Я б в seo’шники пошел…

SEO сегодня - это очень интересная профессия, где можно достаточно быстро, за 1-2 года достичь успеха. Рынок уже сформировался, но всё ещё продолжает расти, открывая для молодых талантливых специалистов новые возможности.

Работу можно найти и в крупных компаниях, с численностью 300+ сотрудников и в небольших семейных агентствах. Профессия SEO-специалиста объединяет в себе аналитику, маркетинг и управление.

В отрасли достаточно высокие зарплаты. Лучшие из наших выпускников после окончания курса устраивались на ЗП выше 60 000 руб., практически без опыта в SEO до обучения. Опытные специалисты и аналитики могут рассчитывать на уровень дохода от 100 000 руб., руководители от 150 000 руб., доход топ-менеджеров и ведущих аналитиков может превышать 300 000 руб. / мес. Многообразие направлений (реклама, аналитика, консалтинг, разработка сервисов, обучение) оставляет возможность открыть собственный бизнес без финансовых вливаний, используя в качестве начального капитала свой интеллект и опыт.

Думаю что да, стоит! И вот почему:

1. Это развивающаяся отрасль.

2. Не обязательно стоять у истоков продвижения, чтобы вклинится в эту работу, всему научат.

3. SEO со временем - это все больше интернет-маркетинг, а не то, чем оно было ранее.

4. Как правило, молодой коллектив.

Выбор SEO как профессии встает перед человеком тогда, когда он с этой сферой знаком не понаслышке и имеет определенный ряд навыков. И если чувствуешь, что втягиваешься, тогда стоит.

Выбирать чисто SEO – не стоит. Чем дальше, тем больше, для качественных работ в области поисковой оптимизации, нужно иметь кругозор маркетолога - разбираться в юзабилити, контент-маркетинге, понимать логику бизнеса клиента. Знания только в SEO слишком узкие для толкового современного специалиста.

Начнем с того, что сейчас понимается под seo. Потому что seo, в том понимании, что оно было раньше - не существует. Сейчас, скорее, имеет смысл называть нормальных специалистов интернет-маркетологами. Поскольку время банальной закупки ссылок прошло.

А seo-специалист сейчас, в моем понимании - это дешевая рабочая сила, действующая по шаблону. Да, соответственно, молодая и низкооплачиваемая. К тому же, дешевле использовать агрегаторы.

- невыполнение по срокам;

- неумение справиться с ситуацией;

- завышенные ожидания;

- надежда на фазы луны.

Все это упомянуто только для того, чтобы люди начали понимать, что проблема не в поисковой системе, а в них самих.

Невозможно заранее определить результат своей работы на 100%. При смене очередного алгоритма можно не приспособиться к дальнейшему продвижению, так как технологии часто меняются. Будучи «звездой» (гуру), можно легко отстать от «реальности» продвижения.

Большинство SEO-специалистов измеряют успех в ТОПовых позициях Яндекс, однако, здесь вы действительно сталкиваетесь с множеством рисков: риск изменения алгоритмов, риск неверно подобранных ключевых запросов и др., не говоря уже о том риске, что попавший на ваш сайт потенциальный покупатель вообще не поймет структуру сайта и уйдет.

Если измерять успех в целевых звонках, конверсиях, продажах и др. показателях, напрямую влияющих на эффективность работы предприятия, т.е. заниматься комплексным интернет-маркетингом, рисков практически нет, т.к. можно всегда перераспределить бюджет и даже не заметить каких-либо изменений в этих метриках.

Если seo-специалист работает на фирму, то рисков фактически никаких. Разве что остаться без премии. Если на себя - то рисков масса, причем, с самим seo они непосредственно не связаны. Скорее, с бизнес-процессами, умением продать себя.

Когда мы в 2006 году столкнулись с нехваткой квалифицированных кадров по направлению интернет-рекламы, мы открыли свой учебный центр «SEO-Study.ru». Лучшие специалисты, которых мы подготовили, получились из программистов, инженеров, и других технических специальностей. Дело в том, что маркетингу и рекламе гораздо проще обучить, а аналитический склад ума технических специалистов как нельзя кстати подходит в данной области, - поделился опытом Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс).

Людей с техническим складом ума среди SEO-специалистов больше. Наиболее выдающиеся специалисты, как правило, имеют очень хорошее техническое образование (МГУ, МФТИ, МГТУ, МИФИ). Попадаются люди и без высшего образования. Например, моего программиста, которым в прошлом занимался черным SEO, выгнали из колледжа в Эстонии за то, что он учит преподавателя по программированию, как нужно программировать.

Так сложилось, что в вакансиях часто указывают, что нужны кандидаты с техническим образованием (математики, аналитики и т.д.). Это, конечно, все хорошо, но оптимизаторами успешно работают экономисты, пиарщики, юристы и т.д. Я к тому, что в целом специальность не имеет большого значения, но приветствуется, - отмечает Алексей Елфимов (i-Media).

Лучшие seo-специалисты получаются из рекламщиков и маркетологов. Но еще раз подчеркну, что чисто SEO-специализация, в отрыве от других маркетинговых составляющих проекта - слишком узкая ниша.

Мы в начале 2008 года публиковали статью на сайте «Как проверить интернет-маркетолога на «вшивость». Прошло уже много лет, а статья до сих пор актуальная. В текущих условиях я бы лишь добавил несколько дополнительных вопросов, например, «как улучшить поведенческие факторы», «что такое персонализация сайтов», «почему могут отличаться позиции сайта на разных компьютерах» и др.

Очень легко выделить то, что необходимо:

· аналитический склад ума;

· высокая обучаемость;

· способность принимать решения;

· креатив и творческие нотки в личности.

Вы не увидели тут технических вещей - их и не должно быть, потому что верстать сайты можно научить и обезьяну, а стратегически мыслить - нет.

По адекватности, желанию и стремлению к развитию. Когда кандидат подходит – видно по глазам и поведению. Если интересного кандидата (без знаний в SEO) не заинтересовать, то SEO как профессия ему не подходит. Критерии - аналитические способности, любовь к интернет-технологиям, нестандартное мышление, тяга к экспериментам, умение делать выводы, стрессоустойчивость.

По способности принимать решения и достигать результата. Просиживать штаны в этой профессии не получится.

Нет ничего сложного, лишь бы человек не паниковал за компьютером. Еще неплохо бы обладать большой стрессоустойчивостью. Все это вопросы правильной дрессировки.

Традиционное разделение ролей становится все более незаметным. Если честно, роли, относившиеся к команде юзабилити, какое-то время назад стали более размытыми: поисковые оптимизаторы начали заниматься вопросами юзабилити; экспертам юзабилити приходится прибегать к аналитическим цифрам; а контент-менеджерам и дизайнерам приходится думать и о поисковиках и об удобстве.