Onboarding-кампания: как сделать из пользователя клиента?
Онбординг − процесс знакомства с каким-либо продуктом или определённой системой, который организован как цепочка e-mail. Из писем пользователь получает сведения о том, для чего нужен продукт или разработка, а также знакомится с самой компанией, принципами её работы, философией, миссией и ценностями.
Если речь идёт именно о сервисах, то главная задача онбординга заключается в проведении гостя по всей воронке продаж − от статуса бесплатного пользователя до внесения оплаты за работу с продуктом. Как настроить эффективную onboarding-кампанию? Можно воспользоваться уже имеющимся опытом. Предлагаем вам анализ онбординг-сценариев, подготовленных Airbnb, Shopify и Stripo.
Onboarding-серия Airbnb
Главным источником дохода указанного онлайн-сервиса является получение процентов от взносов, которые клиенты делают за аренду жилья. В силу этого налицо заинтересованность администраторов в том, чтобы хозяева недвижимости подготовили правильное и быстро действующее объявление с предложением об аренде.
1. «Примите вашего первого Airbnb-гостя в эти выходные»
Как только новый посетитель-арендодатель предоставит свои контакты, он получает электронное письмо с указанной выше темой. В нём содержится подробная инструкция, рассказывающая, как выполнить правильную настройку своего объявления.
2. «Вы готовы принять первого гостя?»
Если по каким-либо причинам регистрация не была окончена, то арендодатель получит второе письмо. В нём будут содержаться отзывы владельцев недвижимости, которые оказались довольны сотрудничеством с сервисом. Теперь к целевому действию подталкивает реальное социальное доказательство.
Чтобы полностью развеять сомнения потенциального пользователя сервиса, Airbnb заверяет, что гостей выбирает только сам владелец квартиры. Кроме того, он может пользоваться онлайн-поддержкой специалистов. Call-to-action остаётся без изменений и состоит во фразе «Finish your listing».
3. «Опубликуйте ваше объявление, чтобы начать получать дополнительный доход»
Для того чтобы ещё больше склонить пользователя на свою сторону, сервис отправляет третье электронное письмо. В нём содержатся ссылки на материалы, дающие ответы на часто встречающиеся или особо острые для арендодателей вопросы. Среди них:
- специфика страхования квартиры или дома;
- получение сведений о постояльцах;
- способы усиления объявления и т. д.
4. «Поздравляем! Ваше объявление опубликовано»
После полного прохождения регистрации арендодатель получит письмо-поздравление, в котором тоже есть разные полезные советы по теме сдачи квартиры. В частности, он сможет узнать, как подготовить жильё и соседей к въезду постояльцев. Обратите внимание, что при прохождении регистрационной процедуры сразу, второе и третье письма не отправляются.
5. «Ваше предложение с 20% скидкой отправлено гостям!»
Для ускорения факта заключения первой сделки сервис предлагает скидку в 20%. Когда она произойдёт, человек получит первые отзывы. Это даст возможность потенциальным съёмщикам в дальнейшем чувствовать себя увереннее.
Первая сделка − завершающая стадия онбординга. Ваш гость стал реальным клиентом.
Онбординг-компания Shopify
Электронная платформа для ведения продаж онлайн тоже приветствует новых пользователей серией электронных писем.
1. «Нет товаров для продажи?»
Чтобы гость, который впервые посетил платформу, мог найти идеи для дропшиппинга, сервис предлагает использовать специальное приложение Oberlo. Оно является надёжным помощником в поиске подходящих товаров. Кроме того, пользователи получают советы о том, как лучше запустить бизнес: предоставляются ссылки на фотостоки и разбираются успешные примеры.
2. «Как выводить прибыль»
Для того чтобы сам сервис и пользователь начали получать прибыль, нужно не так много − достаточно заполнить аккаунт в платёжной системе. Это становится вторым призывом данной онбординг-серии.
Онбординговая цепочка от Stripo.email
Stripo.email представляет собой онлайн-продукт, который необходим для создания шаблонов электронных писем. Материалы импортируются из него в различные сервисы рассылок (например, в eSputnik или MailChimp). Благодаря специально разработанной onboarding-серии новички осваивают азы пользования системой и продвигаются по воронке продаж поэтапно.
1. «Не останавливайтесь на полпути!»
Если новый пользователь подготовил письмо, но не провёл его экспорт в сервис рассылки, ему в автоматическом режиме будет отправлен e-mail с предложением изучить презентацию или стать участником вебинара.
2. «Поздравляем! Ваше первое письмо в Stripo готово!»
После того, как письмо будет экспортировано, пользователь получит поздравления и 20%-ную скидку на годовой план. Это становится решением главной задачи онбординга − превращение обычного пользователя в клиента, который платит.
Что нужно знать при планировании onboarding-кампании?
При планировании onboarding-кампании необходимо помнить о следующем:
- требуется проведение настройки триггеров;
- нужно распределить полезные советы по нескольким письмам;
- важна персонализация объявлений;
- желательно использовать Plain Text, он работает эффективно;
- продвижение к оплате должно поощряться.
Хотите получить эффективную онбординг-кампанию? Обратитесь к специалистам нашей веб-студии.
|
Онбординг − процесс знакомства с каким-либо продуктом или определённой системой, который организован как цепочка e-mail. Из писем пользователь получает сведения о том, для чего нужен продукт или разработка, а также знакомится с самой компанией, принципами её работы, философией, миссией и ценностями. |
онбординг, onboarding-серия, как начать Onboarding-кампанию, e-mail кампания, как сделать из пользователя клиента |
Дайджест новых статей по интернет-маркетингу на ваш email
Новые статьи и публикации
- 2025-07-09 » Индексация сайта: что это и как ускорить попадание страниц в поисковики
- 2025-07-09 » 4 маркетинговых трюка от Стива Джобса
- 2025-07-08 » Как мышление влияет на успех бизнеса, и причем тут эмоциональный интеллект
- 2025-07-08 » «Бомж-маркетинг» без бюджета: механика, тактики и результаты
- 2025-07-08 » Медицинский интернет-маркетинг: каналы, особенности и рекомендации
- 2025-07-04 » Утечка данных стоит дороже, чем их защита: почему вам нужна грамотная ИТ-инфраструктура
- 2025-07-04 » Персональные данные: правила хранения и обработки и изменения 2025 года
- 2025-07-04 » Владельцам сайтов: изменения в законе о персональных данных
- 2025-07-04 » Персональные данные: самый полный гайд на 2025 год
- 2025-07-04 » Штрафы за нарушения в работе с персональными данными с 30 мая 2025 года: утечка в интернет и неуведомление РКН
- 2025-07-04 » Новые штрафы в работе с персональными данными: что проверить прямо сейчас
- 2025-07-04 » Google выкатил 68-страничный гайд по промптам. Я прочитал его за вас и вытащил 4 главных правила
- 2025-07-04 » Как выстроить доверие и лояльность клиентов через точки контакта
- 2025-07-04 » Пять SEO-правил, которые реально работают в 2025 году
- 2025-06-10 » Кому нужно срочно подать уведомление в РКН об обработке персональных данных и как это правильно сделать
- 2025-06-10 » Что такое VPN и зачем он нужен?
- 2025-06-10 » Нейросети для создания видео: 7 инструментов и что они могут
- 2025-06-10 » ChatGPT, DeepSeek, Grok, Gemini доступны на русском бесплатно. Внедряем?
- 2025-06-10 » 12 нейросетей для работы с маркетплейсами: создание карточек и описаний для Wildberries и Ozon
- 2025-06-10 » 11 нейросетей для генерации изображений в 2025 году
- 2025-05-30 » Год назад то, что занимало у меня несколько дней работы, сейчас я делаю за 1-2 часа. Без преувеличений. И это только начало
- 2025-05-25 » Нейросети для написания текста: 7 сервисов в помощь копирайтеру
- 2025-05-25 » Сайты с качественным контентом смогут получать больше трафика после обновления алгоритмов в Поиске Яндекса
- 2025-05-07 » Почему страницы не индексируются Google: три типа проблем
- 2025-05-05 » Лидеры рейтинга самых дорогих компаний Рунета — 2025
- 2025-05-05 » Мы делали презентации 35 лет, а потом пришла нейросеть
- 2025-04-08 » Горшочек, рисуй: 10 бесплатных сервисов для генерации картинок
- 2025-04-08 » SEO-продвижение в 2025 году: 15 трендов, без которых ТОП не светит
- 2025-03-14 » SPF-запись
- 2025-03-07 » SEO на маркетплейсах: как оптимизировать карточку товара для поисковой выдачи
"Я думаю, что много людей первоначально думало, что "e" в электронной коммерции было более важным, чем бизнес." |
Мы создаем сайты, которые работают! Профессионально обслуживаем и продвигаем их !
Как мы работаем
Заявка
Позвоните или оставьте заявку на сайте.
Консультация
Обсуждаем что именно Вам нужно и помогаем определить как это лучше сделать!
Договор
Заключаем договор на оказание услуг, в котором прописаны условия и обязанности обеих сторон.
Выполнение работ
Непосредственно оказание требующихся услуг и работ по вашему заданию.
Поддержка
Сдача выполненых работ, последующие корректировки и поддержка при необходимости.
Мы создаем практически любые сайты от продающих страниц до сложных, высоконагруженных и нестандартных веб приложений! Наши сайты это надежные маркетинговые инструменты для успеха Вашего бизнеса и увеличения вашей прибыли! Мы делаем красивые и максимально эффектные сайты по доступным ценам уже много лет!
Комплексный подход это не просто продвижение сайта, это целый комплекс мероприятий, который определяется целями и задачами поставленными перед сайтом и организацией, которая за этим стоит. Время однобоких методов в продвижении сайтов уже прошло, конкуренция слишком высока, чтобы была возможность расслабиться и получать \ удерживать клиентов из Интернета, просто сделав сайт и не занимаясь им...
Мы оказываем полный комплекс услуг по сопровождению сайта: информационному и техническому обслуживанию и развитию Интернет сайтов.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент в интернет маркетинге, целью которого является увеличение продаж. Главный плюс контекстной рекламы заключается в том, что она работает избирательно.