые системы давно знают, понимают и фильтруют.

Очевидно, что Яндекс предъявляет высокие требования к качеству сайтов и при каждом удобном случае декларируют свою официальную позицию – развивайте свой сайт, ориентируйтесь на пользователей, и если они высоко оценят сайт, то и поисковик не обойдет его своим вниманием. Но если строго следовать этой рекомендации и ориентироваться сугубо на удобство сайта, забыв о SEO, то тех самых пользователей сайт может ждать очень долго. Получается, что с одной стороны для ускорения эффекта от сайта без SEO не обойтись, но с другой – если перегнуть палку, можно напороться на фильтры. Поэтому нужно искать «золотую середину» – оптимизировать сайт, но так, чтоб оптимизация не мешала, а помогала пользователям ориентироваться на сайте. Золотое правило – перед каждым действием задавайте себе вопрос , улучшит ли это действие восприятие сайта пользователями? Если ответ отрицательный – ищите альтернативу.

С ув., Елена Камская.

• Комментарии