Поисковые системы Рунета. Главные события 2012 года

Начало нового года – это период не только отдыха и безудержного веселья, но и время подведения итогов. По традиции, SEOnews предлагает вам вспомнить самые яркие события российского рынка поиска, произошедшие в 2012. Чем запомнился прошлый год SEO-специалистам? Какие события всколыхнули отрасль? Представляем вашему вниманию подборку самых интересных инфоповодов 2012 года, а также мнение поисковиков и оптимизаторов.

Яндекс

2012 год начался для поиска Яндекса не с самых лучших показателей. Согласно статистике LiveInternet, в январе поисковая доля Яндекса упала до рекордных 59,1% - такие показатели стали самыми низкими за последние два года.

Минимальную отметку поисковая доля Яндекса достигла 11 марта 2012, однако, сразу после этого бодро пошла вверх.

К середине декабря 2012 поисковая доля Яндекса так и не преодолела отметку выше 61%. Положительная динамика наметилась, но как будут обстоять дела в будущем, пока можно только предполагать. Не последнюю роль сыграет запущенный в октябре собственный браузер Яндекса, число загрузок которого уже превысило миллион.

Изменения в поиске

В феврале 2012 Яндекс объявил об открытии программы поиска по социальному интернету — ПСИ, в рамках которой поисковик намерен улучшать качество поиска с помощью контента из социальных сетей. Первым шагом в этом направлении стал запуск бета-версии поиска людей. В поисковых результатах появились профили пользователей популярных соцсетей «В Контакте», Одноклассники, Facebook, Twitter, Живого журнала и т.д.

Следующей ступенью в развитии социального поиска стало партнерство с сервисом микроблогов Twitter. У пользователей Яндекса появилась возможность находить сообщения из Twitter практически сразу после их публикации.

Другое направление – интентный поиск – Яндекс также развивал весь год. Сегодня интентный поиск работает как для подсказок, так и для выдачи. Например, в ответ на интент «найти организацию и связаться» Яндекс покажет рядом с сайтом компании ее адрес и телефон, а в ответ на интент «послушать музыку» поисковик добавит в результаты музыкальный плеер.

Главное событие года для своего поиска Яндекса отложил на декабрь – 12.12.12 поисковик презентовал новый алгоритм под названием Калининград. Новая поисковая платформа учитывает поисковые предпочтения пользователей, и в итоге каждый из них получает свою уникальную персонализированную выдачу. По словам поисковика, персонализация работает в среднем для 75-80%. Как и любой новый алгоритм, Калининград вызвал бурные дискуссии среди оптимизаторов – как изменятся схемы оплаты, отпадет ли продвижение по позициям, и что вообще будет с SEO. Как выяснилось, сильно волноваться пока не стоит – судя по наблюдениям экспертов, для коммерческих запросов сильных изменений пока не было.

Также поисковик приготовил большой сюрприз сайтам, изобилующим обманными pop-up элементами, – пессимизацию. Яндекс научился определять, когда всплывающие окна на сайте представляют собой безобидную рекламу, а когда являются способом обмануть пользователей, с целью получить пароли или подписать на платные услуги.

Яндекс и вебмастера

В 2012 Яндекс проделал огромную работу по предоставлению вебмастерам как можно больше информации об их сайтах, способах улучшения их качества и т.д.

Прежде всего, впервые поисковик провел закрытый круглый стол «Яндекс и SEO», где представители Яндекса ответили на вопросы оптимизаторов, которые предварительно собрали ведущие профильные издания.

Мы всегда понимали, что мы являемся частью экосистемы, которая состоит из тех, кто производит информацию, кто ее оформляет, и тех, кто ее потребляет. Мы – та часть, которая помогает потребителям найти эту информацию, дать им ответ как можно быстрее. Если все части такой экосистемы работают плохо, результата не будет. Поэтому мы хотим наладить контакт»,- заявил Александр Садовский.

Событие, которого долго ждали многие, - Я.Вебмастер обзавёлся собственным API. Это позволило хостерам встроить Яндекс.Вебмастер в панель управления хостингом. После чего их клиентам на странице хостинга становится доступна информация о проиндексированных страницах, посещаемости и других важных данных. Владельцы только что созданных сайтов получили возможность незамедлительно отправлять их на индексацию Яндексом и подтверждать свои права на управление.

Большая работа была проделана в отношении Валидатора микроразметки - команда Яндекс.Поиска сделала его универсальным. Первым шагом на пути реализации цели стало обучение валидатора проверять корректность всех типов разметки Schema.org и microdata. Позже были добавлены форматы OpenGraph и RDFa.

Также Я.Вебмастер начал уведомлять об обнаруженных на сайте дорвеях. Теперь при нахождении на сайте признаков взлома и подозрительных страниц, похожих на дорвеи, сервис сообщает об этом вебмастеру и дает рекомендации по исправлению ситуации.

В Яндекс.Метрике появилось немало полезных функций:

• в инструменте увеличилось количество настраиваемых на сайте целей до 100, а также появился отдельный отчет «Конверсии»,
• отдельный блок с информацией о целевых визитах и конверсиях посетителей, пришедших повторно на сайт,
• в сервисе Вебвизорпоявилась возможность записи содержания страниц, на которых пользователи совершали действия, что позволяет проводить эффективный анализ страниц с уникальным для каждого пользователя контентом.

Несколько слов об итогах года от пресс-службы Яндекса:

В уходящем году Яндекс сосредоточился на том, чтобы решать задачи пользователей, а не просто давать им 10 ссылок в ответ на запрос. Мы запустили программу «Интентный поиск». Цель этой программы – научить поисковую систему лучше понимать потребности пользователей, ведь за словами запроса всегда стоит конкретная задача, которую нужно помочь решить.В результатах поиска по соответствующим запросам появились перевод, калькулятор, форма для пополнения счета мобильного телефона и многое другое.

Наши вертикальные сервисы тоже развивались так, чтобы помогать пользователям решать задачи, а не просто находить нужное по ряду параметров. Так, раздел «Одежда» на Яндекс.Маркете был специально обновлён, чтобы облегчить поиск одежды и обуви, которую выбирают не так, как технику, а в первую очередь по внешности и имиджевым характеристикам. А новая версия Яндекс.Авто поможет не просто узнать, где купить конкретную модель и сколько она стоит, но и подобрать подходящий вариант автомобиля, опираясь на свои потребности.

Решением задач мы занимаемся на всех платформах и везде, где используется поиск. Наши приложения стали давать готовые ответы на запросы, относящиеся к популярным темам в мобильном – это адреса, новости, картинки и прогноз погоды. Готовые ответы дают обновленные поисковые приложения для iPad, iPhone, Android и Windows Phone. А Яндекс.Браузер, при создании которого мы учли наш многолетний поисковый опыт, помогает попасть на нужный сайт, не запоминая его адрес (например, просто вбив в умную строку «одноклассники»), сориентироваться на незнакомом сайте, перевести страницу с неизвестного языка.

Чтобы решать задачи конкретного человека, нужно понимать, каковы именно его потребности. Поэтому сначала мы начали учитывать историю запросов, чтобы предлагать пользователям актуальные поисковые подсказки, а в середине декабря запустили новую поисковую платформу – «Калининград». Теперь Яндекс предлагает пользователям подсказки и ответы, учитывая их личные интересы и предпочтения; наш поиск стал действительно персональным.

В 2012 году мы продолжали совершенствовать наши корневые технологии: развивали машинное обучение, искали новые факторы ранжирования. Мы улучшали ответы на редкие, многословные запросы.

Google

Поисковая доля Google в начале 2012 достигла небывалых за всю историю Рунета 25,5%. В течение года она подверглась несерьезным колебаниям, и к декабрю остановилась на отметке 26,6%.

По мнению аналитиков, увеличение доли интернет-гиганта в России происходит не только благодаря качеству поиска, но и из-за растущей популярности сервисов и проектов Google: браузера Chrome, Android-устройств и соцсети Google+. Хотя с этим можно поспорить – согласно данным сервиса Analyzethis.ru, на сегодняшний день Google – самый качественный поиск Рунета.

Нововведения в поиске

В 2012 вебмастеров ждало немало сюрпризов от западного поисковика: еще в январе Google пообещал 500 изменений в поиске и не стал затягивать с их реализацией. Практически тут же поисковик объявил о новом алгоритме, который нацелен на борьбу с навязчивой рекламой на сайтах – так называемый BabyPanda или PageLayout алгоритм.

Алгоритм отслеживает количество рекламы в верхней части страницы, которую видит пользователь при переходе на сайт, учитывает соотношение количества рекламы к остальному контенту в первом окне прокрутки, и уже на основании этого делает выводы о полезности сайта для пользователя. Число рекламных объявлений, баннеров не имеет значения, важно пространство, которое они занимают – чем больше рекламы, тем меньше у сайта шансов занять хорошие позиции в выдаче. По словам Google, данный алгоритм существенно затрагивает 1% запросов.

Но в апреле оптимизаторов ждал сюрприз серьезнее – новый алгоритмПингвин, нацеленный на борьбу с переоптимизированными сайтами.

В течение ближайших дней мы запускаем важный алгоритм, направленный против поискового спама. Сайты, нарушающие руководство по оптимизации от Google, будут пессимизированы. Данный алгоритм – еще один шаг Google на пути к уменьшению количества спама в выдаче и выдвижению на первый план высококачественного контента», - говорилось в блоге поисковика.

Пингвин, без преувеличения, стал темой года: вкупе с Пандой он начал «наводить порядок» в выдаче, что сразу же отразилось на позициях большинства сайтов. Больше всего от нового алгоритма пострадали сайты с некачественными ссылками, с переспамом прямого вхождения анкора, однопрофильной ссылочной массой. Как было объявлено на SEO Conference в Казани, в России данный алгоритм влияет на 10% запросов.

В 2012 под прицел Google также попали низкокачественные сайты с точным вхождением ключевиков в домен: поисковик запустил фильтр, направленный на понижение позиций таких сайтов в выдаче.

Также Google предупредил, что его «хозяйство» будет расширяться и дальше, и вебмастерам стоит внимательно следить за анонсами.

Если же говорить о Google Россия, наряду с совершенствованием алгоритмов Панда и Пингвин, команда работала над улучшением локального поиска, мобильного поиска, развитием технологии определения первоисточника контента.

Еще одним важным нововведением года стал запуск семантического поиска, в том числе и в Рунете. Новая технология позволяет поисковику показывать не только стандартные поисковые результаты, но и прямые ответы на вопросы пользователей, краткую справку об объекте запроса, и информацию о связанных с ним фактах.

Инструменты для вебмастеров

В то же время Google активно старался помочь вебмастерам улучшить сайты и запустил несколько важных нововведений.

Инструмент Google Webmaster Tools весь год активно совершенствовался и обзаводился новыми функциями:

Был закрыт сервис Google Website Optimizer, который в течение многих лет помогал вебмастерам улучшать свои сайты. На смену ему пришел новый сервис - Content Experiments, встроенный в Google Analytics. С помощью инструмента вебмастера могут тестировать страницы и контент своего ресурса в GA, оптимизировать цели, которые были ранее созданы в аккаунте Google Analytics, и выбирать наиболее эффективные варианты оформления, дизайна и контента.

Также Google обновил и переименовал «Инструмент для тестирования расширенных сниппетов» в «Инструмент проверки структурированных данных». Инструмент показывает не только то, что отображается в результатах поиска, но и то, как Google извлекает информацию со страницы, используя структурированную разметку.

Осенью Google запустил инструментDisavow Links, позволяющий отказываться от подозрительных внешних ссылок на сайт. Многие вебмастера уже по достоинству оценили полезность сервиса: сразу после получения уведомления о наличии неестественных ссылок на сайт вебмастер может отключить их.

Алла Забровская, директор по связам с общественностью, Россия и Восточная Европа:

Каждый год мы ставим перед собой очень много задач. Все они сводятся к тому, чтобы сделать наши сервисы максимально полезными для наших пользователей. В 2012 году  мы сумели многого достичь в этом отношении. В этом году на картах Google Россия появился режим панорамного просмотра улиц, так что все желающие могут виртуально “прогуливаться” по красивейшим местам нашей страны, не выходя из дома. Кроме того, обновились и сами Google Карты, теперь они доступны для еще большего количества городов России. Мы также запустили проект Дороги России, который дает возможность пользователям мобильных устройств оценивать качество дорожного покрытия.

Что касается поиска, то одним из самых важных нововведений в этом году стала Сеть знаний. Эта функция поиска описывает предметы, людей, места и понятия из реального мира и связи между ними. Отдельно стоит отметить появление локального поиска в России. Теперь, например, жители Казани, получают в поисковой выдаче информации из своего города, когда они ищут заведение, расположенное неподалеку.

Также в этом году мы представили несколько важных и интересных проектов. Среди них - всероссийских конкурс “Дудл для Google”, проект “Кострома: цифровое преображение”. Кроме того, Google выступил партнером Правительства Нижегородской области в создании образовательной программы “Понятный Интернет”.

В 2013 году вас ждет еще очень много интересного!".

 

Mail.ru

Mail.ru весь год прикладывал усилия по популяризации и улучшению своего поиска. На поисковой доле это сказалось, но не сильно. Если декабрь 2011 поисковик заканчивал с показателем в 7,5%, то январь 2012 порадовал 8,5%. В течение года доля увеличивалась до 9,4%, однако, затем вернулась на 8,6%.

Изменения в поиске

Самым значимым событием года для поиска Mail.ru стал запуск нового алгоритма машинного обучения. В основе алгоритма лежит работа профессиональных асессоров и технологии искусственного интеллекта. Первые оценивают релевантность поисковой выдачи, а робот уже анализирует полученные данные. В итоге, формула ранжирования может меняться, предоставляя пользователю наиболее оптимальные результаты.

Кроме того, поисковик запустил семантический движок, благодаря которому он научился давать краткие ответы на вопросы пользователей прямо в поисковой выдаче. Как правило, это касается вопросов, ответы на которые не требуют пояснения, т.к. основаны на фактах. При ответах на вопросы пользователей поисковик использует как открытые источники, так и собственные сервисы.

Запущен быстрый спайдер (отдельная инфраструктура общего спайдера), который позволяет сократить время от публикации интересных страниц (популярных сайтов, sitemap.xml и т.п.) до их появления в выдаче поисковика.

Также Mail.ru активно развивал мобильное направление. В частности, были запущены мобильная версия поиска и голосовой поиск на iOS, Android и WinPhone.

Инструменты для вебмастеров

В разделе помощи по сервису добавилась информация для вебмастеров, где можно узнать, как правильно создать robots.txt, или как Поиск@Mail.ru индексирует сайты.

Кроме того, в конце ноября компания представила свой сервис для Вебмастеров, который сейчас работает в бета-версии. Количество информации, предоставляемое инструментом, пока ограниченно: когда страница скачана и проиндексирована, закрыта ли robots.txt и т.д. Также есть данные по привлекательности сниппета в выдаче и средней удовлетворенности пользователя. Информация по запросам пока обновляется раз в неделю.

Андрей Калинин, руководитель Поиска Mail.Ru: 

Одним из самых важных проектов стал запуск инструмента для вебмастеров, который позволяет отслеживать позиции своего сайта, просматривать статистическую информацию по нему и благодаря этому улучшать ресурс. На сегодняшний день кабинет вебмастера в бета-версии, и мы продолжаем работу над его улучшением.

Было запущено георанжирование, которое позволяет получать более релевантный с географической точки зрения результат выдачи.

Мы запустили браузер «Амиго» в бета-версии, мы надеемся, что он станет универсальным сервисом для общения в социальных сетях на PC.

Была разработана версия Поиска, на которой мы тестируем новые алгоритмы машинного обучения. Впоследствии машинно-обученное ранжирование стало применяться и в продакшн-версии Поиска.

Кроме того, мы серьезно поработали и с интерфейсом Поиска, видоизменив вертикали. Поиск научился отвечать на вопросы, давать подсказки, появились мобильные версии Поиска.

Самые главные события в поиске: мнение оптимизаторов

Какие нововведения поисковиков в 2012 году стали самыми важными? Об этом SEOnews спросил непосредственно у оптимизаторов.

Наталия Неелова, руководитель отдела поискового продвижения Ingate:

Конечно, хочется сказать, что самой волнующей стала новость про персонализацию выдачи Яндекса. Но скорее это событие пройдет красной лентой в следующем году. В этом году активная работа поисковых систем была с борьбой за качество. Гугл внедрил Пингвина, который задел более 5% всех запросов и заставил задуматься над работой со ссылочной массой. Яндекс стал смотреть на юзабилити и удобство ресурса. В частности, внедрение и совершенствование коммерческого ранжирования можно считать одним из самых значимых и серьезных событий уходящего года. Сайты должны оптимизироваться и ориентироваться на посетителей, а не только на поисковые системы. Работая над сайтом, мы инвестируем в свое успешное материальное будущее: только на удобном, привлекательном и полезном сайте посетители останутся надолго. И большинство сайтов действительно переориентировалось, и это радует. Надеюсь, и персонализация будет не «концом света», а началом светлого будущего!

Сергей Кокшаров, SEO-блогер, эксперт-аналитик и главный редактор Optimization.com.ua:

Что можно назвать событием года?..

В Яндексе, безусловно, событием года можно назвать Яндекс.Калининград, когда выдача стала более персонализированной. Те, кто работал по позициям переходят на работу по трафику - ведь теперь один и тот же сайт будет на разных позициях у каждого пользователя, в зависимости от его предпочтений. Жаль правда, что запустили они обновление уже после того, как прошли основные завершающие конференции года.

В Google основным событием, конечно же, является апрельский "Пингвин" (ссылочный антиспам-алгоритм). В большей степени это всколыхнуло Украину, но и в России некоторые продвигаются под Google. Сейчас seo-компании меньше дают гарантий. Как выразился один специалист "SEO было всегда уделом: много денег и мало работы, а сейчас концепция поменялась".

Ну а mail.ru мы особо не отслеживаем, хотя знаем, что буквально недавно в нём появилась панель для вебмастеров и это, конечно же, шаг навстречу оптимизаторам и главное событие проходящего года. Если Яндекс и Google по-тихоньку начинают закручивать гайки, то mail.ru пока что неагрессивен к SEO, посмотрим, как это отразиться на отрасли в следующем году.

Оптимизаторы чаще стали говорить "SEO уже не то!.." :) Но это здорово, когда мир меняется.

Иван Шелковников, директор по развитию i-Media:

Персонализация результатов поиска Яндекса -  одно из важнейших событий 2012. На рынок SEO последние нововведения Яндекса, безусловно, окажут влияние. Если низкочастотные запросы однозначно указывают тематику в которой следует искать ответы, то высокочастотный запрос или запрос из одного слова может относиться к нескольким тематикам. Тут Яндекс будет задействовать учет личных предпочтений пользователя, и разные пользователи будут получать разные ответы. Это должно привести к отказу компаний от продвижения по позициям для части запросов и большей популяризацией продвижения по трафику. Хотя продвижение по позициям совсем не исчезнет.

Граф знаний Google также был заметной инновацией. Часть экспертов, увидев это нововведение, всерьез задумались, а смогут ли в будущем компьютерные программы давать исчерпывающий ответ на вопрос без ссылок на внешние сайты, как сейчас это делает Вольфрам Альфа? Но это был всего лишь минутный страх, и на рынок SEO данная инновация серьезного влияния не оказала.

Рынок поисковых систем еще может преподнести нам сюрпризы. Будет ли Mail.ru развивать свой поиск? Ответ на этот вопрос, а также, как будут меняться поисковые технологии, мы узнаем в 2013 году.

Заключение

2012 год преподнес оптимизаторам немало сюрпризов - персонализация, развитие интентного поиска, борьба за качество и многое другое. Далеко не каждое событие воспринималось на "ура", а стремительное падение позиций после очередного нововведения зачастую сопровождалось нелестными словами в адрес той или иной поисковой системы. В 2013 году, мы уверены, нас ждет немало интересных нововведений. А вот будут они приятными или не очень - это нам только предстоит узнать.

• Комментарии